服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

除了裂变,还有哪些微信增长策略?

2020-11-18 09:09:18 阅读(193 评论(0)

2019年微信生态最大的两件事,一件是企业微信3.0版的推出,另一件是微信对裂变的封杀。我更看重后者。假如把微信和裂变分别比作两个拳手,那么前段时间微信发的公告,就是给裂变打第二拳,而且这一拳可能会杀死裂变。这是因为微信应该封闭裂变游戏中最强大的类别,即外部链形式的裂变共享,特别是帮助、集团、讨价还价、加速、现金提取、红包、投票等游戏。这些都很容易诱导用户下载app,毕竟这是目前app增长模式中比较靠谱的,成本也比较低。为什么人们这么喜欢玩裂变?很简单,因为太容易见效,平时不涨一个粉丝,搞个裂变翻几倍,你说兴奋不兴奋?此外,市场上总有“0成本上涨10万粉”、“7天低投入获取4万用户”的文章或课程让一线从事运营或增长的人焦虑不安。实际上,0投资增长指数是可行的,但随机性很强。也就是说,那些搞出绝佳案例的“大佬”是“瞎猫遇上死老鼠”,踩上了幸运点。高增长率的裂变案例很难复制,但只要长期优化,整体增长仍然相当可观,这就是人们青睐裂变的根本原因。在牺牲用户体验的基础上,裂变当然可以达到这样的效果。只有裂变内容的价值超过了用户的心理需求,这种驱动力才能抵消不良的体验,使裂变的动力大于阻力。因此,只要经常研究裂变,就会发现好的产品往往是前提。然而,微信不会破坏这种体验,用户厌倦了牺牲体验来获得他们需要的产品,导致裂变开始下降,并陷入严厉打击的境地。所以问题是,除了裂变,微信生态中没有其他增长游戏?别担心,我整理了以下六种方法。自微信微信官方账号诞生以来,依靠内容实现粉丝增长是自媒体发展的根本途径。当时所有的自媒体小编都在追求一个数字-10W 。虽然微信对自媒体内容的审核越来越严格,但自媒体人对热门文章的追求总是存在的,常见的问题在于文章的价值观是否积极。事实上,热门文章可以吸引流量,主要是利用人性中相对消极的情绪来创造高阅读,从而吸引大量粉丝的注意。虽然短期内会带来增长的乐趣,但不是长久之计。幸运的是,它们现在已经回到了内容的根本性,即它们是否对用户有用。最有用的爆款内容是硬核干货,吸引用户粘性最高、最准确。最典型的案例是「半佛仙人」。作者从年初开始关注他,现在他已经成为微信官方账号生态的头大V,在微信官方账号唱衰的情况下,很少有自媒体崛起。他的许多粉丝都来自知乎,后来凭借几篇关于P2P的10W文章 对文章进行深入解读,实现粉丝数量的反击。因此,依靠内容粉仍然是微信生态不可或缺的有效增长策略。二、全网络营销全网络营销一直是一种非常基本的增长策略,但根据作者的观察,讨论的人很少,可能需要花很多时间来操作。因为所谓的网络营销是在所有大流量的平台上输出内容,然后使用符合微信生态分流痛点的产品,产品形式可以是数据、课程、活动等形式。全网络营销的核心是如何平衡各平台的排水节奏。关键是内容的运营输出策略,主要包括统一分发和垂直运营。统一的分发逻辑非常简单。微信官方账号可以作为核心位置,在其他平台上分发。只要内容输出保证一定频率,就能吸引全网可观的流量。垂直操作有所不同,需要独立研究不同的平台流量特征、内容调性和流量规则。比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能,可以输出符合这些形式的内容。使用更深、更系统的操作,最大限度地挖掘这些平台的流量,但这往往需要团队合作。今日头条“吴晓波频道”研究全网营销可参考财经大号「吴晓波频道」,其文章在头条同步,视频在爱奇艺更新,音频在喜马拉雅FM运营。这些平台上的内容继续引导其微信微信官方账号。由此可见,全网营销是另一种流量增长策略,供参考。第三,微信官方账号矩阵在任何企业都有不止一个微信官方账号,多个微信官方账号的同时运营已经成为基本的流量标准,也是另一种有效的流量增长手段。微信官方账号矩阵的运营一般有两种策略。一是分别定位,通过内容、活动等手段依靠垂直领域的特点吸引流量,与整个网络营销中垂直运营策略的逻辑相同。二是微信官方账号之间的相互导流。导流有两种形式,一种是直接引流,比如「槽值」同一公司旗下的直接推荐通过多次发文直接推荐「谈心社」、「网易公开课」。二是通过在微信官方账号发起活动,通过一系列操作引导流量进入新微信官方账号,是一种简单有效的方式。