如何设计出用户体验感好的活动页面？

设计活动在大多数公司，应该由产品主导，但作为一个操作，毕竟，是活动的孵化器，也应该负责，所以我认为活动操作应该更加关注这部分内容，加上我非常喜欢产品设计，所以想为活动设计，结合世界杯项目说自己的总结。文章分析活动设计维度：我想尝试从互联网产品设计经典用户体验元素理论，因为在线活动设计，也可以理解为广泛的产品设计，更不用说许多活动可以给公司带来长期价值，成为产品的永久功能。因此，我认为从用户体验元素理论来思考活动的设计是非常有益的。该理论的核心理念是，互联网产品设计遵循从底层到顶层的逻辑，从下到上：战略层、范围层、结构层、框架层、性能层（每层的具体内容将在文章中详细说明）。真实项目：在世界杯期间，目标用户增长，我设计了一个新的邀请活动，老用户邀请新用户预测世界杯，老用户每次邀请新用户参与预测必须得到定额红包，新用户猜错奖励不同金额的红包，同时因为奖励根据结果，非即时到达，所以也设计了红包参与预测，刺激用户立即下载应用程序。让我们从底层到顶层依次分析，看看这个理论的活动设计，每一层都需要设计师做什么。第一，战略层:匹配用户需求和商业需求的底层是战略层，这是一切的基础。这一层是考虑你活动的商业目标是什么，以及如何给用户带来价值？在我真正接触的世界杯项目中，第一个业务目标是用户增长，第二个目标是引导用户使用产品，长期为公司带来利润价值，即保留；为用户设计的价值可以理解为：为有需要的用户提供小红包，让他们体验我们的产品价值，然后指导，希望产品能为有需要的用户提供长期服务。战略层作为底层，往往很容易被设计师忽视。忘记目的的设计往往会让设计师感到困惑，可能会出现如何设计某个功能的问题，而目标明确的活动则不会出现这样的问题。同时，只有记住目标设计，我们才能有机会实现活动目标。例如，在我们的世界杯期间，由于目标是创新，设计师自然会在每个有机会触发共享的地方进行指导！2、范围层：确定活动功能列表。这一层理解活动设计，即根据活动策划，模拟用户场景，确定活动所需的功能。在确定功能之前，还需要做一些思考。回顾用户肖像，确定你的用户是谁。最好建立一个完整、真实的用户，这有助于你换位思考。用户在使用过程中的场景是什么？您的解决方案有哪些功能？通过以上思考，足以帮助您确定设计活动所需的功能。值得注意的是，设计是分层的，通常是场景恢复，然后考虑页面细节，所以在这个层次上，我们只需要考虑粗粒场景，用户需要在应用程序上完成一件事，知道什么功能，不要考虑功能设计，如何实现等问题。让我们来看看如何分析世界杯邀请朋友预测赚红包的真实项目。分析分为两个视角，一是老用户的邀请视角，二是新用户的邀请视角，我们一个个来。邀请视角：①我们的老用户大多是男性，受教育程度不高，三四线城市居多。假设一个20出头的三四线男青年消费能力不强，学习app能力不强，对我们设计的邀请定额奖励感兴趣。②当邀请者看到活动时，我认为理想的过程是这样的：③相应活动所需的一些功能列表可能是：邀请功能应引人注目，并给予足够的指导；可以有一个功能模块来反馈朋友的预测；检查获奖模块；奖励目的地应为产品主结构中的红包模块，使用方法应在活动规则模块中。对邀请者一方而言，活动所需的功能大概就是这些。从受邀者的角度来看：对于受邀者来说，无法预测受邀者的共享质量，也无法考虑肖像。受邀者参与的场景可能如下:收到朋友分享-预测比赛-查看比赛结束后获得的奖励-使用奖励-邀请其他朋友对应的活动是参与预测的功能；预测反馈的功能模块；比赛结束后通知用户获奖情况的功能；以及最终向用户发送红包的红包功能模块(产品红包模块)。当我们大致了解活动设计所需的功能时，我们可以将设计推向下一个环节。3、框架层：确定功能之间的流通。我们有用户场景进行交互设计。接下来，我们应该将用户在模拟场景时参与的每一项小任务设计成页面，并完成页面流程设计。对于任何活动来说，这是影响活动数据最重要的部分。每个人都可能听过这样一句话：“产品不足以弥补操作”。事实上，操作弥补了这一类。如果流程合理，操作就是锦上添花。如果有些地方不合理，操作应通过其他方式弥补和引导用户完成活动参与的整个过程，但视觉和文案可以改变的部分确实有限。这部分的核心是把自己变成小白用户，设计一个流畅流畅的流程来实现战略层面的目标。设计过程尽量遵循dontmakemethink的原则，让用户专注于完成直接任务，从而完成整个过程。然后结合项目，在真实案例中，理想的过程是这样的：此时，设计师应该考虑是为用户设计一个或多个页面，以完成每个场景中的每个小任务？每次有交互，交互的形式是什么？所有这些都需要一点一点的挖掘。有针对性地举两个例子:老用户点击共享按钮时，是弹出新页面还是调整浮层？显然，主流的做法是调整浮层，新生成的页面太重了。例子可能非常简单和常见，因为许多产品都有类似的活动，但当涉及到他们自己的活动时，应该考虑这些细节。活动的目标是旧带新，所以对新用户的判断是不可避免的，那么什么时候要求新用户的手机号码呢？当用户第一次进入页面并立即获得奖励时，转换率可能会有很大的不同。界面设计：设计特定页面的步骤是仔细考虑如何划分每个页面上的模块。重要的是组织好功能分类，功能层次明显，隐藏隐藏。第二，设计的每一页都应该能够回答以下问题，用户是否知道自己在哪里？用户知道他们去过哪里吗？使用者知道他们现在要完成的任务是什么吗？用户知道如何完成这项任务吗？前两个问题是让用户知道过程中的哪一步。后两个问题是提醒设计师分层设计，突出页面的核心功能，引导用户完成下一个任务。在真实情况下，我们犯了一个错误。上面提到的是，对于受邀用户，奖励是在比赛结束后，所以只有延迟奖励是不可能的。我们为受邀用户设计了一个预测结束后立即发送的小红包。毫无疑问，赠送红包的功能是在预测页面上设计的。接收即时红包的按钮位置设计得太低，不够醒目，直接导致接收率低，部分用户流失。5、视觉层：顾名思义，页面元素的视觉设计是视觉层面感觉最低的，但事实并非如此。对于视觉层的设计，我认为最重要的是氛围，如何统一页面风格，营造出符合主题的氛围，真的不是一件简单的事！有时候和你的产品设计密不可分，比如抢红包的按钮。如果你给它一个小尺寸，做一个氛围就比较难了。建议平时多去素材网站看设计图，会有灵感。这篇文章到此为止。希望大家多提建议，共同进步！