在抖音中，影视账号还有哪些机会？

7月24日，@毒舌电影抖音粉丝达到3566.1W，不仅成为影视内容中粉丝数量最多的账号，也成为整个内容生态中当之无愧的头部账号。自今年2月以来，根据卡斯数据监控，@毒舌电影以每月300W-700W的粉丝增量连续登上抖音粉丝榜前十名，呈现出极其强劲的粉丝增长势头。随着@毒舌电影的强劲崛起，用户和许多创作者都关注影视内容。事实上，除了@毒舌电影，抖音还有很多电影和电视账户最近也获得了很多关注。比如账号@贤于葛格，粉丝1894.7W；@小侠说，去年，凭借对韩国电影《恶人传》的风格解释，整个网络的播放量超过2亿，在第一次世界大战中成名。现在粉丝数量已经达到了1618.9W；还有@布衣探案，重点讲解悬疑电影，5个月成功吸粉1466.7W。除了这些势头强劲的头部账户，抖音上还有很多电影和电视账户。毫无疑问，影视内容在短视频平台上迎来了加速期，头部账号的兴起也让很多创作者看到了流量红利。那么在抖音中，影视账号还有哪些机会呢？真正的影视号该怎么办？与大家一起讨论卡思数据。01用户需求 在平台的帮助下，影视账号迎来了新的发展。影视内容一直是现代人休闲娱乐中必不可少的“精神消费品”。随着碎片化时代的到来，观众的大部分时间都被工作和学习所占据。由于时间的不连续性，其余的空闲时间呈现出“分离”状态，注意力被分散。同时，国内外市场每年都会出现大量的电影和电视作品，面对许多选择和用户时间和内容消费片段之间的矛盾，可以在短时间内为观众提供关键信息的电影和电视剪辑短视频建立平衡效果：可以满足用户的电影和电视内容消费需求，可以打破时间限制，在碎片化的时间片段中快速获得他们感兴趣的内容。正因为如此，早在PGC时代，就有许多优秀的电影和电视数字，受到许多用户的喜爱，2014年@谷阿莫“X分钟带你看电影”系列视频，简洁、幽默、有趣的语言风格，数小时的电影浓缩成几分钟的视频解释，成功吸引了大量的关注，也让人们注意到电影和电视内容在用户群体中的消费潜力。用户的需求是一个层次，另一个层次是平台对影视内容的帮助。短视频兴起后，影视账号开发空间更大。以抖音为例，开放时间限制意味着对电影和电视内容更友好。自今年春节以来，抖音还通过购买《迷失在俄罗斯》和其他作品发布了更多的信息。根据卡斯数据发布的《2019短视频KOL年度报告》，2019年，影视娱乐账号开启了从行业下游到中上游的“疯狂崛起”模式。这意味着，虽然影视账号似乎受到疫情原因的影响，今年上半年才迎来爆发期，但事实上，其爆发早在2019年就铺平了道路，从目前的情况来看，其未来的增长潜力仍然是无限的。02 账号种类繁多，优秀的影视号有哪些特点？电影和电视剪辑内容在抖音上有着悠久的历史。主要账户类型一般可分为以下类型：简单的电影和电视剪辑，即直接剪辑电影或电视剧的高潮部分或精彩片段，配乐，然后发布。这类账户操作简单，但账户粘度低，留住用户的概率相对较低；电影评论，即像@毒舌电影，选择一定标准的压缩解释，在有效时间内将电影的完整情节传递给观众，这类内容属于高级游戏，技术门槛相对较高，需要更多的时间；解释、介绍电影知识，以真人或动画的形式，配合电影图片解释或介绍相关电影知识，如：电影十级学者；编辑重组、创新，如将不同电影的片段切割成视频收藏，或提取电视、电影的本质片段，配合有趣的配音，结合相应的热点，使材料呈现新面貌；虽然账户种类繁多，但由于技术门槛不同，创作者进入轨道的“目的”不同，抖音中的影视内容呈现出良莠不齐的现象，“套路号”、“割韭菜”、“营销号”夹杂其中，分割用户的注意力。然而，我们也明显发现，随着抖音对高质量内容的支持，以及用户内容消费者需求的改善，可以沉淀和获得用户粘性的必须是高质量的内容账户。然而，我们也明显发现，随着抖音对高质量内容的支持，以及用户内容消费者需求的改善，可以沉淀和获得用户粘性的必须是高质量的内容账户。以今年电影和电视账户爆发的电影评论账户为例，我们参考了几个主要账户和最近强劲的账户，从多个维度了解了一些值得学习的共性。1.从发布形式——视频发布形式上几乎所有头部账户都采用了非常整洁的排版形式：一部电影分为3-6个视频（有时9个），几个视频结合在一起，形成一个完整的封面，可以突出电影的特点，封面将标记标题，如@布探索也将标记整个视频集的长度，电影的成就，电影的核心主线，这样用户就可以一目了然地获取与电影相关的信息，并快速筛选出他们想看的电影。