「跟谁学」是2019年备受瞩目的在线教育上市公司,拥有近90个微信官方账号,覆盖数百万以上的教育用户,这些用户通过第二种方式实现相互增长。就具体套路而言,首先,活动频繁发布在较大的数量上,推广推文、新闻、菜单栏等入口,然后引导流量进入群。该组中有大量的机器人。机器人将识别用户,引导他们关注其他公共账户获取信息,新的公共账户将同时推广其他活动,重复上述过程,形成闭环。在裂变游戏中,基于微信群的群体裂变是主流之一,帮助许多知识支付和在线教育玩家崛起,但效果不再是以前,作者有深刻的理解。主要原因是用户几乎受过教育。只要用户看到免费活动海报,一半的想法就会觉得需要转发才能免费。此外,被动分享是一种相对较差的活动体验,除非活动非常有价值,否则很少有人愿意与你的要求分享,因为它不值得。事实上,基于微信群的裂变不仅要求用户被动分享这一点,而且呼吁群用户主动吸引朋友进入群,也就是说,社区总是带来新的,这是另一种更有效的方式。事实上,在微信群的早期阶段,许多企业都使用这种方式进行群体扩张。为什么要让用户主动邀请好友加入群?最大的好处之一是降低了被封存的风险。组织者应该做的是找到一种方法来引导小组成员主动吸引人,这两种策略可以参考。一是设置刚需、价值强的诱饵,满足人数要求即可发放,由人工或机器统计。第二,也给出类似的诱饵,但对群体总数设定阶梯要求,如100人第一波福利,200人第二波福利,直到500人,可以大大激发群体成员的邀请动机,提高群体的扩张速度。比如「混沌大学」北京分公司以三人组的名义使用这种策略来扩大微信群,但作者认为体验不是特别好。首先,它太容易被切断。其次,在完成邀请并获得奖励后,您可以退出该组,而且保留率不好。混沌大学的社区老带新。因此,在使用社区老带新策略时,要全面考虑群体的运维细节,保证流量质量。5、微信是互联网上最大的流量池生态。「养活」在众多自媒体的同时,也有必要「养活」一下自己,具体的办法就是向企业开放流量。微信主要分为两种,一种是微信官方授予的,即广点通,包括微信官方账号文章广告、底部广告和朋友圈广告。二是基于微信官方账号的软文投放。此外,大规模投稿和自媒体报道也属于渠道投放,但与前两者相比,流量效果要小得多。事实上,无论是广电通还是微信官方账号软文,都不是简单的发布,而是要经过以下流程:第一,要调查渠道的基本情况,包括流量质量、人群肖像、之前的发布效果;第二,要看产品定位是否与渠道匹配;第三,如果无法判断,可以在决定继续发布之前,通过小规模发布测试;第四,选择多个备用渠道,通过前三步完成所有渠道的评估。确定合适的渠道和策略;第五,准备好产品和材料,投放选定的渠道,在一定的时间内统计数据,计算ROI。关于渠道交付的效果,你可以参考2019年暑假的在线教育交付战争。几家K12在线学校巨头投资了数十亿的流量竞争。当时,作者的朋友圈每天都能看到他们的广告。结果如何?关于渠道交付的效果,你可以参考2019年暑假的在线教育交付战争。几家K12在线学校巨头投资数十亿进行交通竞争。当时,作者的朋友圈每天都能看到他们的广告。结果如何?据统计,前三大巨头已实现数百万人的招生,渠道交付的力量可见一斑。总之,在裂变式微的情况下,渠道投放是一种必须依靠的增长策略。前五种线下引流策略都是线上方式,线下引流实际上是另一种有效但被忽视的增长策略。事实上,微信非常重视线下流量。最典型的案例是小程序的诞生,因为小程序的初衷之一是赋予线下权力,占据线下流量入口。其实微信端线下引流的方式有很多,最常见的是推。基本套路是诱导路人扫码关注微信官方账号,然后现场赠送礼品、袋子、纸质资料等。另一种有效的方法是在固定的场地举办活动来吸引人们,然后要求人们关注官方账户,甚至引导分享朋友圈的赞扬。很多自媒体举办的线下公开课和线下讲座都采用这种策略引流微信官方账号或个人号。当然,最有效的方法是提供一些线下功能,比如Wi-Fi、用户需要关注微信官方账号才能获得照片打印、点餐等服务。但是,这种流量虽然粘性很高,但不一定准确,要结合实际考虑。结论微信作为移动互联网的基础设施,有利于企业和用户,保证良好的生态氛围。对于从事微信流量运营的人来说,遵守微信规则只会有利无弊。我们不应该被裂变所束缚。我们应该积极开展其他流量增长策略,这对我们自己和公司都是一种增长和帮助。2020年即将到来,请继续加油。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

