你觉得好的品牌名有多大作用？品牌取名指南告诉你

你认为一个好的品牌名有多大的作用？过去的商业时代，也许你随便取个名字也不会有太大的不同。因为当时品牌少，消费者选择少。同一类别，商场货架上可能只有一两个品牌。而且互联网还没有现在发达，消费者只需要记住你的店在村里或者镇上的哪个地方，直接去买。也许你的品牌名字是“雷记”还是“小米”都一样，当时的名字并不是最重要的。但现在产品同质化越来越严重，品牌数量远远超过过去，人们的精神资源有限，好的品牌名称变得越来越重要，特别是与互联网相关的企业。好名字可以帮你降低很多广告费用！营销大神史玉柱说:比如二手车平台的名字——瓜子、人人车、优信。这三个品牌投同样的广告费，很明显瓜子二手车这个名字更有优势。二是人人车，而优信二手车可能会投入超过一倍的广告费，让消费者记住这个名字。一个好的名字甚至可以改变一个品牌的命运。例如，当时中国可口可乐的名字叫“蝌蚪啃腊”。国内消费者一听，就觉得这个名字很奇怪，有点像喝咳嗽药的感觉，销售情况自然很差。后来改成“可口可乐”后，情况开始逆转。再比如，广东香港有一个叫“金师”的品牌卖得不好。为什么？主要原因是名字不好。因为“金师”的“狮子”和粤语的“输”音差不多，香港广东的消费者一听到这个音就觉得很不开心——“金子输光了吗？不买你的东西！后来改为“金利来”就大获成功了。因此，一个好名字不仅可以节省营销成本，还会影响你品牌的发展前景。什么是好的品牌名？一、品牌名称原则好的品牌名称，至少要符合以下两个原则。原则之一:为什么好名字要降低传播成本才能降低传播成本？因为名字的本质是用来叫的，不是用来看的。在早期的人类生活中，人数相对较少，彼此几乎都知道，通过脸，外表可以快速识别谁是谁。但是到了晚上，彼此都看不见了。然后，只能通过呼唤名字来识别和召唤他人。如果你想“叫”一个好名字，首先，这个名字可以降低传播成本。像很多成为明星的人一样，会有一个艺名或者改名，比如成龙、刘德华、留几只手、作业本等等。其中一个原因是这些名字更有利于传播。(即使我不是网络名人，我也有自己的昵称——怪物先森。）根据华与华与小马宋先生的分享，沟通成本主要包括以下四个方面：（1）识别成本-易于理解。例如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易理解，“自然的秘密”比“生物学”更容易理解。有些名字不容易识别品牌是什么，最好在宣传中添加类别词。比如“小米”，叫“小米手机”比较好，不然没听说过的人以为是卖米的品牌。(2)记忆成本-看完或听完这个名字容易记住吗？比如上面提到的二手车平台名称，记忆成本排名:优信＞人人车＞瓜子。有人说名字长短是降低记忆成本的关键。事实上，名字的长度并不是最重要的。更重要的是，看看它是否符合我们的记忆规律。比如“每个人都是产品经理”、“馒头商学院”这些名字很容易记住，但“碗呈”却很难记住。当然，名字尽量在2-4个字里比较好，让人读起来不那么累。(3)转述成本——很容易说明很多人认为用生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。其实这不仅让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。因此，用生僻字作为品牌名称会增加转述成本，你的品牌也会失去很多潜在用户。此外，为了避免阅读困难，我们应该谨慎使用多音字和多义字。比如“壳牌”这个品牌，刚开始以为读“壳牌”（ké）卡片，后来被朋友纠正了，才知道是读“壳”（qiào）牌”。因此，尽量不要用生僻、歧义或中英文混合词作为品牌名称。