纪录片的庞大市场，B站看到了。

12月11日，哔哩哔哩推出了一部新纪录片。告别了餐桌前的烟花，哔哩哔哩这次把镜头对准了墨香浓郁的书房，对准了书背后隐形的书籍编辑、老书商、译者等故事。这部纪录片的名字叫《但还有书》，由休配音。目前B站刚更新了两集，但播放量350.1W，弹幕5000多个，豆瓣评分飙升至9.5分。虽然一开始很多用户都来找休的配音，但他们最终还是被这部纪录片感动成了粉丝。回到2018年6月下旬，美食纪录片《人生一串》第一季在哔哩哔哩播出，立即在哔哩哔哩掀起了热烈的观看狂潮。一年多过去了，第一季的总播放量已经达到了6942.4W，弹幕总数121.8W。今年7月播出的《人生一串》第二季表现更强，不到几个月的总播放量就达到了8569W。《一串人生》不是昙花一现的出圈，其实纪录片已经成为哔哩哔哩“二次元”之外的又一个重要标签。在12月19日举行的新纪录片发布会上，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李妮表示，截至12月中旬，哔哩哔哩活跃纪录片观众已超过6500万。与今年5月相比，11月B站纪录片日均流量和日均覆盖率均保持同比三位数增长。那为什么《人生一串》能成功出圈呢？B站纪录片发展到什么阶段？在年轻用户的青睐下，纪录片在视频行业发布了什么样的信号？今年盛夏，《人生一串》成功出圈，《人生一串》第二季在万众期待中亮相。预告片一出来，广大网友就表达了对这个“烧烤江湖”的热烈期待，充满了“来了”的弹幕。凭借第一季积累的超人气，可见一斑。为什么被评为“中国第一部烧烤纪录片”的《人生一串》，略过高超的拍摄技巧，摘下华丽的文字，能够通过哔哩哔哩成功走出圈子？首先，它是一个非常真实的呈现。《一串生活》聚焦中国烧烤文化。在视频中，我们看到的是未经处理的起源和游戏。所有的照片都没有那么精致：食客脚底扔的垃圾没有特别隐藏，烧烤散发出的烟呛到了弟弟打喷嚏，孩子们兴奋地咀嚼食物，嘴里充满了油。没有过滤器的祝福和处理，有些只是人间烟花，刺激用户的味蕾和食欲。当然，除了真正的食物外，还有食物背后的“人”和“故事”、家庭、友谊、梦想、青春和现实。普通生活的起起落落都隐藏在烟熏的烧烤摊前，美味的食物被观众吞下。其次，是其引人入胜的鬼才文案。在很多人眼里，《一串人生》无异于走路的文案教科书。它让从不吃烧烤的人也能在屏幕上卷起绳子，身临其境地体验唇齿间的快感。这些文案要么幽默，要么温柔，要么画面感十足，以老炮式的语调慢慢展现出来，不仅顽强地勾勒出烟火般的烧烤画册，让凡俗小店在岁月的沉淀下有着良好的魅力，也及时戳中了用户的心。B站独特的弹幕文化有助于“人生一串”顺利出圈。对于哔哩哔哩用户来说，弹幕是一种仪式感很强的存在。看弹幕就像一群人围在一起看视频，讨论槽点和笑点，不仅满足了观众归属感的原始需求，也增加了他们在观看过程中的兴趣。《人生一串2》中不时跳出的叙述调侃，也像是用户看这段视频时发送的弹幕，在纪录片中上演了官方吐槽最致命的互动。此外，导演还将弹幕中的反馈应用于新一季的制作，使其成为反馈创作者的重要环节。第二，哔哩哔哩纪录片生态《一串人生》的成功出圈，让哔哩哔哩的纪录片进入了大众的视野。但事实上，让哔哩哔哩真正关注哔哩哔哩的是三年前在哔哩哔哩走红的《我在紫禁城修文物》。虽然到目前为止，B站《我在故宫修文物》的播放量只有589.5W，远不如后来的《人生一串》。然而，这让他们意识到年轻人也喜欢这种关于传统文化的纪录片。特别是在纪录片播出后的第二年，许多大学的文物修复专业已经变成了原来的8-10倍，这显示了年轻用户对纪录片的热爱。2017年10月，纪录片从科技区子项目中分离出来，与电影、电视剧聚合成“放映厅”，在三个项目中排名第一。2017年12月，哔哩哔哩在中国(广州)国际纪录片节上首次宣布推出纪录片“寻找计划”，帮助纪录片在财政支持、平台运营、商业发展三个方面发展。