在巨头扎堆音乐市场，抖音此次入局前景几何呢？

短视频不仅抢占了用户的时间，也改变了人们的听歌习惯。我不知道你是否有这样的经历，很长一段时间没有打开听歌曲软件，但通过刷抖音短视频听歌曲，被歌曲的高潮段落吸引，然后在主要应用程序上找到一个完整的版本。那么，抖音流行音乐有多受欢迎呢？网易云音乐和QQ音乐中有很多类似“抖音流行歌曲”的歌曲列表，百度、搜狐等搜索引擎上也有很多关于“抖音流行歌曲”的词条。也许你知道自己的优势。目前，抖音已经开始测试整首歌的音乐听力功能，这显然是在抢占国内流媒体音乐平台。那么，在巨头聚集的音乐市场上，抖音的前景是什么呢？1、根据Tech星球的报道，在抖音的新内部测试版本中，我们可以发现抖音在音乐功能上做了很多更新。最重要的是增加了“听全曲”功能和一个简单版本的播放器，可以显示歌词和音乐进度。播放界面支持用户暂停或播放歌曲。此外，用户还可以调整音乐的播放进度，收集自己喜欢的音乐，基本上具有播放歌曲的功能。在短视频界面的原创音乐旁边，抖音增加了“听全曲”的功能，以及用户评论的顶部，以及曲目的介绍页面。整个播放界面类似于QQ音乐的播放界面。歌曲专辑封面显示在界面上方。那为什么抖音要整理出这样的功能呢？1.自建流量闭环，抖音不再间接引流其他家庭流媒体。抖音一直在为别人做婚纱。许多“一万年不受欢迎”的歌曲已经成为抖音上的付费歌曲。然而，这一波流量最终回到了其他流媒体平台，这对抖音非常不利，尤其是抖音，抖音现在渴望商业实现。因此，抖音增加了“听全曲”的新功能，直接在内部拦截这部分流量。2.疫情使得流媒体发展迅速，抖音需要加速音乐市场的占领。新冠肺炎加快了传统唱片公司进入直播世界和虚拟音乐世界的步伐，流媒体业务快速增长。以国内流媒体巨头腾讯音乐为例:第二季度，腾讯在线音乐支付用户达到4710万，同比增长51.9%，再次创历史新高，在线音乐服务支付率也从去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。此外，在过去的三个季度里，TME在线音乐订阅的收入同比增长率分别达到48.3％、60.1％、70.0％，高增长率连续四个季度保持在48%以上。在如此大的诱惑下，抖音也开始关注自己音乐内容的建设，加速音乐市场的占领。3.海外业务受挫，抖音将目光投向国内市场。2020年，原本是Tiktok开拓海外市场的加速之年，但最近Tiktok的发展道路却变得举步维艰。自7月以来，Tiktok一直在热搜，此前在印度市场被禁止，这次又面临着美国市场的监管压力。看到外国市场遭到抵制，为了收入，只能扩大股市，最好的办法就是放大自己的“音乐”基本盘。此外，中国还有很大的付费音乐空间。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》，2019年中国数字音乐内容付费达到5.3%，比过去几年翻了一番；然而，与美国主流数字音乐平台Spotify同期46.4%的付费率相比，差距仍然很大。2、版权问题是一个严重的伤害。抖音如何逃脱版权的束缚？抖音作为一个流量黑洞，拥有独特的算法机制。掌握用户肖像后，它将为用户准确匹配他们想听的歌曲；然后，当用户听到好歌时，如果碰巧有跳转键，他们将避免用户在其他应用程序上寻找歌曲的麻烦——这是近水平的第一个月。但是抖音做音乐最大的困难是什么？其实是版权问题。为什么腾讯音乐能做得这么好？很大一部分是因为他是“版权大佬”；据用户介绍，抖音内部测试版只能听到部分歌曲的完整版本；这部分歌曲来自抖音音乐人创作的歌曲，以及与抖音达成版权合作的供应商。音乐库很少，这已经成为抖音音乐的最大障碍——毕竟，用户不忠诚和懒惰；那么抖音能做些什么来解决这个严重的伤害呢？1.花钱和版权大佬合作，这是抖音在音乐版权上行动非常密集的最快最有效的方法。自2019年底以来，抖音和TME(腾讯音乐娱乐集团)、杰威尔、Believe(世界领先的数字音乐公司)和包括华纳音乐在内的多家唱片公司达成了合作关系，获得了版权。