App的推广与运营离不开渠道统计

1、应用渠道统计对应用推广和运营的重要性（了解应用渠道统计重要性的老司机，请直接移动到第二部分）应用服务的竞争重点已经从功能竞争转向市场竞争和运营竞争，应用的推广和运营离不开应用渠道统计的支持。目前，app功能的开发似乎没有太多的技术门槛，比如tiktok和今天的头条新闻。许多公司可以开发这两个应用程序。但字节跳动之所以能够取得超越先锋的巨大成功，是因为其强大的应用推广和运营能力。优秀的应用推广和运营需要优秀的应用渠道统计来评估和分析渠道。就应用程序的渠道推广而言，没有专业和优秀的方法来准确统计渠道推广的效果。如果你不知道每个渠道投资带来的真实用户激活量，应用程序推广就会陷入“盲人骑盲马，半夜深池”的局面。因此，应用程序推广和运营商必须熟悉应用程序渠道统计的各种工具和方法，准确分析和评估应用程序渠道推广的效果，从而评估和优化应用程序推广和运营行为，从而实现应用程序渠道推广的准确投资和管理，达到最佳的应用程序推广和运营效果。2、app渠道统计方法介绍国内外app渠道统计方法概述：要选择app渠道统计方法，首先要系统地了解app渠道统计情况。先简单说说国内市场和国际市场App渠道统计的区别。由于国内市场，Android市场的碎片化严重，国内应用渠道统计，特别是Android渠道统计，比国际市场复杂得多。国外比较简单，苹果官方的iOSAppstore一直占据主导地位。虽然Android也有三星、亚马逊等第三方应用商店，但碎片化程度远不如国内严重，谷歌play仍然是绝对主流的渠道。两者都提供了简单易用的数据统计工具，尤其是谷歌。毕竟广告是他们的核心业务，移动广告也是重要的购买渠道。谷歌自然需要为用户提供有力的广告渠道效果统计工具。苹果作为iOS生态系统的统治者，也为自己的应用市场提供应用渠道统计工具。当然，苹果和谷歌的统计工具是为自己的生态服务的，不兼容对方，这需要第三方服务提供商整合两个移动操作系统的应用程序渠道统计方法，以方便移动开发者使用。本文简要介绍了海外市场的情况，主要关注国内市场应用渠道统计方法的分析。不同于海外市场的国内应用渠道统计方法：IOS渠道统计方法：IOS不能制作渠道包，因此IOS渠道统计必须是免费包装渠道统计。1)无包装渠道统计(苹果官方)苹果官方基于自己的操作系统，做好iOS渠道统计无疑是权威的，但苹果目前还没有提供完善的解决方案，因为iOS生态太大。虽然苹果的官方itunesconect可以提供营销活动链接的分渠道统计，但数据具有一定的延迟性，需要手动创建渠道链接，当安装量小于5时，不会显示统计数据。当然，没有与安卓系统兼容的渠道统计。2）填写渠道识别码统计（邀请码/渠道码）。在一些应用程序推送活动和用户奖励邀请活动中，由于苹果官方渠道统计存在数据少、数据不能实时显示等问题，不适合统计推送人员性能或用户邀请新性能。过去，对于这种绩效统计，通常使用的方法是要求新安装的用户填写渠道识别码，以便系统能够识别推送人员和用户的“新旧”绩效。其本质是根据用户填写的渠道码识别来统计用户的安装渠道来源。当然，这种方式正逐渐被第三方免打包渠道统计所取代，因为填写操作麻烦，用户排斥。3)免打包渠道统计(第三方)这是一种基于渠道链接统计的方法。App安装渠道源无需制作渠道包或填写渠道识别码即可识别。与苹果官方免打包渠道统计最大的区别在于，它可以与Android兼容。同时，考虑到上述iOS官方统计方法由于生态系统庞大而难以考虑渠道统计细节，第三方免费包装渠道服务提供商进行了大量细节改进，以满足用户复杂、详细、实时的数据统计需求。以openinstall为例:它可以自动生成大量的渠道链接，不仅兼容android系统，还可以实时统计小渠道数据，实现免填邀请码安装统计性能的需求。如果使用此方法直接通过渠道链接统计每个渠道的安装激活数据，则上述方法2中填写渠道识别码的步骤将被避免，用户体验将更好。同时，由于其不包装、不填写代码、可以简单灵活地支持大量渠道的特点，可广泛应用于移动广告效果统计等领域，如：天眼检查、我主良缘等知名品牌在线广告投资较大，采用第三方免费包装渠道统计作为广告渠道效果监控工具。Android渠道统计方法：1）每当应用程序发布新版本时，将不同渠道参数的渠道包分发给相应的推广渠道，实现各渠道下载激活的统计。2)填写渠道识别码统计(邀请码/渠道码)和IOS填写渠道识别码统计一样，Android也将填写渠道识别码作为渠道统计的重要方法。之所以这样做，是因为用户数量和推送人员数量太多，不可能为每个人制作一个安卓渠道包来统计他们的渠道性能，所以用户不得不手动填写。如上述iOS统计所述，这种方法正在被免填邀请码的免打包渠道统计所取代。3)免打包渠道统计与上述iOS免打包渠道统计基本一致，是基于渠道链接的统计方法，本质上是为每个渠道(甚至每个用户)生成一个渠道链接进行统计。在保证准确性的前提下，该方法甚至可以在旧的奖励邀请活动中实现免费安装邀请码的效果（系统需要自动为成千上万的用户生成一个渠道链接），也可以优化用户的安装体验。与iOS免打包渠道统计一样，如果使用该方法直接通过渠道链接统计每个渠道的安装激活数据，则上述方法2中的填写渠道识别码的步骤将被避免，用户体验将更好。通过以上介绍，我们已经清楚地了解了如何选择App的渠道统计方法：App的渠道统计方法有哪些？在实际推广中应该如何选择合适的方法？首先，要明确自己的需求，包括：推广渠道资源、目标群体的特点、渠道用户的主流操作系统、推广活动的具体形式等，并根据具体情况进行选择。如果推广渠道不多，苹果的基本统计需求可以通过安卓渠道包装和官方渠道统计来满足。如果只在安卓渠道推广，使用一些第三方安卓快速包装工具也可以提高包装效率。如果需要大规模推广，很多小渠道的广告和渠道购买显然不适合一个一个打包渠道包。与iOS和安卓系统兼容的免打包渠道统计是最合适的。若开展App推送或有奖邀请活动，则需要对每一位推送人员的业绩或每一位用户的老用户数进行统计。从本质上讲，每个本地推广人员和用户都是一个渠道，数量可能非常庞大。例如，对于一些大型银行的全面推广，可能需要统计数十万人的业绩，应用程序用户的奖励邀请活动可能需要统计数千万甚至数亿用户的奖励邀请数据。在这种情况下，应选择无包装渠道进行统计。总而言之，渠道统计的最终价值应该落实到App运营推广的优化中。选择合适的渠道统计工具的目的是进行渠道分析和价值评估，尽快缩短推广试错过程，优化应用推广运营计划。应用推广和运营商应充分利用渠道统计数据，积极调整和优化，真正达到应用渠道统计的效果，帮助应用高效推广和长期精细运营。