读书日不同的平台都有一些怎样的玩法?
2020-11-17 15:59:56 阅读(203) 评论(0)
“世界阅读日”的想法来自国际出版商协会。后来,联合国教科文组织于1995年11月发起了“世界图书与版权日”,演变成了今天你我朋友圈到处晒的“阅读日”。其目的是促进更多的人阅读和写作。我希望每个人都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学和思想大师,保护他们的知识产权。世界读书日4月23日。案例:樊登读书俱乐部,运营平台,获取App/KOL、中信商学院。来源:以微信/朋友圈看到的频率高、玩法相对有代表性的活动为例,不是故意去各个平台收集查看(比如拍脑袋,认为各大电商平台的图书板块必然会全减优惠活动)。活动在获取信息的渠道和目的上有所不同,相对具有代表性,所以当地的材料被拿出来。补充:作者微信好友概况,之前在杭州互联网公司,现在是上海的公募基金公司。朋友圈的朋友也大多集中在互联网、公募基金/券商领域。因此,活动案例的获取也可能与这两个群体有关。巧合的是,今天在微信朋友、微信群、微信公众号、朋友圈遇到了不同形式和目的的阅读日,所以写这篇文章,也希望听到你的意见。微信微信官方账号增粉核心用户转化app增加客户社区活动用户数量宣传/调性调整。那么为什么各大平台都喜欢以“读书日”为切入点呢?阅读本身,作者认为这是一件非常个人的事情,什么目的,什么方式,什么环境,读什么书等等取决于你自己的喜好(但认为你需要删除考试书目,毕竟,这很少是出于你内心的自发意图)。这里不颤抖,本文重点关注今天看到的“阅读”运营推广的总结感受。回到问题上来,在我看来,有以下几个因素:【普遍性强】阅读几乎不受观众、时间和空间的限制。只要你想几乎总能找到你想读的书,只要你想随时随地读,只要你想要纸质书,电子书就可以随时握在手里。这不仅是为了观众,也是为了平台方面,也就是说,非阅读学习知识消费平台的主营业务也可以以阅读日为文章。好好学习,天天线上;即使不喜欢读书,也很难否认读书的好处和重要性。即使你不喜欢读书,你仍然会督促你的宝宝现在或将来多读书。从古至今,一直都是这样。阅读是人类进步的阶梯,在技能、思想、知识等方面给用户无限的想象力。【品牌调性】一般都是劣质的,只有读书高。说起来有点清高,但以阅读为切入点做活动,是品牌增添“书香”和一定调性的好选择之一。虽然你我可能也很喜欢,但是你和土豪劣绅的俗气撒红包。这不仅是观众,也是平台方面,也就是观众和平台都是“贴金”。[活动效用]相对而言,无论您的活动目的是什么,阅读都是活动的切入点,活动成本更容易计算和控制,特别是一些自制的干货数据包,随着客户获取的增加,边际成本逐渐趋于0。案例分析1.樊登读书会:商业实现/核心用户转化活动主题:购买VIP,享受双重礼物 樊登读书423阅读狂欢好书 亲友共享活动的目的:转化VIP购买用户数量。活动计划:活动期间:购买/续费1年VIP资格的用户可获得6张亲友特权卡(特别设计1张91天和31天)。如果他们成功发送,他们可以获得额外一年的VIP权益。活动本身持续时间为4.23-4.25天,6张亲友特权卡的有效期为6.30。参与活动:用户必须购买/续签一年期VIP资格;被邀请人可以通过输入手机号码并验证获得体验卡。活动媒介:H5、海报、PC官网、App、微信终端。其中,作者通过H5获取活动信息,点击打开带有被邀请人定制的昵称信息,第一个屏幕显示主题 邀请文案 接收botton。向下滑动是VIP权益介绍和樊登读书会其他用户需求的满足点,获得botton底部悬浮。活动卖点:以赠送亲友阅读特权体验卡的名义,邀请新客户参与,从邀请方和被邀请方都很容易接受。这又回到了上面提到的,用户对阅读这件事的接受和尊重。根据作者今天遇到的案例,当邀请链接被抛出小组时,经过一点了解,小组里的学生每分钟都被抢走。新用户承担:用户输入手机号码获取成功页面,跳转成功获取页面,提醒下载应用程序/使用小程序。此外,机器号码注册不仅获得验证码,还提醒新用户,默认登录密码,添加学习管家微信,授权城市点的书籍儿童等。作者体验(作者通过微信群获取活动信息):本质上,这是一个新的活动,但作者最想说的是,这可能是一个无意中插入柳树的活动,但也是一个非常有趣的新活动在活动设计的形式。因为传统意义上的老拉新活动大多是由股票和忠实的老用户驱动的,以一定的权益驱动,邀请朋友获取客户。