分销裂变的方式都有哪些?如何用户增长?
2020-11-17 15:09:30 阅读(190) 评论(0)
从广义上讲,我个人理解为用户自我传播,这与企业在视频平台、地铁和电梯中投放的分众广告获取客户的方式大不相同。分销、用户自发传播、自愿制作自来水;触发用户行为有两个原因:一是用户驱动实现目标,前提是产品比竞争产品足够好,替代性弱。该产品触及了用户的痛点,并在某个圈子里形成了声誉。用户自发地向同样麻烦或感兴趣的朋友推荐,并通过社交网络传播。就像票房口碑双丰收的电影《我不是药神》一样,改编自当时引起热议的药侠陆勇事件,王传君辞去《爱情公寓》,广电总局高台贵手没有被禁等热情祝福,吸引了人们的关注,获得了一批“种子用户”。电影本身质量水平高,豆瓣评分9.0,吸引了更多的人关注传播。PS:看看今天的朋友圈,就知道“我不是药神”产品的分销裂变已经差不多完成了。2、当产品具有较高的可替代性时,外部激励驱动非常重要,以达到分销的目的。否则,我为什么要向别人推荐你,对我有什么好处?邀请奖励、邀请复活等都是外部驱动的好例子。以邀请奖励为例:对于邀请人A本身,有两个因素决定了她是否会发出邀请(Cost):他发出邀请要花多少钱?奖励(Reward):和我付出的成本相比,我能收到什么?收到邀请的人会付出什么,得到什么,会影响我们的关系吗?那我什么时候能收到奖励,会兑现吗?以我的在线玩偶捕捉为例:作为一种娱乐游戏,在线玩偶捕捉不是完全虚拟的。用户捕获玩偶后,应邮寄被捕获玩偶的真实物体。因此,如果用户想玩玩偶捕捉,他们需要投资代币。代币是我们创新和促进活动的有效工具。当然,如果用户想要获得代币,我们最希望用户做的是充电,但用户的在线消费习惯仍然愿意“免费模式”,非付费用户需要有效地利用裂变,保持保留,并进一步转化为付费用户。一般模式如下:对于用户A,他向朋友发送邀请码后,朋友B填写邀请码,A可获得30代币奖励(平均可捕获2次娃娃)。同时,朋友B在填写邀请码后也可以获得30娃娃币的奖励。一般来说,邀请的上限是20人。达到限额后,邀请人将不再添加货币,新加入的受邀人仍然可以获得货币。一些抓娃娃平台还设置了阶梯奖励模式,创造惊喜感,进一步提高用户激励。整个邀请过程分为三部分:邀请人A发送邀请码,邀请人B填写邀请码,邀请人A和邀请人B继续邀请:邀请人A发送邀请码,用户何时想邀请?当然,当用户想抓娃娃时,没有硬币,所以邀请奖励的入口除了放在“活动”中、在“我”等专栏中,在提示用户余额不足、无法投币时,还需要增加“邀请奖励”。就像前段时间很火的弹一弹一样,什么时候会提醒你分享?当你在游戏中失败,想再来的时候,告诉你,分享可以有机会继续游戏。成本(Cost):邀请人A,0门槛邀请,只需与朋友分享邀请码即可。奖励(Reward):每次邀请一个人,你可以免费抓住两个娃娃,抓住娃娃本身就是一个赌博游戏,赚用户的心理钱,让用户免费抓住娃娃,每个人都认为他们无疑是最幸运的;也许你会抓住一件好事。利润=收入-成本,这个交易邀请人绝对不会赔钱,自然会激发分享的意愿。如果邀请人愿意发送邀请码,即使完成了新的第一步。第二部分:被邀请人B填写邀请码,被邀请人B收到邀请码。为什么要花时间和精力去填写和尝试?因此,邀请奖励的“奖励”必须是双向的,新用户的奖励应该足够丰厚。第三部分:邀请人A和被邀请人B继续邀请是邀请裂变的决定性一步。用户体验的前两步是为这一步奠定基础,实现裂变增长。然而,这种模式对抓娃娃游戏本身有缺点。一方面,它会导致游戏中的代币通胀和泡沫过大。另一方面,一些用户为了免费玩,恶意刷币,注册了一批劣质用户。因此,一些平台提高了共享加币的门槛。例如,在填写邀请码后,您需要抓住三个娃娃。邀请人可以添加硬币以过滤和吸收有效用户。三、拼多多分享模式拼多多模式有很多大神总结,我也喜欢拼多多产品思维和设计,然后整理出来。从UI表现层出发:拼多多的分享方式主要包括:每天领现金,帮助享受免费讨价还价,帮助免费群体。1.每天领现金,邀请A分享,然后分享。点击【每天领现金】即可获得现金,为用户设定目标。分享给群后,可以打开第二个红包。明确告知用户,分享后会有奖励,具体金额不会告知。用户收到甜头后,会保持惊喜和神秘感,激发用户的兴趣。人们会想,“我再分享一次会不会更大?”。再次分享:再次提示用户还差XX元提现,再次鼓励用户继续分享。品多多设置了较低的共享门槛,提现门槛相对较高(与每次共享收入现金相比,如图所示,提现门槛为6元,但平均每次拆除现金仅为0.5元左右,即需要共享邀请码12次)。页面左上角会有滚动提示,XXX提现XX元,不断提示用户:这个目标是可以实现的,提现绝对真实,以鼓励用户愿意分享。2.受邀人收到邀请网页文案标题:帮我点击,就可以和我一起拿到现金网页文案副标题:0门槛提现,人满的时候给受邀人发几条信息:朋友分享,维持社交。我需要点击,我也可以有现金(那我为什么不戳呢,谁在我面前有仇恨)。提现的门槛没有写明(给人一种收获就是收获的感觉)。但基于目标用户的消费习惯和使用习惯。虽然这种分销模式很好,但它不是一个篮子,一切都可以装进去,比如定位在中产阶级的小型应用程序,这可能不那么有效。虽然这种分销模式很好,但它不是一个篮子。一切都可以安装在里面。例如,定位为中产阶级和小资产阶级的应用程序可能没有那么有效。目标决定方向,“因地制宜”是最值得挑选的方式。
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