下一代的社交载体，会是短视频吗？

从4月份开始，我反复听到一句话叫企业运营，应该从原来的双微平台增加到抖音，形成“两微一抖”的运营布局。说实话，当我第一次听到这句话时，我有点震惊。我是去年10月第一次接触到抖音产品。在一次操作分享会议上，一位客人特别提到了抖音，讲述了内容操作应该做什么。活动结束后，我下载并尝试了这个产品。从那时起，抖音这个词就越来越频繁地出现在我的视野中。但是为什么“两微一抖”这个词震惊了我呢？因为当我刷抖音的时候，我完全放松了：看到这个视频很好，竖起大拇指，评论，漂亮的小妹妹的个人主页，根据视频质量决定是否注意一波浪潮。然后手指向上滑动，继续下一个。在这种状态下刷抖音很酷。然而，自从我意识到我未来的运营和工作生涯可能与抖音联系在一起，我的状态就变成了一个短视频。首先，看看它的拇指是否高，评论和转发是否多，然后仔细研究和品味视频内容的亮点，以及为什么我能得到这么多的赞扬和转发。然后想想，我能不能做类似的视频什么的？完全从休闲happy的消磨时间状态变成了脑细胞的紧张工作状态。这种折磨的经历让我决定研究“两微一抖”的操作是否可靠。毕竟如果不靠谱，以后看到类似的说法就可以安心洗睡了，不会被朋友圈各种抖音运营实践教学的知识付费所焦虑，然后交智商税。而且如果是这样的话，我们也不用纠结，早研究早上车，抢占流量红利。以下是我的研究结论:第一，抖音有多热？首先，让我们从感性和理性的角度来看抖音有多受欢迎。先说感性角度。说到抖音，首先想到的是各种洗脑音乐和魔法舞蹈。抖音点燃了许多不为公众所知的歌手的音乐，比如刘佳的《爱就是你》、大壮的《我们不同》、校长的《带你去旅行》等等。网易云音乐上的抖音歌单有360个 而且还在增加。说到抖音的魔法舞蹈，有各种手势舞、C里C里舞、鬼步舞、海草舞等。最近特别流行的“小猪佩奇身上纹身，掌声送给社会人”的小猪佩奇梗，很大程度上得益于抖音的助推。可以毫不夸张地说，在过去的一年里，年轻人的流行文化大多来自抖音。抖音的火灾不仅在于其应用程序的内部，而且在于其辐射到其他应用程序和离线场景的影响。如果你在淘宝上搜索“抖音”，会立即出现大量标有“抖音”的商品；去海底捞吃火锅，告诉服务员你想拍抖音，服务员会非常默契地带上海底捞抖音包，甚至指导你如何拍摄更有趣。这种巨大的影响导致微博和微信开始限制甚至禁止抖音的内容共享。“微博阻止了抖音，但抖音几乎杀死了微博。”、“腾讯复活微视，拿出30亿补贴阻止抖音”等言论，让人觉得抖音来势汹汹，战斗力惊人。不仅如此，对于粘性高、在APP上花费大量时间的重度用户，抖音还学习了国家手机游戏《荣耀之王》，推出了反成瘾系统，给人们一种抖音即将成为微信后的下一个国家社交应用的印象。所有这些，从感性上告诉我们，抖音真的很火。从理性的角度看数据怎么样？在Appanie上搜索抖音，可以看到抖音在中国AppStore免费下载排行榜中多次排名第一。换句话说，每100个活跃终端中就有14个以上安装了抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时间也达到了20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音上超过5个小时)。根据每个抖音15s的大致估计，平均每个用户每天看80个抖音。不得不说，抖音的数据表现非常出色。抖音之火的特别之处在于，它不仅受到国内用户的青睐，也受到国外用户的欢迎。这与过去国产APP只能占领国内市场，难以出海形成鲜明对比。去年11月10日，作为母公司的头条新闻，她还花费10亿美元购买了在北美和欧洲市场表现良好的音乐短视频社交平台——Musical.ly，与抖音合并。因此，从感性和理性的角度可以看出，抖音无疑是一种流行的风格。二、抖音能继续火吗？经过这么多年的互联网发展，成百上千的产品已经流行起来。然而，绝大多数都是火，过去了。在极短的高光时刻结束后，回归沉默。如果我们把抖音视为微博、微信等企业运营位置，那么在做抖音运营之前，我们必须首先确定抖音的火，而不是昙花一现，转瞬即逝，它是可持续的。抖音有这样的可持续性吗？我不知道，但也不是没有办法知道这个问题的答案。当我们看不到产品的发展前景时，我们可以从产品背后的行业发展中看到机遇。根据Questmobile发布的2018年中国移动互联网春季报告：真实数据显示，国内移动互联网行业已经从原来的增量竞争转变为股票竞争。对于我们这些做操作的人来说，直观的感觉是流量越来越贵，难以获得。