(4)搜索成本-现在我们遇到一个不熟悉的品牌或产品很容易搜索，很多人会在网上查看。你的名字很难打出来或者搜索出来。如果消费者对你的意愿不是特别大，消费者可能会因为你的名字搜索成本太高而放弃继续了解你的品牌，你就会失去潜在用户。例如，一个叫“例子”tutorabc“在英语学习平台上，当我打出这个名字时，我必须逐个输入广告中的字母。相反，像“无忧无虑”英语这样的名字更容易搜索。除了降低沟通成本外，还有另一个乐观的品牌名称原则：第二个原则：看到这个原则的投资价值，你可能会想：“一个名字，至于上升到投资价值的地位？”“是的，好名字有投资价值，每一次广告都在为这个品牌名称增加投资收益。比如“可口可乐”这个名字。比如现在很多好名字都注册了，很多人不惜重金买下来。甚至有些人靠注册名字赚钱，就像卖域名一样。什么样的品牌名称有投资价值？除了上述可以降低沟通成本外，一般还应注意以下两点：（1）不要使用产生负面认知的词，如文章开头提到的“蝌蚪咬蜡”和“金师”名称，这将产生目标用户的负面认知。这样的品牌名称，广告费投入越多，正面效果越差。因为这些名字没有投资价值，所以不是好名字。再比如“人造黄油”这个名字，很容易让人联想到“这种黄油是用化学原料制成的”的负面认知，改成“植物黄油”就好多了。(2)避免使用涉及政治、色情敏感、法律问题等的词语。例如，一家餐馆给自己取了一个名字叫“醉酒分子”。听说开业三天就被工商命令停业整顿。再比如“八个核桃”或“八个原味核桃”这个名字，显然是抄袭模仿“六个核桃”。即使可以避免商标法的问题，也会引起一些消费者的反感，让人觉得没有创意。还有一个老干爹模仿老干妈的失败案例，也是如此。因此，要想让品牌名具有投资价值，就要避免使用涉及政治、色情敏感、法律问题等的词语。即使这些名字可以注册，也不利于品牌的长期发展。那怎样才能取个好名字呢？二、品牌命名技巧品牌命名技巧在网上搜索很多，我在这里只分享几个感觉更实用有效的技巧。1.形成记忆符号的词有以下两种：（1）直接用动植物名称品牌或产品命名，最好用形成记忆符号的词，动植物名称是典型的代表。大象公会之前关于动植物名称的文章在圈子里流传，是关于很多容易记住和传播品牌名称，基本上是动植物名称，尤其是互联网品牌，看到互联网品牌名称想到动物园……事实上，使用动植物名称作为品牌名称，是降低沟通成本的一种方式。因为人们熟悉动植物，熟悉的东西最容易记住，动植物不容易出现侵权和其他商标问题（容易注册）。比如直接取动物名的品牌有:小天鹅、虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾音乐...植物有:百合、土豆、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、胡椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果壳网，西瓜视频...取动植物名的品牌，在宣传时要在后面加一个品类词，能让人一听就知道你在做什么，降低沟通中的识别成本。比如上面提到的“小米手机”，如果后面没有“手机”，第一次听到的就是卖米的品牌。比如上面提到的“小米手机”，如果后面没有“手机”，第一次以为是卖米的品牌。(2)除了动植物熟悉的名字，还有其他熟悉的符号词。若能使用且尚未注册，也是一个很好的名字。比如锤子(手机)，真功夫，马可波罗(因为中小学课本出现了，也形成了熟悉的符号词)。有些人可能会说，如果动植物的名字已经注册了怎么办？这个问题问得好——那么，请看下面的命名技巧。2.类别相关词 动植物/熟悉的物品词，如搜狐、路虎、途虎、宝马、天猫、途牛、爱豆、飞猪、淘宝等。