如何判断公司产品做新媒体时是否好做

上周，微信迎来了大面积的变化，微信官方账号的显示发生了根本性的变化，微信越来越难做的声音再次爆发。坏消息是：微信平台耗尽，流量红利结束。也许抖音很快就完全取代了微信。好消息是：每个人都不好。许多刚刚进入这个行业的新媒体编辑每天绞尽脑汁思考如何制作10万KPI 的内容。但总有一些人在如此艰难的环境中，做一些活动，或者写一些你看起来很普通的文章来刷新屏幕。今天，笔者将从自己的经验与大家探讨如何根据公司的产品判断新媒体是否容易做到。假如有两家公司：A公司是K12在线英语培训的产品。B产品是区块链。请看下图:笔者将从用户、场景、热点、载体四个维度逐一分析。第一，用户内容是写给用户的，用户的属性和需求决定了内容的价值。因此，公司的业务范围直接决定了目标用户的属性和教育成本。你的目标用户是学龄儿童及其家长。日常新媒体内容输出很容易覆盖目标用户。所有家长都明白英语培训是什么意思，他们普遍认为学习英语是非常必要的。这样，即使你的写作技巧一般，用户也会从自己的价值观中认同你的基本态度。教育用户的成本几乎为0。B你的目标用户在哪里？上班族还是职场精英？自由职业者？或许都是。只有1%的人关注区块链。无论你的内容如何扎根和普及科学，你都很难在很短的时间内告诉你的目标用户什么是区块链。此外，尽管许多政府机构开设了区块链研究所，但公众对其态度褒贬不一。然而，当许多人提到区块链时，他们会本能地想到比特币，随之而来的是庞氏骗局的印象。这自然决定了用户的教育成本很高。二、根据作者的经验，场景内容越具体，场景越能打动用户。特别是生活场景对用户最有吸引力！因为产品决定场景，场景决定用户此时此刻的需求，用户的需求决定痛点！除了普通的学校和家庭，A公司的教育产品场景也存在于日常生活中。请看以下场景和需求痛点：学校：孩子们班上的大多数学生英语成绩都很好。如果你想让你的孩子不落后，你应该努力学习英语。家庭:隔壁老王的孩子才小学五年级，会说流利的英语。作为一个母亲，我必须让我的儿子说出来，而不是落后。社交网络：初中毕业参加夏令营，需要良好的口语通过注册内容支点：无论英语的重要性，学习乐趣，邻居孩子比较父母的满意度，这些点可以深入挖掘，可以匹配用户的生活场景，也可以很好地融入自己的产品转型。B区块链在日常生活中基本上找不到相应的场景，因为区块链还处于尚未完全开发的阶段。区块链根本没有融入日常生活。也许你可以引导股市或全球经济，但关注这些的人不是你的目标群体，需求和痛点完全不同。你很难找到一个支点来更好地利用内容。几乎没有内容支点。三、热点追得好，几万粉丝几分钟就来了，能迅速提升品牌影响力。但并非所有的热点都值得追逐，也不是所有的热点都可以与自己的产品相结合。不能简单地为了摩擦热点而忽视产品属性和用户需求，这只会适得其反。A公司的教育产品有很多热点，如高考、录取分数线、毕业季、就业季、初中、学区住房、人才大战、留学等。这些热点基本上是自然传播和讨论的，不需要任何知识背景，这些热点可以被公众完全理解。而且和你的产品、人群、需求有关，很容易找到合适的支点进行转化、引流、传播。同时，热点多，频率强，范围广，可以理解为你的内容素材源源不断。你还怕写不出来吗？B公司区块链的热点只能局限于金融业，如中美贸易战、美联储加息、a股暴跌等。这些热点的一个共同点是，没有一定的经济知识或兴趣来研究它们。作为一个普通用户，很少有人能理解和关注它们；作为一个内容创作者，你根本写不出有价值的内容。这就决定了这些内容难以广泛传播和讨论。四、载体载体可以是商店，APP、线下实体店等。依托载体，新媒体不仅可以拥有免费的流量入口，还可以分发内容，良性循环。完全是自己的阵地。A公司的产品载体可以是APP，也可以是线下体验店，既可以作为流量入口，也可以作为回购宣传阵地。即使流量特别昂贵，你仍然可以使用这些载体进行排水。并且您的内容有一个分发平台，可以反复宣传。无论是做APP还是官网，B公司都是区块链。我们必须开发自己的ICO项目。众所周知，国家早在去年就联合停止了ICO，即使是许多边缘球也无法逃脱法网。因此，自然没有载体来帮助你宣传、排水和创新内容。因此，内容基本上不能有效地流通。通过分析产品的用户、场景、热点和载体，不难得出以下结论：教育、金融、OTA、家居生活、衣食住行、情感、社交难做的产品类型:AI、大数据、智能硬件、医疗保健、基因检测、B端产品以上，如果你是即将加入的学生，你可以根据这四个维度分析任何产品对应的新媒体，可先进行分析分析。如果是工作的同学，可以重新梳理一下思路。