2019年初，哔哩哔哩正式成立了哔哩哔哩纪录片制作部，并继续投资高质量纪录片，包括与国内外众多知名纪录片品牌合作，如与哔哩哔哩联合制作《神奇月球》。同时，在选题和表现手法上，B站也在不断寻求更符合用户喜好和B站气质的形式。据统计，仅2019年，哔哩哔哩就主导制作了16部高质量的头部纪录片，涵盖人文历史、自然地理、科技、军事、社会、美食、旅游、可爱宠物等多种类型。在平台上的所有纪录片中，有许多不同风格和不同领域的纪录片受到了高度赞扬。例如，《历史那些事》第二季于6月开播，已经结束，完全突破了观众对纪录片的想象。该系列纪录片采用“纪录片” “小剧场”模式通过综艺节目、影视、采访等多种形式呈现小剧场的历史故事。例如，关于李清照的问题，开了一个嘲笑会议，这里是刘三变、苏东坡等“九年教育义务转载”；辛弃疾的小剧场风格向邵电影和王家卫风格致敬。虽然这个过程有争议，但作为一部实验纪录片，《历史》受到了许多用户的喜爱。另一个例子是《我在故宫修文物》创作团队创作的《一百年吗？》将镜头对准了来自祖国南北的十几位民间工匠，在不到300分钟的时间里，在镜头前展现了他们生动活力的生活掠影。它似乎呈现了中国民间的各种手艺，但实际上反映了各种生活方式。虽然播放量没那么高，但却赢得了一波小众的真挚爱。还有东方卫视和哔哩哔哩联合制作的纪录片《2019年大城市无小事——派出所故事》，重点展示了上海16个辖区400多个基层派出所的日常工作。第一集于12月20日播出后，播出量已达280.8万。去年《巡逻现场实录2018》播出后，也受到了B站用户的追捧和喜爱，播放量超过1400万次。此外，还有B站和国家地理杂志联合制作的生态纪录片《未到之镜》、探险纪录片《冒险雷探长》、宠物纪录片《可爱的幼崽》、科幻纪录片《从太空看地球》等，都在哔哩哔哩积累了不同程度的人气。▲根据相关新闻，2020年，哔哩哔哩在纪录片板块的整体投入将再次翻倍，一系列新的纪录片将在不同时间段登上舞台。可以看出，各种纪录片作为重要分区之一，在哔哩哔哩闪闪发光。B站董事长兼首席执行官陈瑞在去年第三季度的财务报告会议上明确表示：“从今年第三季度开始，付费会员主要为我们的卡通和纪录片付费。接下来，我们将继续加强这两个方面。换句话说，纪录片已经成为B站增长的支柱之一，与番戏一起成为B站增长的支柱。从早期的“联合制作”，到“一系列生活”和“历史事物”的主要自制，再到7月份直接投资纪录片制作和运营公司的“聚集未来”和后续行动，我们可以看到B站正在深入内容制作的上游。与此同时，我们也发现B站不再是原来的“二次元小破站”。UP主文化以兴趣为内容制作指标，是B站保持优质UGC氛围的前提。另一方面，作为“互联网土著”Z代是B站最忠实的用户，他们大多接受过良好的教育，没有特别的经济担忧，在信息交互方式大大扩大，“好”建立无数亚文化圈环境，青年用户逐渐成长有更多样化的偏好和更丰富的内容需求。正如《我在故宫修文物》在央视遭遇冷遇，却在哔哩哔哩大受欢迎，让哔哩哔哩看到了平台上纪录片和年轻用户的潜力一样，哔哩哔哩的力量纪录片并不是从上到下的战略布局，而是更像是消费者需求从下到上的蓬发和繁荣。需求驱动消费。在年轻一代消费升级的情况下，平台所能做的就是认识到这一需求，并以“正确品味”的形式使用平台基调来满足升级后的需求。就像历史上的大胆尝试一样，与传统意义上的纪录片相比，B站制作的纪录片一般内容更扎根，网络感更强，具有“由互联网平台驱动”、“为网民制作”、“注重观众的互动体验和沟通”等特点。高质量的用户弹幕评论互动也可以让节目组及时调整，满足和引导消费者的需求。随着时代的快速发展，年轻一代的需求也在发生变化。今天的纪录片可以通过哔哩哔哩被越来越多的年轻人接受和喜爱，明天会有新的内容形式被挖掘和点亮。哔哩哔哩关于纪录片的故事还远没有讲完，对于平台和创作者来说，还有很多可以打破的“维度墙”等着去探索。