百度贴吧，已经成为被缅怀的对象

百度贴吧，已成为缅怀的对象。每隔一段时间，我们就可以在不同的媒体上看到三三两两关于贴吧的文章。不管文章的主题是什么，我们都必须回忆起贴吧的亮点。这是一个正在衰落的产品将面临的现实。就像以前的世界末日、每个人和豆瓣一样，很难回到舞台的中心，人们只能不时地因为一些小热点而谈论它。归根结底，只是缅怀。本来百度贴吧有机会成为比微信更能给大众带来变革力量的产品。不幸的是，时过境迁，造化弄人。微信非常好用，也非常伟大，可以说是中国互联网产品中最具统治性和代表性的产品。但与此同时，微信也很平庸。除了真正原创的微信官方账号，微信中嵌入的很多应用、工具、模块都只是有痕迹可循的平移。在短视频的冲击下，以图文为主要内容形式的微信官方账号也在走下坡路。事实上，微信真正给公众带来了深刻的变化有两件事：一是张小龙领导的微信团队坚持的产品价值观，二是让更多的计算机小白（如周围的老年人）成为互联网的重用户。微信真的很好，但也很平庸。百度贴吧“每个人都可以根据关键词创建一个在线组织，聚集同一群体”的核心游戏玩法。只要你有足够的想象力，你就可以很容易地超越微信，并取得许多难以想象的成就。不幸的是，百度贴吧什么都有，有钱，有人，有资源，有关注，但就是没有想象力。幸运的是，想象力可能会在每一波浪潮中迟到，但它永远不会缺席，也给后来的企业家留下了机会。百度贴吧有很多想象力。在这篇文章中，我们分享了三个。至于是不是标题党，是不是比微信更能称王，我们都可以一窥。百度贴吧有哪些问题？真要理起来可谓千头万绪。但毫无疑问，排名第一的问题是：贴吧怎样才能愉快地赚钱？赚钱是结果，快乐是先决条件。这个前提实际上是两件事：让用户和广告商满意地赚很多钱来做这两件事，自然会非常快乐。否则，还是会留下一堆烂摊子。所以，回到问题上来，贴吧怎样才能快乐地赚钱呢？分享广告收入是一个很好的解决方案，比如个人贴吧和网站(以下是用网站代替百度贴吧)。广告商在A吧投放1万元，A吧投放8000元，网站投放2000元。各取所需，多赢之局。广告商：同样的预算，投资于其他网站被网民拒绝，投资在这里受到网民的欢迎（网民得到的钱）；A吧：有了资金，操作起来更方便；网站:在网友不反感广告的情况下，正常商业化赚钱；1.简单分享转移800元给A，可能不是健康可持续的模式。最好的办法就是让这8000元流向A吧的优秀管理员和创作者(帖子/评论)，促进A吧的内容输出和管理激励。具体怎么办？假如A吧有固定的“广告位”，“投放位”有“赚钱”按钮，A吧朋友每次点击“赚钱”：酒吧朋友得5毛，A吧得3毛，网站得2毛(也就是每次赚钱，广告商付1元)，酒吧朋友的钱可以提现，可以给帖子/评论付费欣赏——钱流向高质量内容创作者。所以，我想问你，如果你每天在网站上“登录一次”，你愿意给你一个评论、一篇帖子、一篇文章或一首新歌（不用从真正的钱包里支付）“欣赏”这5美分（不用从真正的钱包里支付）？在100个酒吧朋友中，即使只有50人愿意这样花钱，即使只有30人或20人，也不亚于在“创作者收入”这个老大难题上投下一颗重磅炸弹。由于国内内容（网络文学、数字音乐等领域）付费用户的比例一直徘徊在5%左右，这使得“创作者收入”成为一个多年来无法解决的问题——没有人能强迫用户为内容付费，用户的付费习惯也不像预期的那么容易培养。但如果另辟蹊径，用户支付的钱不是他们实际钱包里的真金白银，而是从网上赚来的？能不能让更多网友心甘情愿(用网上赚的钱)付出好的内容？肯定不到100%，但肯定比5%多。酒吧朋友看广告赚钱(利益共享)，然后付钱给优质帖子/评论作者(利益转移)。后面的事情很自然：高质量的帖子/评论作者受益，继续创作，丰富的内容，普通的酒吧朋友有好的内容，丰富的内容和用户让酒吧更有吸引力，广告商愿意发布……形成一个闭环。利益共享 利益转移，首先要做的就是让用户(酒吧老板、创作者、酒吧朋友)和广告商都满意。2.