不久前，为了抵制快手和QQ音乐联盟，网络云音乐也宣布与抖音合作，双方将围绕音乐支持、音乐版权、音乐知识产权等方面进行更多的创新探索，共同致力于“音乐” 短视频内容生态建设。2.就是培养音乐家，建立自己的音乐生态，这是一个长期而基本的音乐版权库来扩大抖音，仅仅依靠别人是不好的，必须实现自力更生。目前，抖音利用平台的渠道优势和与唱片公司在前一阶段建立的合作，进入音乐产业的上游产业链，与内容输出端密切合作。2018年，抖音推出了“抖音乐人计划”；第二年，增加了翻唱互动规则，以半命题的形式为音乐定制流行内容；2020年升级为“抖音音乐人1亿元补贴计划”，培养了一批腰部音乐家；根据抖音官方数据，歌曲播放量超过70亿，歌曲视频拇指超过3亿，歌曲超过3万首，还有13首歌在一个月内突破了数亿的播放量。然而，“版权”并不是王道。随着抖音“听全曲”和“简单版播放器”的推出；这也标志着抖音音乐正从最初的音乐版权创作和版权积累逐渐进入音乐发行和用户体验阶段。毕竟，在大多数版权共享的情况下，真正的护城河不是音乐流媒体平台的版权，而是内容生态、个性化服务和更多样化的商业游戏。以隔壁的网易云为例，虽然被网友嘲讽为“网抑云”，但不得不佩服网易的运营方式；作为一颗新星，它可以从腾讯手中抢占一大块市场和一批忠实用户，这是以情感为逻辑的社区运营的力量。以隔壁网易云为例，虽然被网友嘲讽为“网抑云”，但不得不佩服网易的运营方式；作为后起之秀，它可以从腾讯手中抢占一大块市场和一批忠实用户，这是以情感为逻辑的社区运营的力量。除了缺乏版权，抖音更重要的是找到一条差异化发展的道路。3、在长音频市场，抖音内部测量音乐只有在开始抓住用户后才能谈论用户操作。抖音并不缺乏用户，但在用户操作方面，抖音仍然有点次要。虽然抖音占据了大量的用户时间，但这些时间是分散的，用户不会在视频上停留很长时间，这不利于深度转换——换句话说，由于视频短，很容易正式传播，但很难调动用户的信任。这也是抖音一直无法做好社交网络的原因之一，所以抖音试图让用户停留几秒钟，并开始建立一个“全听音乐”和“简单播放器”功能，因为一旦用户停留很长时间，他们可以做更多的事情。想到前段时间抖音内测PC端横版视频和3分钟时间，也可以推测这也是为了进一步占领PC端用户；虽然PC端用户上班时间不刷视频，但用简单的播放器听歌也不会少。音频是唯一一种娱乐内容形式，不需要消耗手机的亮屏时间，可以在后台停留很长时间；如今，当移动流量红利耗尽时，音频娱乐可以以较低的成本占据用户的注意力。其实抖音内测音乐只是一个开始，背后隐藏的是字节跳动对整个音频市场的野心。目前，长音频内容也正成为国内巨头战略布局的关键领域：今年4月，TME推出了新产品，包括有声小说、相声评论等19个内容类别；在网络领域，TME与阅读集团、中国在线平台达成内容合作；此外，网络云音乐、音乐动力等移动媒体继续在音频内容等方面努力。字节跳动也在加强这一布局。中文在线与字节跳动签订了框架合作协议，将围绕音频作品授权使用、主播生态联合建设、音频内容共建展开合作。为了加快商业化进程，抖音也开始利用互联网的独特优势进入泛娱乐领域。今年6月，抖音通过“看不见音乐会”在线新闻发布会正式宣布抖音音乐品牌。同时，它还将启动城市直播巡回演出和五个轨道直播。不久之后，抖音音乐联合歌手胡海泉创作了整个网络的第一部音乐漫画《Hi，泉听我的！》还有《原唱来了》栏目。“线上音乐会”也超级火爆。疫情期间，腾讯和网易云通过线下筹备 在线直播挽救了演唱会，包括五月天和陈奕迅的演唱会。随着5G时代的到来，音乐消费的线上线下场景将加速融合，线上直播可能成为5G时代巨头的重要布局——抖音内测音乐也可能为此做好准备。在中国市场巨大的人口红利和数字基础上，抖音迎来了一波红利期，但想站在音乐上，更重要的是其多样化的音乐内容生态——从版权到内容制作、宣传和衍生，只有上下文，抖音音乐可能真的站起来。