继续查看“移动互联网二级细分热门行业总使用时间比例”的数据，我们可以看到移动互联网用户对即时通讯的关注度明显下降，从一年前的37%下降到现在的32.2%。实际上，微信微信官方账号的平均开通率持续下降(不到5%)，发或刷朋友圈的人越来越少。在这种情况下，抖音的短视频产业蓬勃发展，从一年前的1.5%大幅上升到7.4%。进一步看短视频APP行业的用户规模，可以发现短视频行业今年持续快速增长，月活跃用户规模超过4.6亿，渗透率超过42%，是一年前的两倍。在月总使用时间方面，短视频行业在全网的比例也从去年12月的5.5%增加到了7.4%，用户粘性继续增加。在整个移动互联网增长放缓的背景下，它可以逆势而上，从其他热门行业的应用程序中抢占用户的使用时间，这表明短视频得到了用户的认可。快手、抖音、火山小视频和西瓜视频作为短视频行业的典型应用，在过去的一年里取得了良好的增长。与长视频相比，短视频更符合人们碎片化时间的使用场景，比文字更能传达丰富的信息。4G的普及和网速更快的5G将在未来几年商业化，各种优势将促进短视频产业在未来几年继续快速发展。在了解了短视频行业将继续快速增长后，让我们来看看抖音：抖音作为四款典型的短视频应用程序之一，虽然起步时间最晚，但其增长性能更加明亮，形成了后来的趋势。今年3月，在短视频行业新安装用户总数1.69亿中，抖音新安装占55.4%以上。此外，抖音短视频也受到舆论的青睐，舆论主要是积极的，占一半以上。其用户多为一二线城市的年轻人(85%以上的用户在24岁以下)，男女比例为4：6.受过高等教育，大部分是从高中到本科，开始下沉到三四线城市。这种用户属性的特点是什么？“一二线城市”、“女性用户太多”、“大多数受过高等教育的年轻人”，这些标签表明抖音抓住了一个高质量的用户群体，具有强烈的消费意愿和一定的消费能力。他们有强烈的社会需求，愿意在移动互联网上发声和传播高质量的内容。因此，抖音可以多次创造流行，并具有很强的带货能力。因此，可以预见的是，属于抖音的亮点时刻还会继续，在未来一段时间内，它还会着火。现在我们可以下结论了，现在我们可以试着回答，“两微一抖”这句话不靠谱。一方面，微博和微信的流量正在缓慢下降，另一方面，抖音继续流行。如果移动互联网仍然有一个特别大的免费流量红利没有被抢劫，那么除了微信的小程序，只有抖音。在过去的一年里，抖音凭借其自身的产品设计，成功地建立了自己独特的社区文化和强大的影响力。其主流用户群是移动互联网的新一代，具有很高的用户粘性。此外，其商业化探索步伐并不慢：其平台与淘宝开放，尝试“购买”电子商务业务；4月初，2018年营销峰会在上海举行，首次宣布了许多营销策略，如支持品牌所有者官方账户、合作品牌贴纸、鼓励用户互动；4月19日，与抖音上的网络名人城市西安旅游发展委员会达成合作，通过文化城市推广、定制城市主题挑战、抖音人才深度体验、抖音城市短片，帮助西安旅游；企业可以开设蓝V账户。当然，抖音也有危机：一是政策风险：一段时间前，抖音接受了政府部门的采访，要求整改后离线直播业务，并严格审查了用户发布的视频内容。当然，抖音的危机也有：一个是政策风险：一段时间前，抖音接受了政府部门的采访，要求整改后离线直播业务，并严格审查用户发布的视频内容。在短期内，这相当于抖音在产品崛起时被泼冷水，但从长远来看，行业的政策规范更有利于行业的可持续发展。第二，竞争环境依然激烈:与快手相比，用户数量还有很大差距。此外，腾讯巨头“复活”微视将其视为自己的战略产品，并拿出大额补贴与抖音抢夺网络名人KOL。因此，抖音今天面临的商业环境将比过去一年更加严峻，这也将考验抖音团队的竞争力。然而，这些风险并不是我们不尝试运作的理由。互联网，一个变化极快的行业，需要每个从业者快速感知变化，积极拥抱变化。你永远不会知道你错过了哪个风口，会导致你在未来几年的快速衰落。更重要的是，支付宝、小米手机、联想等知名企业已经开通了抖音的官方账户，并在抖音搭建的舞台上与用户愉快地玩耍。下一代的社交载体会是一个短视频吗？随着互联网的长期发展，我们的社交载体主要是文本。我们通过QQ等IM工具发送文本交流，并在QQ空间用文本记录我们的生活和感受。随着移动互联网的兴起和微信的出现，我们的社交载体逐渐转化为图片 文字。在朋友圈里，我们拍摄照片，精致的照片，然后po供大家观看和欣赏，收获大家的评论和点赞。如今，短视频社交产品，如快手和抖音，为我们提供了更好的表达形式来记录和展示我们的生活。社交载体的变化会不会继续从以图片为主转变为以图片为主转变为以短视频为主？腾讯对微视的关注和焦虑可能会告诉我们答案。