碰撞和转移网站原本可以获得1万元的广告收入，但现在只有2000元。收入不会减少吗？商业化程度不是更低吗？如果广告商B有10000元的预算，并将其放入视频网站C，则C将获得10000元的费用；放在a吧，10000元，a吧8000元，网站2000元。广告投放在C和投放在A，其实是两种不同的广告模式。核心区别在于，如果C的网友对广告商B的好感是X，那么A吧朋友对广告商B的好感就是X 5Y。5是5毛钱，Y是投放天数。显然，投A吧比投其他地方好，能得到网友更多的好感——原因我觉得不需要重复。在两种广告模式的碰撞中，A吧模式可以碾压C模式。现在主流的广告模式是C模式。巅峰时期的贴吧采用C的广告模式(网站广告费用的100%)。如果产生的收入能达到100亿，即使这个数字已经达到顶峰，也很难有增长的空间。我觉得贴吧团队也要唱歌跳舞。如果采用A吧的广告模式(网站广告费用的20%，酒吧朋友的80%)，一开始广告费用是100亿，所有用户(个人体贴吧、创作者、酒吧朋友)都要分80亿，网站收入只有20亿；但在“利益共享” 在利益转移的优势下，网站的总广告费用肯定会超过200亿、500亿、1000亿甚至更多，这个网站的收入将超过之前的100亿天花板——可以快乐地赚钱，赚很多钱。突破广告费用总盘转移的钱从何而来？突破广告费用总盘转移的钱是从哪里来的？广告商挪用了其他网站的预算。为什么要搬过来？因为玩法变了，大人。因为网民只会感受到A吧的广告模式，无论他们在其他地方投资多少，他们都可能逐渐成为无效的广告。以1万元为例，数字可能和10亿、100亿、1000亿不一样，但底层逻辑是一样的。当然，数字越大，正反馈效应越强。你能想象8亿流通到个体贴吧、创作者、吧主、吧友之后会产生什么效果吗？80亿会发生什么，那么800亿呢？双赢的局面，是所有参与者都能在其中兴高采烈地获得一些东西。而不是像现在的百度贴吧，一进去就到处都是悲伤。酒吧朋友骂人，作者心如死灰，酒吧老板无能为力，广告商无精打采，百度弃之可惜食之无味。广告模式碰撞 广告预算转移可以做第二件事：网站赚很多钱。使用“利益共享” 利益转移”满足用户和广告商；用“广告模式碰撞” 转移广告预算，让网站赚大钱。贴吧满足两个前提条件，自然能愉快地赚钱。其核心是利益共享。二、网站和吧友的关系是什么？换句话说，社区和网民之间的关系是什么？在一篇关于哔哩哔哩的文章中，我看到作者把哔哩哔哩和用户之间的关系比作物业和居民。这个比喻既好又坏。好处是理想化赋予网友作为业主，社区(网站)的所有权——住的房子是自己的，削弱了社区(网站)的地位——作为物业，只是一家服务公司，对社区没有所有权。当然，这是一个绝对理想化的场景。不好的是，这个比喻脱离了现实。事实上，互联网企业完全控制网站（社区）。所有权、经营权和收入权掌握在企业手中，网民更像是社区的租户。“我在社区里说了算。如果你不能遵守我设定的规则，对不起，请离开。“哔哩哔哩的初衷可能是好的，希望网友在社区有归属感，体验家的温暖，矮化自己的身份——只是一个为网友服务的大管家。但无论这些表达听起来多么美丽，都不能改变“它是社区所有权的控制者，网民只是租户”的现实。实际上，有些社区只需要物业和业主之间的简单关系就能很好地运行，而有些社区则需要在物业和业主之间增加保险才能很好地运行。这种保险，就是行业委员会。在社区属于所有业主的公认法律条件下，一些社区仍需要组织行业委员会为所有业主争取权益；更不用说现在每个人都默认，网站是完全属于互联网公司的资产，在这种背景下，网民缺乏合适的渠道与公司竞争。这么多年来，网友们似乎都习惯了，“不与网站角力，只用脚投票。“网民不是社区（网站）的所有者。他们没有花半辈子的积蓄，甚至一辈子的积蓄买一套房，然后在这里扎根，与物业相处多年。网民只是社区（网站）的租户。他们投入了一些金钱、精力和时间来管理自己的巢穴，并与来自世界各地的租户一起快乐地生活。