抖音只是看视频的工具吗？ 显然不是

以前，我对抖音的雄心壮志有着深刻的理解，它想自己做电子商务。直到上周，它无意中打开了抖音的push，无意中推动了实际的热点动态push，并成功地打开了它。我觉得这是一件大事。在过去的两年里，由于短视频的浪潮，我们的生活发生了连锁反应。听歌的时候，首先要翻抖音的热门歌曲，看电影电视剧的时候要去抖音追剧。在营销方面，我们越来越注重抖音的种草。生活的碎片化时间不自觉地打开抖音，沉浸在每一次滑动的乐趣中~抖音只是看视频的工具吗？显然不是。在抖音上，我们看到了内容演变的规律，甚至是野心。抖音在热门搜索列表中，包括主题列表、关注和评论区，让人们感觉越来越像微博。抖音正在改变社交媒体产品的形式，甚至说它想利用实际的热点来制作国家应用程序。1.2016年，今日头条内部孵化团队；9月，在今日头条企业家大会上，张一鸣提出：短视频是下一个内容创作的出路；抖音悄然上线。抖音在冷启动期间没有进行任何额外的推广和交付，基本上还处于探索用户偏好和加强平台基调的阶段；2017年3月，相声演员岳云鹏在微博上发布了一段带有抖音水印的模仿视频；2017年6月，抖音选择了流行综艺节目和流量明星代言的宣传策略，赞助了中国嘻哈、多档节目，如《高能少年团》，陆续进入用户视线，下载量激增。2.2013年，微博投资第二次拍摄引入第二次拍摄的短视频内容；2014年8月，随着冰桶挑战，第二次拍摄开始在全网传播，推动微博短视频业务；2015年初，第二次拍摄孵化小咖啡秀，明星主导的短视频产品，推动微博用户活跃1.2亿；2016年，微博第二次拍摄被抖音快手攻击，渗透率持续下降；2018年，微博开始“去秒拍化”，推出“微博故事”，但无法激起浪花。3.tiktok和微博内容行业的一个特点是，各行业重叠度高，都在制作信息流和短视频。社会关系比内容消费更具粘性。3.抖音和微博内容行业的一个特点是，各行业重叠度高，都在进行信息流和短视频，社会关系比内容消费更具粘性。因此，内容平台也试图加强这一特点——社交链。用户群体量：微博手中有几件重要武器：流量团队明星KOL资源粉丝之间的尴尬：除了微博，微博没有其他非凡的产品。而抖音呢？时代创造英雄，利用短视频的趋势，抖音成为全国娱乐内容消费平台，正在改变社交媒体产品的形式，甚至想取代微博利用实际热点做全国应用；而且在微博的眼皮下，用户、明星、内容都被抢走了。——微博紧张。2、抖音对微博的威胁1。抢用户和时间：取悦年轻人互联网的竞争是用户的竞争——用户太多，用户太多。玩抖音的人多了，玩微信的人少了；玩抖音的时间多了，玩微信的时间少了。这是一群荷尔蒙过剩的年轻人。抖音从一开始就清楚地知道“谁抓住了年轻人，谁就有未来”。抖音通过交通明星打开了年轻的市场策略，包括品牌定位：“年轻人的音乐短视频社区”。为了取悦年轻人，抖音选择了赞助流行综艺节目和流量明星的宣传策略：仅在2017年，它就赞助了“中国嘻哈”、《高能少年团》等多档节目。在早期冷启动阶段，抖音非常重视对流行文化的关注，并从中挖掘出年轻人感兴趣的热点。包括像素墨镜和大金链的经典元素，比如摘下星星给你摘下月亮给你。抖音应该抓住娱乐最主要的“年轻群体”，以“年轻群体”的偏好为出发点，取悦年轻人，为年轻人提供精神家园和社会世界，这也使抖音在娱乐内容中站稳了脚跟。2.抓住明星，建立社区：独立造血人才明星机制赢得用户最关键的是建立用户认知，早期建立用户认知的关键是抓住大V进入大V和大V关系链是护城河，大V，名人活跃，可以吸引用户关注，形成流量，流量可以吸引更多的名人，承载更多的用户消费。打开抖音，都是合作明星，李易峰，欧阳娜娜，吸引粉丝尖叫——抖音似乎成了明星聚集的地方。抖音需要明星，明星也需要抖音。明星需要抖音的流量和影响力，大明星的持续进入，不断吸引小明星的自发引入，不断创造抖音的头部影响力。微博更像广场，缩短明星和用户之间的距离；抖音更像MCN，依靠自己的普通明星，倾斜流量，探索批量培训机制。与抖音不同的是，微博不需要独特的培训机制，只需要召集社会各个领域的人才，通过扩大流量来帮助他们找到粉丝。微博培训机制的核心是流量分配。抖音以更合理的人才培养机制吸引了大量的草根人才——其中很大一部分来自微博。这些人是抖音的骨干，为平台提供了丰富多样的内容。粉丝用户自发形成以粉丝群为载体的小社区，互动、援助、榜单，增强粘性和模仿性。tiktok创造了一个独立的造血社区和人才生态系统，包括明星培训、流量分配和爆炸性风格。3.抓住内容，抓住用户：高质量的内容激励抖音也在早期阶段探索，探索建立自己的内容生成系统，培养自己的人才，探索用户的偏好。在早期阶段，抖音不是吸引人才，而是吸引一群独特的人才，不是明星，是一个迷人的群体，呈现在用户的视野中——毕竟，人们总是渴望“美丽”的东西。在完成依靠明星带动流量增长之前，微博小咖秀并没有在内容丰富性上做得更好，用户玩了一段时间就累了。抖音吸取了教训，依靠更合理的内容发布机制和激励指导机制，吸引了大量的普通人才，刺激平台驱动丰富多样的内容，慢慢批量生产热门内容，使抖音成为国家应用，这些内容吸引了大量的手机Kiltime寻找乐趣用户。三、抖音要做“国家热搜”，做实事发声平台这是我最惊讶的。这和微博太像了，是微博核心的“奶酪”。抖音推出了热搜榜，聚焦娱乐和社会热点，并通过热搜推送了信息热点push。通过疫情和新年，抖音的三四线渗透率也在不断提高。抖音的热搜会取代微博吗？细思极恐。有了流量聚集场，我认为做热搜索是很自然的——本质上是算法推荐内容操作机制的补充，使人们关注的内容更受欢迎。该平台加强了设置热门内容议程的能力，并在短时间内将流量汇集到热门搜索功能页面。当内容调性符合平台本身的调性时，热搜可以给某一类内容带来很大的流量。流量也提高了实现价值。在抖音热搜索的早期阶段，为了迎合年轻人，推出了大量流量明星相关的热搜索；现在慢慢演变从年轻人的定位扩展到公众，不断辐射更多的外部话题：如高考新闻榜热搜索第一，流行综艺节目“乘风破浪的姐姐”精彩片段解读，互联网当当事件吃甜瓜，你可以看到抖音的野心不止这些。四、写在最后抖音的野心，不仅仅是做一个娱乐消费工具，抖音正在改变社交媒体产品的形式。巨大的用户数量、社会影响力、外部明星结算、内部夜间明星制作机制、活跃的社区氛围、国家娱乐内容消费平台、直播粉丝粘性、内容草导电实现、聚集流量场作为国家实际声音平台。抖音的野心太大了~我太害怕了~