2.从电影题材的选择——从题材的选择来看，头部账号的选片标准一般分为两种类型。一是账号在创作之初就专注于特定题材的电影，比如@布衣探案、@小侠说电影，都专注于悬疑电影。在电影选择上，@小侠说韩国悬疑电影在电影评论中的比例会比较大。一方面，这种聚焦解释账户有利于快速锁定特定电影的爱好者。另一方面，创作者选择电影的切口可以相对缩小，以便在某一领域建立自己的特色优势。一方面，这种关注解释账户有利于快速锁定特定电影的爱好者，另一方面，创作者选择电影的切口可以相对缩小，以便在某一领域建立自己的特色优势。这类账户的兴起也为后续的电影和电视账户提供了一个想法，即账户的独特风格可以通过特定类型的电影形成。除悬疑电影外，国内外青春片、文艺片、爱情片、动作片能否作为吸引相应受众的切口。还有一种头部账号，比如@毒舌电影和@贤于葛格，他们倾向于涵盖整个类别的电影类型。在选择电影时，他们通常以“电影价值”和“社会热度”为衡量标准。电影价值是指票房、人气、口碑或某一方面表现出色的电影，包括国内外、近期或历史悠久的电影。社会热点是紧跟时事，为视频注入更多的现实价值。以@毒舌电影为例，一些电影的讲解往往会结合当前的社会热点来推出。例如，它在4月30日解释的电影是《导盲犬小Q》。当时，一条#导盲犬被公交车司机和乘客骂哭的消息在网上引起了热烈讨论。在这一社会热点的帮助下，毒舌电影推出了电影《导盲犬小Q》。在解释电影的同时，更重要的是向公众普及导盲犬的工作性质和价值，呼吁公众善意对待它们。在这部电影的评论视频评论下，用户通过这部电影延伸了很多关于导盲犬的实际讨论，更加关注账号本身。3.从解说风格来看——几个头部账号都有鲜明的解说特点，比如@小侠说电影最大的区别就是它独特的解说风格。因为它的解释总是专注于科幻小说和悬疑惊悚片两个基本类别，在解释中也故意使用速度慢，情感色彩非常强烈的低阅读基调，根据情节的开始，有时与电影中的角色进行声音角色解释。在这种充满氛围的诠释下，结合电影的主题，观众更容易有身临其境的沉浸感。除了语速、语调、情感色彩，@小侠说电影还会在评论中赋予角色或地名一些特定的称号，比如经常出现的电影主角名“千兄弟”、“千姐妹”、万年反派“丧彪”、“阿伟”、“金姐姐”、“花姐姐”、“赵二狗”等配角名称，以及城乡结合部“马家屯”等地名。这种独特的命名方式不仅方便了公众的记忆，缓解了电影带来的紧张，而且在版权保护方面发挥了一定的作用。此外，高质量的头部账户在解释节奏和控制情节方面有自己独特的理解。他们往往不仅仅是拆解电影的情节，而是将情节与情节结合起来，融入许多与生活和社会问题密切相关的观点，使电影更加饱满。既满足了用户对影视内容的消费需求，又获得了除了电影信息之外的深刻体验，这也可能是他们能够在抖音上吸引粉丝的重要原因。在03加速期下，内容仍然是抖音上的核心本质。抖音上的流量红利让越来越多的创作者关注了这条轨道，并渴望在平台上获得一些东西。与其他需要场地、人力、机器等元素生产的垂直内容相比，电影和电视内容似乎成为一些“机会主义者”想要在短视频轨道“羊毛”切入，但无论何时，无论什么类型的账户，用户对内容的基本需求是相同的。简单、粗俗、单纯依靠搬运、蹭热点的影视账号也许能获得暂时的流量，但长期却难以维持。影视号如何寻求更多的机会？在这里，卡思数据总结了几个要点：建立账户的风格和定位，创造差异化优势。目前影视账号同质化严重，很多账号的内容模式相似，不利于用户对账号的强粘性。从表达、视觉呈现、语言、内容选择等角度找到特征的细分入口，更有利于账户的长期保留。加强账户与用户的互动。影视短视频更依赖于影视内容本身来吸引用户。与其他类型的账户相比，用户和创作者之间的直接碰撞相对较少。为了增强粘性，必须加强与用户的互动，给予账户内容以外的温度和情感，更有利于账户的稳定性。尽量避免版权风险。在上映的电影中寻找材料（通常不要触摸上映的电影）。您可以在发布视频中添加自己的字幕或间接字幕。每个片段的使用时间不应太长，这可以大大降低侵权风险。由于影视内容有自己的话题和关注，这种内容形式本身就代表了流量。毒舌电影、布衣侦探、小侠电影等一系列账号的兴起，让我们看到了影视账号的潜力，但除了这些账号，影视账号的细分还没有得到充分挖掘。在加速期间，哪些账户会给我们带来惊喜？让我们一起期待。