如何理解“高品质内容如何持续稳定生产”？

3月28日，腾讯媒体研究院芒果训练营在北京举行。钛媒体创始人赵何娟在课堂上分享。腾讯媒体研究院整理了部分内容，具体内容如下：如何理解“如何继续稳定生产高质量内容”的命题？这个命题中的每个单词都是非常重要的关键词，每个单词都可以相对独立地存在，所以我的理解是拆开每个单词。首先，什么是“高品质”？这件事在当今时代可能存在争议。例如，在一些自媒体人看来，咪咪的内容质量非常好，但在内容背景严肃的人看来，他们肯定会说“这个内容太情绪化了”。因此，当我们思考如何继续生产高质量的内容时，首先要定义“高质量”本身。当我定义“高质量”时，它将与钛媒体平台的定位有关，因为钛媒体的定位是做相对严肃的技术和金融信息、研究和产品报告，所以当钛媒体出现大量的咪咪内容时，平台很难说服，毕竟，用户不是来看钛媒体的灵魂鸡汤。因此，“高质量”必须与你的平台和你想要建立的平台定位一致。什么是“内容”继续拆解？我们可能不得不重新思考关键词内容的含义。对于当前的互联网内容生态，大多数内容形式并不超过传统的内容形式本身，仍然是图片、图片、文本、视频等，这是对内容定义的广泛共识。然而，目前也发生了一些显著的变化。一些UGC平台，如雪球和知乎，已经崛起。从这个角度来看，我们也应该关注一些新技术的出现，因为内容的形式也会相应地改变。关于“如何继续稳定生产”，我想先说一下对“稳定生产”的理解。在你看来，稳定生产能理解为每天更新一篇微信文章吗？我们可以从时间的维度来定时定点。此外，我们还可以从内容形式上理解它。例如，每天都有图片和文本，每天都有漫画，每天都有一个小视频，这是一个稳定的生产形式。我们甚至可以从长度、类型等方面来定义它。这就是我拆解这些关键词的意义——明确你自己的需求。最后一个关键词是最重要的“如何持续”，这意味着稳定的输出。这需要时间节奏和输出质量的稳定性。“如何持续”本身就是一门非常大的知识。在“如何持续”中，从人的管理到事物的管理，到组织的管理，到内容判断水平的一致性，以及最终目标和结果的管理，都是非常重要的。因此，总的来说，“如何持续稳定地生产高质量的内容”应该被定义为一个管理问题，而不是内容生产本身。在过去的几年里，我的经验是，人们更容易陷入内容的细节，比如我们想写什么，如何验证，有多少信息来源。但跳出每一个细节，你会发现它实际上是一个典型的、新的组织管理问题，而不仅仅是内容本身。这就是我先拆解和理解这个命题的意义。第二部分，我们来看看如何回答“如何持续稳定地生产高质量的内容”本身。我将“如何做好持续稳定的生产”从企业管理层面分为敏锐、时空、逻辑、合作和流程管理五个关键词。关键词1：敏锐的关键词可能特别容易理解，无论是在产生高质量内容的过程中，还是与他人的外部沟通，敏锐都非常重要。敏锐一方面是你的敏感和锐度，另一方面是勇敢。对于许多内容制作者和平台来说，一个10W 爆款内容并不难，可能只是踩到某个点或抓到某个问题，但要继续产生10W 爆款需要你特别敏锐。光敏度不够，还需要非常锐利，在敏感发现爆点时也能非常尖锐地戳中关键点。例如，一个重大事件的披露可能会引起更多的关注。对于一些对主题选择敏感的人来说，他可以很快掌握它，但你仍然需要非常尖锐地掌握主题选择背后的真正本质和真正的核心。当你根据关键点层层剥离时，你会发现事半功倍。而果敢就是“该出手的时候出手”。在当前的移动互联网环境下，内容具有很强的及时性，因此我们必须迅速做出反应。如果你认为这件事值得做，你应该非常坚定地去做。作为一名经理和一名内容经理，我们必须非常果断和坚定。关键词2：时间和空间的第二个关键词叫做“时间和空间”，时间和空间是时间和空间，只是说敏锐的时间快，果断，但很多高质量的内容需要时间创建，如钛媒体虽然有时间限制很多内容的输出，但对于一些内容你必须有时间宽容。比如我的同事做赛龙共青城的案子，整个周期是四个月，我觉得现有的内容机构不会有这样的包容。当你坚定地认为这件事值得你去做和理解时，给你的内容团队足够长的时间去做，这就是时间。空间需要多方面的判断。一方面，你必须给记者足够的空间和时间来发挥作用，另一方面，你必须对综合环境有多方面的判断。继续比赛龙的例子是，我们在做的时候碰巧遇到了十九大。当时我们判断十九大期间可能会出现这样的报道问题，权衡后留给十九大。这样，我们就有更多的时间确认中间的相关环节，掌握更多的信息。在最后的报道中，似乎没有官方采访共青城，但实际上大量的采访来自共青城。这些都是对团队对整个环境和复杂生态的一些判断和权衡的考验。关键词3：逻辑你会认为写作中最重要的是什么？对于鸡汤文章来说，它的写作必须是最具煽动性的。如何调动每个人的情绪，如何戳G点。但逻辑是严肃内容中最重要的。无论是视频还是内容，无论是推理逻辑还是叙事逻辑，逻辑本身都必须谨慎。它可以分散在表面形式上，如散文化的表达，但它背后的逻辑应该非常清晰。这样，它就可以基于理性思维为读者建立一个清晰的认知，由于其细致的逻辑框架，它将产生非常理性的说服力，只有通过身份才能传播。关键词4：合作在自媒体创作中似乎并不重要，但一旦成为团队作业，并继续产生高质量的内容，合作就变得非常、非常重要。合作包括很多方面，比如内容中涉及的环节和角色。例如，记者与编辑的合作、一线与后方的合作、管理层与主编、CEO与主编的合作，甚至可能出现不同平台之间的合作。当我们做一个主要的内容时，几个媒体或几个机构，除了最初的机构曝光，它可能很快找到盟友，找到同行一起做，如果没有良好的合作关系，如果没有良好的合作价值，实际上很难产生持续和稳定的价值。合作必须建立一件事的共同目标和共同认知，因此如何实现共同目标和共同认知尤为重要。作为管理者，更重要的是如何调动和促进合作本身。就像我作为钛媒体的经理一样，我会思考如何让同事之间更好地产生合作效果，如何找到最合适的人来做。合作和管理的本质是把合适的人放在合适的事情上，所以合作的背后是人。关键词5：在内容或报告中，你可能会认为它的过程不是那么强烈，对过程的感觉也不是那么强烈，但如果它想有高质量的内容，它必须有一个相对清晰的过程管理。比如如何讨论一个线索或者爆料，或者一次采访必须有哪些要素，需要编辑修改几次。它还包括什么样的内容需要经过什么样的过程，即内容的分级管理等。这些必须有一套完整的过程，并且有一个相对清晰的过程管理，尽管这些看起来非常详细，但它们可以让新人或相对成熟的记者编辑，发挥他的效用。通过流程管理和流程管理支持的企业文化，帮助新人快速成长，防止资深媒体人成为老油条。