java开发是做什么的

JAVA主要是用来干什么的?百战程序员IT问题专业解答 java是一种面向对象的编程语言 现在我们日常使用的很多软件都是java语言开发的。 比如安卓上的各种app,界面都是使用java语言写的。 当然java最强大的地方还不是写a…查看详情

用什么软件去做市场?市场管理软件排名

对于市场管理软件来说,是一个十分庞大的数据,所做的行业不同所需要的数据就不一样,比如说销售,在销售中,产品的库存销各种数据,还有每日经营数据对比,及时发现商品数据波动等等,那我们今天就盘点一下市场管理软件都有哪些把。1、企管宝CRM企管宝C…查看详情

拼车软件哪个好用又便宜 哪个拼车平台比较靠谱

 现在人们的出行方式都越来越多样化了,拼车算是人们常用的一种出行方式,市面上的拼车软件也是有很多的,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下拼车软件哪个好用又便宜 哪个拼车平台比较靠谱方面的内容,希望能帮助到大家解决出行问题。  1.滴滴出行 …查看详情

营销|没客户电话也能短信联系,这是什么黑科技?

每到618、双十一和双十二你的手机是不是也会经常收到促销短信呢? 短信群发较于传统的推广方式而言算是一种成本低、速度快、阅读量大而且比较“接地气”的宣传方式之一但许多中小企业却…从未接触过活动的内容编辑重要吗?短信的内容决定用户是否会点击活…查看详情

杀毒软件排名,这些可以放心用

现在的工作和生活中都会使用电脑,其中的信息也是比较多的,除了公司内部的信息之外,还有个人的一些隐私,如果不小心受到病毒的感染,那么危害不可小视,甚至还会导致信息泄露影响严重,所以杀毒软件的选择很重要,下面就针对于杀毒软件的排名进…查看详情

质量管理软件如何选择?这几款值得尝试

产品的质量是一个企业的生存命脉与基础,本所以说企业对于产品的质量,往往是要求比较严格的,而通过使用质量管理软件,则可以很好的进行质量方面的管理和规范的实施,能够让操作变得更为规范,也是针对于产品的设计人员,还有制造的人员等等,所…查看详情

已失效的专利可不可以转让?

    依据我国相关法律的规定,向专利管理部门申请专利后,经专利管理部门批准,申请人获得专利权,而专利权是可以依法转让的,那么已失效的专利可不可以转让?下面万商云集小编就给大家来介绍一下这方面的详细内容,希望能帮助到大家解决这一块的问题。 …查看详情

msf是什么文件

1、什么是MSF文件?2、什么是NLB文件?3、什么是LST文件?MSF是流媒体功能的内容格式为.msf,兼容avi等格式是通过专用工具制作内容分为头文件和动画文件用专门的软件打开如新版的暴风影音NLB是Oracle7数据文件LST是列表文…查看详情

新媒体运营怎么自学 怎么学好新媒体运营

  现在新媒体一运营算是比较热门的一个职业,很多人都转行做新媒体,下面万商云集小编给大家来详细介绍下新媒体运营怎么自学 怎么学好新媒体运营这方面的内容。  01内容的价值性  不管是做文章还是做视频,内容最重要的一点就是带有价值含量,说得简…查看详情

盘点好用的微信分销系统,适合创业新手

目前做微信分销系统的很多,商家到底应该如何选择一款适合自己的微分销系统呢?市面上主流的分销系统特别多,主流的微信分销系统哪个好大致包括HiShop销客多等等,企业或者创业新手往往不知道如何挑选。 1、微巴人人店分销系统 人人…查看详情

微信小程序定制开发都需要经过哪些流程

微信庞大的流量资源对于做线上营销的人有着巨大的吸引力,各类小程序层出不穷只为能获得一部分资源。想要在数量众多的微信小程序中占据有利的竞争优势,那进行微信小程序定制开发就是很好的选择。如果你对这一领域还不太清楚,不妨跟小万一起来看看都有哪些流…查看详情

客户端是什么意思啊

  客户端是计算机网络中的一个术语,通常指的是连接到网络的设备或软件,用于与服务器进行通信和交互。客户端一般用于请求服务器上的资源或服务,例如发送电子邮件、下载文件或访问网站等。在互联网上,客户端是与浏览器或移动应用程序等一起使用的。  在…查看详情

如何强制删除文件夹

  在计算机使用过程中,经常会遇到一些无法删除的文件夹,这些文件夹可能由于权限问题、病毒感染、损坏等原因导致不能删除。本文将详细介绍如何强制删除文件夹。  一、使用命令行删除文件夹  命令行是Windows操作系统中一个十分强大的工具,可以…查看详情

网站怎样做流量分析

流量对于网站来说非常重要,网站运营的首要目的就是获得流量,但是流量不同价值也不同,我们需要对流量进行分析,通过流量的分析更好的运营我们的网站,流量的分析主要是流量的来源以及流量在网站上的流向两个方面的分析。通常流量的来源主要有三个途径:搜索…查看详情

飞鱼CRM是什么东西?高效低成本的客户管理系统

让用户接触到广告不难,但想要留住客户,产生最大的投放收益却一直是一项难题,飞鱼CRM系统作为一款优秀的客户管理系统,究竟有哪些作用?下面小万就来详细为大家介绍一下究竟飞鱼CRM是什么东西。 飞鱼CRM是什么东西? 飞鱼CRM系统是巨量引擎推…查看详情

最新文章