再比如我的微信官方账号名字“怪兽先森”，就是这个想法想出来的。当时我和朋友想了几个名字，最后选择了“怪兽先森”。因为这个名字更生动易记。“怪物”是一个熟悉的词，暂时归类为动植物的名字(有点勉强分类)。“先森”是先生的类似词(其实用“先生”来传播比较好，不容易写错。但更喜欢“先森”，哈哈)。另外，“怪物”和“先森”本来就有点冲突，一结合就会更容易记住。因为有冲突对比的名字可以加深人脑的记忆，类似于“飞猪”的“飞”和“猪”(猪能飞吗？真有意思。然后，很快就记住了)。还有搜狐引擎，听说最早叫搜索。然而，创始人张朝阳后来觉得狐狸聪明、灵活、聪明，这也符合搜索引擎的特点。后来，他将“搜索”改为“搜索”。3.叠词化取名的另一个技巧是叠词化。比如QQ、钉钉，脉脉，陌陌，探索，派派YY，还有滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼。除了两个字的名字，三个字也可以用叠字来命名，比如淘票、货拉拉、拼多多、钱多多、房多多、运满、楚楚街、娃哈哈、人人贷款、拍拍贷款、企业检查等。为什么叠词化也容易被记住？引用孙庆金教授的解释，你会发现孩子刚学会说话的时候，叠词是最容易学的。比如“爸爸妈妈”，或者吃饭的时候“吃饭”，看到猪的时候“猪”，小便的时候“小便”……可见人类对叠词还是比较容易记住的，毕竟这是人脑记忆的规律。4.习惯用语可以降低传播成本的名称和我们的习惯用语。比如去哪里，什么值得买，饿了么，阿里巴巴(暗示芝麻开门，财富开门)、今日头条，我爱我家等等。前段时间，我用这个技巧帮一家线下零售店取了个名字，这是一个很容易记住的名字。不知道他们的商标注册了没有，就不透露了。因此，用这些日常习惯用语可以想出很多好名字。5.数字 类别相关词这种方法用得好，也能起到好名字。比如六个核桃，三只松鼠，一朵棉花(纯棉家居品牌)等。，但需要注意的是，不要耍小聪明，模仿现有品牌，改变数字。例如，上述“八核桃”显然是模仿“六核桃”品牌，容易对品牌产生负面印象，也违反了上述投资价值中“不要使用产生负面认知的词”的原则。好的，以上六种技巧是常见有效的方法，按照这些技巧取出的名字也不会太差。当然还有很多其他的技巧，但是灵活运用上述技巧已经能够获得一个好名字，可以降低传播成本，具有投资价值。三、好名字的检测方法名字起得好，是不是好名字，可以用一些简单的方法初步检测出来。（ps：前两种方法是小马宋推荐分享，后两种方法是个人总结)1。听完能马上正确写出来吗？当你告诉别人这个名字时，Ta可以立即正确地写出来，这表明这个名字的传播成本很低（理解、记住、清晰、易于搜索）。例如，三只松鼠、天天快递、滴滴出租车等，都符合这一检测标准。例如""""、“tutorabc等名字听完就写出来，也很难打出来。2.输入名称时是否需要切换键盘？中英文等名字混杂在一起，甚至英文和大小写，打出来都很痛苦。这个名字直接增加了搜索成本，而不是一个好名字。3.别人第一次听到这个品牌名字后，能不能马上知道你在干什么？这样就可以检测出这个名字是否理解，是否会被消费者误解。比如俏江南，别人以为是唱戏，其实是川菜馆。还有小米手机。如果“小米”后面没有加上“手机”的类别，第一次听的人会认为是卖米的品牌。4.目标用户听到这个名字感到不安吗？测试是否有文化、行业禁忌或负面认知。例如，可口可乐在中国的名字是“蝌蚪啃腊”，比如广东香港人听到“金狮”这个名字。总结可以看完都是真爱。最后用一张思维导图来总结一下。(如果点击放大或模糊，可以添加我的微信guaishou713获取高清图片)你认为哪些品牌的名称符合本文的原则？欢迎在留言区分享。