为帮助内容创业者更好的运营账号，微信公众号官方一直有在尝试

自2012年以来，微信公众号已经过去了8年。在互联网行业，一个产品要生存8年并不容易。8年来更难成为行业领导者，但微信官方账号却做到了。但这并不意味着微信官方账号没有受到冲击，互联网领域从来没有永恒的王者。虽然官方不止一次公开表示，官方账户的整体数据仍在增长，但不可否认的事实是，大多数官方账户的数据都在逐年下降。据我所知，目前行业内订阅号的开通率一般在3%以下。这就是为什么在过去的两年里，越来越多的业内人士看到了官方账户的衰落。但在之前的文章中，我不止一次地说微信公众号仍然是所有自媒体平台中粉丝粘性最强、实现能力最好的平台。所以在这个层面上，微信官方账号还是要做的，要重点做。为了帮助内容企业家更好地运营自己的账户，微信官方账号一直在做不同的尝试：流量：打开入口，增加相关文章推荐、高质量账户推荐等；内容，打开原始保护，优化转载风格，完善背景数据分析；实现：流量主形式越来越多，也打开付费阅读、现场直播和后续小商店。每一次官方修订都会导致行业发生变化。今年过去7个月，微信微信官方账号行业发生了什么变化？以下内容来自个人观察，仅供参考。1、在年初官方支持短内容的微信年会上，张小龙公开表示，今年将重点关注短内容。在过去的七个月里，微信的所有功能更新都围绕着这个方向发展。具有短视频和图片功能的视频号自然不用多说，即使是微信微信官方账号，今年也在重点支持短内容。下表是我最近观察到的推荐给我的账户：可以看出，推荐账户与注册时间、认证、粉丝数量甚至更新频率没有直接关系。如果你想出现在推荐的位置，原创和短内容是王。此外，微信还将关注用户的阅读习惯，而不是订阅关系。根据微信的官方声明，他们更关注账户的未来数据（订阅只代表粉丝对你过去的内容感兴趣，而不代表他对你现在和未来的内容感兴趣），所以粉丝数量、观看数量和其他数据不会是微信未来关注的焦点数据。此外，根据一些人的披露，微信官员还直接推荐视频内容和卡通内容进行内部测试，推荐风格与推荐账户的风格完全不同。2、原创内容提到了前所未有的高度。7月下旬，业内著名的第三方插件西瓜助手悄然下线了两款王牌产品：西瓜插件和西瓜助手。西瓜助手的竞争产品简介也下线了官方账号材料相关功能。其实这背后是网信办对自媒体内容的又一次打击。非法编辑和不合规转载是本轮打击的重点。第三方微信官方账号数据工具，如西瓜助手和简媒，一直是很多自媒体公司收集编辑材料的重要工具，自然首当其冲。在这样的政策下，自媒体公司其实只剩下原创的路了。即使官方没有严厉打击，微信也一直在利用各种功能修订来增强微信内容生态中原创的权重。目前的微信生态，原创已经提升到了前所未有的高度。7月初，我们公司有一个宠物账户，一天突然从几十个增加到几百个。通过确认，我们发现这部分的数量主要来自官方的高质量账户推荐。今年2月，秋叶大叔在个人微信官方账号披露了自己运营视频号的数据。其中一个数据是通过视频号单篇文章增加3万粉。 。其实这些粉丝都来自官方新给出的流量入口，同样的流量入口也来自微信圈和微信搜索改版。若能主动迎合官方政策，似乎还能迎来一波小涨粉红利。4、没有商业模式的账户将难以在自媒体公司运营官方账户。基本上，粉丝是在早期阶段积累起来的。当粉丝达到一定水平时，他们会考虑实现。这种运营模式导致大多数微信官方账号过度依赖广告。对于一些领域来说，这种实现模式没有问题，也是可持续的。但对于大多数领域来说，这种实现模式实际上是不可持续的。自2017年以来，许多公司已经开始改变经营官方账户的想法，并在编号前考虑了商业模式。此外，这种运营模式更适合腰部及以下的自媒体企业家。毕竟，这些用户很难获得粉丝。当用户仍然非常活跃时，他们必须开始实现这一点。2017-2018年杭州帮擅长的阅读号其实就是一个典型的例子:他们建立了一套可复制的商业模式，通过广点通获得粉丝，并在粉丝关注后第一时间通过自动回复、菜单栏、客服新闻推广学院课程；当天回50%，然后通过广告、小说、知识付费等方式三个月内回。这个过程不仅赢得了粉丝，也赚回了成本。未来只有带项目的自媒体公司才会有前景，单纯做号的公司会越来越难。5.微信官方账号还是可以改变实体行业四线城市以下的业务。其实有一个明显的特点，就是和社交链关系很大，尤其是餐饮行业。在小县城，每家每户都有亲戚开餐馆，即使亲戚没有开餐馆，也一定有熟人开餐馆。在中国人的潜意识里，有生意一定要先照顾熟人，所以这些餐馆一般都是做熟人生意的。事实上，这些店主和客户之间有联系，他们一定是微信好友。如果店主此时正在做活动，他们大多会通过朋友圈进行宣传，但由于这些店主大多是中年人，宣传文案和图片肯定不会太聪明。如果这种店铺活动是通过专人包装的，一些活动是通过微信官方账号进行的，然后引导用户分享，通过社交链一点点辐射，餐厅的知名度可以很快打开。同样的情况也适用于生鲜、服装等行业，毕竟这种社会信息差一直存在。6、电子商务是今年微信的一个关键方向。无论是最近开设内部测试的小商店，还是之前进行功能迭代的小鹅拼写，都体现了微信发展电子商务的决心。虽然微信在电商领域屡战屡败，但毕竟还是有两家电商公司在微信生态中发展起来的，拼多多和有赞。因此，这无疑给了微信一些启发和信心，今年他们将继续朝着电子商务的方向发展。以上是我最近观察到的关于微信的六个变化。在我看来，这六个变化对从业者是有益的。毕竟，这种变化有利于微信公众号的长期发展。只有微信公众号仍保持领先地位，从业者才能继续赚钱。