美团案例：怎么样才能做好新用户激励？

2020-11-17 17:16:24 阅读（205） 评论（0）

电商美团具体呈现:AB两种新人享受礼包的呈现位置。上图当新人礼包占用过多时，只是附近商家的推荐。下图当新人礼包的展示位置太窄时，会使用优惠区域，为你优化，大品牌选择来弥补推荐焦点图。没有做新旧限制切换到登录老用户后，新人礼包消失了，优惠区域和优化为你展示总结:作为电商属性的App。给新人发红包是最好的方式。对于app来说，过早引入弹框概念很容易激起用户的叛逆心理，导致放弃自己的app。如果直接作用于主页，会干扰页面下降的次数和主屏幕显示的内容。如果不确定哪种方式是最优解，可以向美团学习A/Btest，当然，美团的AB不仅限于礼品袋，还结合了其他业务。对于一些小公司来说，在短时间内学习这一点并不容易。你可以从单一功能的位置开始。内容QQ阅读具体呈现：启动有两个功能介绍图片只根据性别肖像推荐新手福利登陆页面更复杂，包括独家福利和日常推荐，并将日常推荐的概念私人定制在主页第三，四个屏幕显示总结：QQ阅读新激励可以是一个教科书案例，从新人专属的开机大图、用户画像、首页新人礼包悬挂配置、礼包落地页、新人自定义首页，每一步都简洁高效地完成。许多应用因为没有腾讯强大的肖像系统导致用户肖像收集太多的选项，虽然后续推荐更准确，但太多的选择导致用户损失，也可以学习QQ阅读只做性别分类，其余的选项进入主页相关模块，从而增加用户填写意愿和损失成本。另一件令人惊讶的事情是，用户可以在日常推荐中提前感知列表的重要性，并为困惑的用户提供浏览和筛选的地方。书旗具体呈现:开机有两个功能。介绍大图。新用户引导选择自己喜欢的类型，准备8本书放在书架里(前几章可以看，后续收费)。新人点击书架弹出新人礼包(规则如图)。当他们不选择自己喜欢的类型时，书城主页上会出现男生/女生的限免板块。其他模块的布局是否与登录用户无关。喜欢的类型也出现在主页上，位于第3位、4屏幕(选择后仍不消失)和注册结合的浇水养树活动总结:与QQ阅读的克制相比，书旗所谓的火力全开。其他模块的布局是否与登录用户无关。喜欢的类型也出现在主页上，位于第3位、4屏幕（选择后仍不消失）和登录结合的浇水养树活动总结：与QQ阅读的克制相比，书旗被称为完全打开的火力。从屏幕介绍、肖像选择、内容填充到新礼品袋，没有一个留下。然而，我个人觉得活动有点复杂，对保留的帮助可能非常有限。虽然书旗的画像没有腾讯那么简单粗暴，但也符合内容类App的分类要求，对主页也起到了很大的作用。同时，书旗新人的保留也结合了签到的概念。签到是否对新人的保留有重要影响与签到设计本身和礼物有关，这里不详细说明。综上所述，结合上述应用程序的设置，我们发现新用户激励和主页布局的常用方法有：1。新独家启动图，2-3，介绍应用程序的关键功能或产品价值；2。用户肖像构建：建议在一个屏幕上完成，根据平台特点收集主要因素，具体内容可以放在主页模块中，继续引导用户填写完整；3。新礼品包，电子商务通常是优惠券、折扣券、免费邮政优惠券等；内容通常是发送书籍和内容。目的是引导用户在第一时间养成使用习惯，从而实现更好的后续转型；礼品袋的内容应根据自己的平台确定。不要太慷慨，因为你应该考虑成本。当然，你不能太吝啬，让用户看不到你的诚意。至于新礼包的出现，个人更倾向于悬浮物的形式。一方面，强迫症显然无处可逃。另一方面，无论是弹屏还是放在首页的某一块，都会干扰用户和其他业务。这里还有一个特别的指导句。对于用户来说，以前至少有三个系统弹出窗口。此外，最近推出的主页上的隐私弹出窗口和另一个业务弹出窗口的视觉效果也不会好得多；4.主页布局：私人定制位置通常出现在3、4屏幕也有点合理，别忘了把收集用户肖像的板块放在上面。今天电商首屏的优惠区和内容必读对新人很有吸引力。其他板块如何组合，取决于平台的运营策略。

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