教育行业短视频的一些爆款特征
2020-11-18 11:50:38 阅读(244) 评论(0)
爆款有三个好处:粉上升,半衰期长,带动历史视频数据增长。一个爆款,胜过一百;有时候一个账号的崛起靠爆款,这个账号背后可能决定一个公司的生死。作为账号运营,每天都在祈祷爆款的诞生,等待消息中心99 通知,但经常陷入这种感觉:在视频发送之前,对数据不确定,不确定;模仿热风格,人们生气,但不生气;认为抖音推荐算法是一种形而上学,数据很难找到理由;醒来,他们的视频莫名其妙地生气了。这些问题背后的本质是:你还没有掌握爆款视频的核心意义。爆款不可预测,但有底层规律可循。创作者不能保证爆款,但以底层规律为参考,以追求爆款的心操作每一个内容;至少可以提高成功概率,稳定爆款输出频率,大大节省账户成长的时间周期。随着时间的推移,这种能力可以内化。制作爆款的前提是先研究爆款——对于一个起步账号,借鉴火的优质内容进行再处理,可以更快的帮助你找到做内容的感觉;经过不断的探索,我们逐渐在选题上形成了自己的个人风格。因此,我梳理了2020年以来抖音发布的100多条赞超过5w的赞 教育短视频;结合自己做短视频账号的实践经验,总结了一些爆款特点,形成了爆款内容制作公式,希望能给大家提供一些帮助。筛选标准:爆款没有行业标准的定义。就教育类别而言,它通常是1w 以上,或100万 播放量;视频限制教育领域的作者,视频主要以简单可操作的口头播放形式;名校、名师、歪坚果等普通教师难以复制的人员设计不包括在内;既是公式,也是自检清单;在开始拍摄视频之前,你可以逐一比较视频自检,看看哪里可以优化。借用圈子里常说的一句话:爆款不可预测,我们唯一能控制的就是用追求爆款的心去管理每一个内容。首先,选题可以决定一个视频70%以上的成败——因为选题是创作的起点,选题失败,后面的剧本、拍摄、后期什么都谈不上,说严重点是浪费时间。特别是抖音视频以Siri语音的形式开始,占据了开始的黄金3秒,这个主题是否有趣直接决定了用户是否会继续观看。选题制作公式:好的选题=广泛的受众 价值爆款选题=受众广泛 借势 价值 情感1)广泛的受众意味着选题尽可能辐射更多的人,不能特别受欢迎。2)借势,如名人大咖、热点话题;不要忽视热点的力量。除了传统节日和社会热点(高考、暑假)、流行的影视综艺节目也可以关注抖音平台上流行的BGM、主题或活动,通过这些内容为自己的账户带来流量。比如@北大姐姐王宇在高考结束、选择大学、填报志愿的时间点(7月9日)发表了一篇文章[从河南考上清华北大有多难?】视频获得80多万好评;远超平日视频数据,原地从十几万粉丝涨到了70多万粉丝。然而,在发布视频时,请记住避免全国哀悼日、重大政治事件、明星欺骗等全网热点。此时,平台的推荐机制往往高度集中,与热点无关的视频推荐数量将会减少。3)价值是“和我有关”。就教育或知识视频而言,一般要么只需要有用,要么可以提高知识,增加谈资(即使是奇怪的知识)。在策划选题时,要在心理上问自己:如果我是目标用户,为什么要看这个视频?(不排除主播个人魅力强,粉丝单纯来看主播)。4)情绪是一种进一步的共鸣,可以在“与我有关”的同时激发一些内心底层的情绪,比如好奇心、异常识(新知识)。、怀旧,感情等等。这种视频通常很容易引起评论和转发,而抖音推荐算法中评论和转发的两个核心数据指标比拇指更重要。例如:情感共鸣点,当然,一个热门话题,除了上述四个元素,最重要的是目标用户喜欢看什么,教育视频消费者有七个偏好内容方向,我已经在另一篇文章中整理出来了。传送门>>抖音用户喜欢的五种教育内容。具体到教育轨道的不同领域和定位,用户肖像和内容偏好差异化很大,需要努力研究该领域的热门话题。图文时代的经典值得以短视频的形式再次翻拍(不抄袭,要尊重原创和版权)。二、脚本选题敲定后,进入关键脚本环节。在不同的文案或导演手中,同一主题的效果可能会有很大的差异;后期的编辑效果通常取决于脚本的水平,所以脚本的重要性是不言而喻的。脚本制作公式:好脚本=简化 说人话 节奏 视觉匹配爆款脚本=精简 说有趣的人话 节奏 视觉冲击1)简化:短视频脚本越简化越好,不要胡说八道。时间可以少一秒是一秒,脚本可以少一个字是一个字,后期可以少一帧是一帧。因此,如果语速为300字/分钟,一分钟内口播剧本的字数最多应控制在300字以内,后期编辑时应结合个体语速差进行快进处理。2)有趣:干货教育视频最害怕堆叠专业术语,不理解或太无聊,必须说人;短视频作为娱乐平台,更强调有趣和放松的属性,所以脚本内容应该有趣(有用) 有趣,两者兼有);3)节奏:视频节奏轻快,前3秒一定要精彩抢眼;中间节奏也要控制好,每5秒有一个钩子(亮点和理由),保证观众能看到,一般来说,完播率主要是为了提高视频的完播率。>20%合格,完播率为>30%比较好;4)视觉:视觉主要是指剧本的呈现形式,包括演员的演绎、拍摄场景、后期剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式,同样的脚本,不同的演员呈现,效果会完全不同。所以这里的建议:前期要选择视觉形象 表现良好的教师,定制主题和脚本,充分考虑教师的可操作性;建立拍摄场景,如教室、黑板、白板、办公室、校园、操场、篮球场、图书馆、书房、书架、自习室等。;如果没有物理背景,可以用背景挂布或壁纸代替;轻情节类还应找到与主题选择一致的真实场景环境;熟悉教育短视频的常见表达,找到最好的剧本形式(屏幕、特效、动画、色调、转换、表达包、BGM、音效、画外音、素材混剪等。),可以与后期进行更多的沟通和讨论,使编辑成为锦上添花的内容。总结常见形式最后,总结爆款教育短视频内容制作公式:爆款视频=爆款选题(受众广泛) 借势 价值 情绪) 爆款脚本( 精简 说有趣的人话 节奏 视觉冲击)还有一些注意事项,比如保持内容垂直,推荐画像更准确;发布视频时,建议找粉丝在线发布高峰时间点,快手要注意封面的设计,因为它是双排瀑布流。以上总结的爆款公式作为一般底层规律的抽象提炼,具有借鉴意义;同时,我不得不承认,这些标准可能会保证你的视频达到及格分数,但不能保证它们成为爆款。毕竟爆款里面有一定的运气。以上总结的爆款公式作为一般底层规律的抽象提炼,具有借鉴意义;同时,我们不得不承认,这些标准可能会保证你的视频达到及格分数,但它们不能保证成为爆款。毕竟,爆款有一定的运气。受推荐机制的影响,爆款是不可预测的。爆款诞生于痛苦之中。我们能做的就是用追求爆款的心去管理每一个内容,调整方向,继续发布。幸运的是,如果出现爆款,可以继续复制,复制到不能再出视频为主。与此同时,短视频平台的内容同质化严重,用户的审美也在发生变化;如果你想创造一个大的热门风格,但也找到原始的差异化切入点的内容或视觉形式,可以突破审美疲劳,让观众闪耀。
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