开心的时候唱赞歌，不开心的时候搬窝，只对自己的归属感负责。帮助他们成立“租户委员会”，与他们分享权力，真正把社区变成自己的家，尽可能增强他们对社区的归属感。我认为这是下一代互联网社区应该尝试的。也就是说，网站和网友分享权责。当一个网站愿意与网民分享广告收入（共享利益）时，它实际上离与网民分享权力（权利和责任共享）不远了。两者的结合可以为开拓更精彩的世界打下坚实的基础。3.形成一个“在线国家”。在现实世界中，你认为是什么决定了每个人出生后最基本的归属？是土地。你出生/生活在哪里(在哪块土地上)，你就会自动成为这片土地上的人民(这个国家的人民)——具有被动性。在网络世界里，你认为是什么决定了每个人虚拟化后最重要的归属？通讯？电商？搜索？社交？视频？直播？阅读？音乐？旅游？游戏？出行？音频？问答？它们很重要，但它们不是“最重要的”。是兴趣。你最初不属于互联网，是一个自由人，但你必须有自己的兴趣，你会主动寻找一个好的圈子，成为圈子的成员——有主动性。即使你“敏感内向，不愿意与人交流”，很多人也会像你一样“享受孤独”。即使你不加入并聚在一起，你也可以形成一个精神上的好圈子。小圈子是村镇，大圈子是城市。每个圈子都有自己的规章制度，共同形成了一个网络国家。以百度贴吧为代表的兴趣社区，具有成为网络之国的潜力和价值，是一座闪闪发光的金矿。以上观点可以说只是理论，那么，具体来说，怎样才能成为“网络之国”呢？2.在功能组件商城的一个网站上，最重要的有三个要素:人、内容、玩法。那么，你认为网站产品重要，还是网站产品中的“人、内容、玩法”更重要？更重要的是，我会选择“人、内容、玩法”。在兴趣社区(百度贴吧)，每个兴趣圈(贴吧)自然都有自己的人(同好人)、内容(帖子交流)、玩法(规章制度)，三要素齐全。那么，为什么兴趣社区不开设一个“功能组件商场”呢？当社区的兴趣圈发展到一定程度时，业主可以进入商场选择并购买合适的“功能组件”，装饰自己的圈子，成为一个简单的网站？在“功能组件商城”的帮助下，每个兴趣圈都有完整的三个要素，独立装饰一个简单的产品，每个简单的产品都是一个“网站”。在商场购买组件后，圈主可以将其装饰成一个简单的“起点”；一个热衷于问答的圈子，在商场购买组件后，圈主可以装饰成一个简单的“知乎”；二手货买卖圈，圈主在商场购买组件后，可以装饰成简单的“闲鱼”；一个二次元爱好者的圈子，圈主在商场购买组件后，它可以装饰成一个简单的“AcFun”；一个海淘种草爱好者的圈子，圈主在商城购买组件后，它可以装饰成一个简单的“小红书”；一个美食爱好者的圈子，圈主在商城购买组件后，它可以装饰成一个简单的“大众点评”；一个喜欢原创音乐的圈子，圈主在商城购买组件后，它可以装饰成一个简单的“虾米”；喜欢游记的圈子，在商场购买组件后，圈主可以装饰成一个简单的“蚂蜂窝”；一个喜欢篮球的圈子，在商场购买组件后，圈主可以装饰成一个简单的“虎扑”；在商场购买组件后，一个相亲圈可以装饰成一个简单的“花田”；危言耸听:70%以上的互联网项目可以在兴趣社区和兴趣圈的框架下实现和替代。这就是兴趣社区有机会成为网络之国后的价值和意义。这就是兴趣社区有机会成为网络之国后的价值和意义。百度贴吧曾经无限接近这一点，但由于缺乏想象力，它摧毁了干城。“功能组件商城”并不新鲜，QQ空间就是其中之一。然而，QQ空间面向个人，兴趣社区面向以同一圈为单位的集体。个人和集体之间的差异与“功能组件购物中心”相结合后产生的能量是不同的。3.表面上看，微信applet和“兴趣社区在线国家”看起来非常相似：它们可以为网民提供许多简单的应用程序（网站）。事实上，两者形似而非。文章一开始就说，微信中嵌入的很多应用、工具、模块只是有痕迹可循的平移，是一种非常平庸的产品理念。以小程序为例，小程序的核心：当平台拥有大量用户时，平台向第三方开发者开放，第三方可以开发各种应用程序、工具、游戏等，为用户服务。人人网和微博在巅峰时期都是这样开放的