从3个技巧做好私域流量的管理和运营工作
2020-11-19 10:59:42 阅读(192) 评论(0)
私域流量已成为公司的标准配置,如果不做私域流量,业务似乎毫无价值。服装行业、电子商务行业,甚至ToB公司都开始经营私域流量。做私域流量的公司多如牛毛,做私域流量的公司少之又少。我专注于很多公司私域流量的卧底工作(潜伏在别人的社区),观察大家做私域流量的方法。做私域流量的企业98%都做不到,因为做流量的方式都选错了。特别是Wetool工具封存后,做私域流量的人开始忧郁,似乎无法开展私域流量的运营。本文从三个技巧做好了私域流量的管理和运营。我也用这个逻辑把私域流量的ROI做到了1:100。1、什么是私域流量?现在运营商对私域流量有偏见。有人认为微信好友是私域流量,有人认为社区用户是私域流量,有人认为会员是私域流量。我认为所有能够通过自己的渠道接触到用户的用户(不需要向第三方平台支付费用)都可以称为私域流量。在这个定义下,自己的APP、微信官方账号粉丝、小程序用户、网站注册用户、微信好友、社区用户等都可以称为私域流量。与公域流量相对应。百度流量、头条流量、淘宝流量、京东平台流量等,都被称为公域流量。私域流量和公域流量是相对的概念,我们认为公域流量,在别人的平台上就是私域流量。比如百度APP的用户,在百度看来就是私域流量,头条APP的用户,在头条看来也是私域流量。目前,大型互联网平台正在创建流量闭环,使流量能够解决生态中的所有问题,减少用户的跳出。所以微信推出了小程序,头条推出了商场,百度推出了小程序,都是把私域流量留在自己的平台上,降低了用户的跳出率,实现了更大的商业价值。前段时间有个笑话,我把你当朋友,你却把我当私域流量。希望运营商建立正确的认知,不仅微信好友和社区用户是私域流量,微信官方账号粉丝和自己平台的用户也是私域流量。第二,你是怎么做私域流量的?我潜入了很多做私域流量的群体,每个人的套路都一样。在其他平台上投放广告。用户看到后,添加小助手微信,回复特定关键词并将其拉入交流组。机器人@新用户提示参加活动。几乎所有的私域流量都是这样运作的,但大部分群体听完试听课或者分享第一期的内容都是沉默的。这种私域流量的操作模式,不能说错,但操作人员偷懒,结果也不会陪你演戏。把用户交给工具,用户也会回到冷漠!因此,大多数私域流量操作的ROI不会太高。如果建群称为私域流量运营,如果加微信好友称为私域流量,那么运营商的存在价值就太低了。无论是疫情下的餐饮业,还是线上电商业。将用户拉入群中,开始疯狂推送广告信息,今天店庆打九折,明天店庆打八五折,无论如何都很难激活群中的用户。而且很多用户退出群,很多用户删除了朋友。将私域流量的运营变成微商式的骚扰,用户在哪里经得起持续的骚扰。用户可以骚,但你不能打扰。做私域流量的方式不对,所有的工具都是徒劳的。私域流量最怕懒,工具让运营商懒,用户也懒产品。懒得做,省事,导致私域流量的价值无法发挥。3、打开私域流量的正确方式不是@新朋友解决问题。如果是这样,不要指望私域流量发挥太大的价值。有人说,要为私域流量提供价值。提供价值没有错。错误的是你为所有用户提供了你不想要的价值。此外,一些私有域流量用户无法将价值转化为付费用户,他们仍然是事情最多的一类。今天看到你有价值就依附于你,明天看到你没有价值,拍拍屁股离开,这样的私域流量还值得操作人员费力培养吗?因此,流程管理对私域流量至关重要。显然可以用钱招人,把私域流量工作做好,老板却用它买软件。该软件节省了时间,失去了用户。打开私域流量的正确方式应分为三个步骤:一是建立信任,二是摸清底细,三是重点培育。这些工作只能由堆人来解决,软件不能解决。而且用户肯定能解决软件能解决的问题,但软件可能解决不了用户能解决的问题。1.建立信任不是把用户引入微信或社区,而是在这些工作之前就开始了。你不知道吗。建立信任需要定位个人微信号和社区。在引入用户之前,需要培养个人号码和社区。如果你把个人号码和社区定位为营养健康专家,你需要在排水前一个月塑造专家的形象。每天发送一些与定位相关的信息。引入用户后,用户翻阅原始内容,发现有价值,值得关注。而且,它已经运行了这么长时间,值得信赖。如果用户添加到微信身份证中,微信只是一个机器人,没有任何内容,用户会嘀咕,这个营养专家是可靠还是不可靠?所以,用户如何通过以往的内容来区分定位的真实性,你怎么能辜负用户的信任呢?不要懒惰,从一个月前开始培养账户,好处不仅仅是用户的信任。2.为任何用户找出细节,都是@提示参与活动,你可以知道用户是真的对产品感兴趣,还是像我一样潜入小组,观察小组的趋势。如何做到同样的工作,个性化的推荐。只有当操作对用户有温度时,用户才能回报温暖。因此,所有添加的用户都必须真正与运营商聊天。最好得到用户的联系方式,打电话沟通。现阶段需要建立用户档案。了解用户的需求和参与的兴趣点。未来是否有可能发展成付费用户,并在表格或数据库中记录用户的详细信息。还可以从用户的聊天中获得有用的信息,这将有助于以后的操作。对于毫无价值的用户信息,不要浪费精力来维护他们。3.重点培养从第二阶段建立的用户档案。对于感兴趣的用户需要的内容,也是运营商需要准备的关键材料。培养私域流量的重点是提供符合自身定位的有价值内容,只有价值才能打动用户。不要一厢情愿地提供你认为有价值的内容,这可能会骚扰用户。例如,每天在小组中发送优惠券,对于用户来说,偶尔的优惠券是福利,每天发送福利,福利不是福利,而是一种令人厌恶的促销手段。重点培养可能付费的用户。对于那些事情多、意愿低的用户,最好不要维护。有时候失去一些用户并不是一件坏事。只有你认可的用户才是你的私域流量。为什么要取悦所有人,最后惹上风骚?做私域流量运营,就是把工作做好。使用软件可以节省时间,但也会丢失用户的数据。只有从用户的信息中心提取有用的信息,才能为用户提供有价值的信息,也是培养用户的唯一手段。并不是所有的用户都是你的流量。如果一些吝啬的用户诽谤你,每天都有很多小偷,不愿意付钱,不要把这些用户当作私有域流量。如果他删除了它们,它们就会干净。为了解决用户的信任,服务于有用的用户,提供用户喜欢的价值内容,偶尔发送一些好处来刺激用户的购买行为,这应该是打开私有域流量的正确方式。我用这个过程打开私域流量的大门,ROI做1:100。
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