为什么要在微信个人号中搭建私域流量池？

本期针对微信个人号为什么要搭建私域流量池，分享五个问题:私域流量池和公域流量池的区别。私域流量池的市场环境分析可以解决哪些问题？微信个人号搭建私域流量池的未来风险和不确定性1. VS私域流量池.市场上越来越多的人开始关注私域流量池，私域流量意味着这些流量是自己的，可以重复使用，免费直接接触用户。这些用户池沉淀在微信微信官方账号、微信群、微信个人号、头条、抖音等平台上。这些用户池沉淀在微信微信官方账号、微信群、微信个人号、头条、抖音等平台上。与私域流量池相比，百度、淘宝、JD.COM等大型流量平台需要花钱购买所有流量，而且越来越贵。2. 私域流量池的市场环境分析对市场上的私域流量池平台进行了维度分析，如下图所示：从平台开放的角度来看，市场越封闭，用户管理越集中，与用户的关系越密切，从而获得更高的用户忠诚度。市场越开放，用户的言论和行为就越无法控制，用户数据就越难获取。从市场成熟度来看，新的市场成本更低，用户获取成本和维护成本更有优势，成熟的市场成本更高。微信个人号分析：将用户导入微信个人号的成本仍然很低。您可以重复使用股票用户，并使用现有的流量获取方式将其转移到微信个人号。由于微信个人号码是一个封闭的环境，可以与用户进行一对一的沟通，通过朋友圈内容实现种草的目的，获得用户信任，获得更高的用户忠诚度。APP分析：虽然APP也是一个封闭的环境，可以掌握所有的数据并管理用户，但APP的开发成本和客户获取成本都非常高。微信微信官方账号分析:微信微信官方账号已经是一个非常成熟的市场，成本高，微信微信官方账号入口越来越弱，对用户的影响也在减弱。如果要自己搭建私域流量池，微信个人号是不错的选择。3. 建立私域流量池可以解决哪些问题？私域流量池不能解决流量来自哪里的问题，但可以解决如何保留流量的问题。通过漏斗模型购买的流量进来后该怎么办？过去，我们会选择这些流量作为一次性流量损失的浪费。后来，我们试图沉淀到私域流量池中。请记住，进入私域流量池的流量不再是流量，而是用户！请这些翻山越岭来到你这里的用户，通过搭建用户池(即私域流量池)来养活用户。漏斗模型 用户池=传统的私域流量池漏斗模型只有一个漏斗，私域流量池肯定会将漏斗中的流量放入用户池中，在用户池中进行更深层次的用户操作，与用户建立关系和信任。建立私域流量池可以重用现有用户存量，提升LTV(用户终身价值)。很多朋友来找我，看着手里几十万的用户信息，不知道怎么重用和实现。我们可以将这些库存用户导入微信个人号码，这些用户不再是一批用户信息，而是可以直接访问的用户。与用户建立关系和信任后，老用户在微信个人号运营中的回购率自然会提高。由于微信个人号可以销售客户单价更高、毛利更高的商品，老用户的客户单价和毛利都有所提高。老用户养得好，还能继续做裂变，带来新用户。建立私域流量池可以提高ROI(投资回报率)购买流量的支出是必不可少的，私域流量池可以延长更高的收入。例如：在淘宝上购买流量，利用低毛利润产品排水来提高转化率，然后将这些流量沉淀到个人微信ID中，利用高毛利润产品带来回购和更高的转化。在整个过程中，客户获取成本降低，新用户转化率提高，客户单价提高。4. 在微信个人号中搭建私域流量池的趋势一直接触到很多做私域流量池的朋友。虽然没有非常明确的时间线，但根据大家的反馈和提供的信息，我梳理了微信个人号用于做私域流量池的发展趋势。我暂时大胆地将这一趋势分为四个阶段:早期阶段:2017年之前，一些头部玩家正在布局。并且收获了大量的早期红利，一般来说，这些早期玩家都是那些默默发财的人。窗口期：2017年至2018年下半年，由于微信电子商务平台的兴起，大量玩家进入测试水，淘玩家蜂拥而至，其他流量玩家尚未醒来。窗口期：从2017年到2018年下半年，由于微信电子商务平台的兴起，大量玩家进入测试水，淘大玩家蜂拥而至，其他流量玩家尚未醒来。爆发期：从2019年开始，我相信你现在正在阅读这篇文章，你会发现在越来越多的场合听到私有域流量池这个词是一个非常受欢迎的词。假如大家都在说话，说明已经进入了爆发期。这一时期乐观预计将持续两年，更多的淘商加入，其他电商玩家加入，投资机构跟进这类领域，流量玩家将进入。但微信的官方态度决定了爆发期能持续多久。如果官方谨慎对待，爆发期不会太长。成熟期:爆发期后进入成熟期，运营成本越来越高，收入越来越低。和其他平台一样，做起来会越来越难。5. 从趋势的角度来看，未来的风险和不确定性，如果你想建立一个私人流量池，你必须尽快上车。未来，随着越来越多的玩家，风险和收入的不确定性将更加不可控。例如，淘宝发现大量淘宝玩家将用户导入微信，并在微信上进行交易，这将不可避免地影响淘宝的流量。淘宝将对这些玩家的分流行为提出更严格的要求。比如一向严厉打击营销号的微信发现了大量的营销行为，条件会更严格，封号的概率也会更大。你辛辛苦苦加到个人号里的3000个朋友，一旦被封，损失巨大。比如你的竞争产品都在搭建私域流量池，市场规模有限，大家都在玩，僧多粥少，收入会很快下降。