从主题到介绍,这项活动都是购买VIP,享受双重礼物。作者和我周围的许多学生潜意识地认为新用户现在可以购买VIP,但通过活动和“规则”点击的细则,他们发现购买或续签一年VIP的用户有资格享受活动。忠诚的老用户肯定会查看甚至尝试,但对活动的理解可能确实有一些曲解成本。向作者发送亲友卡的同学也是樊登的新用户,今天才第一次购买樊登VIP卡,388元。那么,在什么场景下,什么样的活动设计可以直接为刚刚获得客户的新用户推广“老拉新”的活动呢?这是一个非常有趣的思考问题留给你我。2.运营推广平台-微信粉活动主题:世界阅读日|0元免费获取900本互联网核心书活动目的:微信公共账号粉活动计划:简介:设计三种福利,用户获得福利,用户邀请朋友关注其微信公共账号,并为每个用户成功吸引不同数量的粉丝设置阶梯奖励计划。此外,前500名用户在排行榜上展示并督促用户参与,然后发送操作信息包。奖励:互联网硬核书包邮、读书打卡群、周边礼品三重。参与:用户分享海报或直接发送给朋友,对方(从未注意过其公共账户)通过扫描海报中的二维码关注微信公共账号,视为有效朋友(注意,这里的海报和二维码已根据邀请人进行定制处理)。卖点:0元免费领、包邮、硬核、900本/前500名等。对于像互联网产品经理/运营学生这样的观众来说,还是挺有吸引力的(虽然书目看不清楚)。媒介:海报 文案 微信圈;0元免费领炒鸡引人注目,但对那10本书的书名并不十分清楚,书本身的看点和介绍也没有提及。费用:与其他活动相比,赠送900本实体书和邮件 900本运营实战笔记 与周边等相对应的900份,需要更多的实际资金支出。粗粗估算约5-10万元,取中间值8万方便量化结果,仅供参考。效果:好像还不错。从上午9点到12点都结束了。根据活动设计,只有完成二级活动,才能选择一本包邮书的奖品(先说每个参与用户都是为了礼物,拉10个关注满足条件),最好的效果是900*10=9000粉丝。也就是说,80000元增粉9000元,初步结果是8.9元/粉丝获客成本。当然,这里一定有活动后掉粉的情况。如果每月保留50%,相应的客户获取成本自然会翻倍。作者的经历(作者通过关注的微信官方账号获取信息):可定性的结论是(在所有活动真实有效表达的前提下),发送900本书的活动将在三个小时内结束。毫无疑问,它的受欢迎程度至少可以作为一个短期的增粉活动来尝试。具体来说,如果你将来也是一个组织者平台,成本计算自然一目了然。需要评估的是获得粉丝的质量和流失率。此外,值得称赞的是,除了赠送纸质书外,还为阅读提供了21天的阅读打卡群福利,这是一个老大难题。这是用户获取和后续保留方面非常有效的触点和起点。在相应的情况下,记住这似乎是一家有趣的商店。大学生参加活动,分期购买电子产品。有趣的商店为他们提供兼职收入。两者的逻辑并不完全相同,一种是“顺序逻辑”,另一种是“正反逻辑”,值得参考。另外,值得称赞的地方二,利用前500名赠送信息包、好友帮助排行榜等催化活动效果提升。并且为了吸引用户低门槛甚至无脑的参与,官方已经为用户准备好了发送好友或朋友圈要说的话。“我正在参加***活动....请扫描代码以支持我接收~”然而,有一个地方作者不明白,是列表的数据值代表了邀请粉丝的数量或其他值加权的结果,页面不清楚,可能对参与用户有疑问。笔者检查了第211名用户的数值为10,第212名及以后的用户数值为9,即如果数值等同于邀请粉丝的数量,则与900本书的全部发送不一致;如果不一致,则不给出示例。3.获取应用程序:粉丝回馈/App下载客户获取活动主题:发送3000本书和一份书单。活动目的:KOL在知识支付领域与应用程序合作。活动介绍:从推文的角度来看,这是一篇应用程序的合作推广文章。从内容和渠道的角度来看,活动的目的是让粉丝回馈和帮助下载应用程序以获得客户。如果是好的,用户可能会分享它,并被进一步包围。微信官方账号负责人写了一套书,分为三册。用户可以下载并注册应用程序并输入相应的交换代码。兑换码可以发给别人,也就是说已经有这本书的同学可以发给别人,别人可以免费收到。在推文中,通过四个产品截图,明确说明了如何交换和查看电子书。奖励共有1000套,即3000本书,根据官方账号信息,15分钟内送完。推文详细介绍了推荐的书目和为什么推荐。笔者体验:(这是朋友直接给我发微信推文)打开app。今天4月23日世界读书日,主要活动是“2019年春季知识发布会”。在今天这个相对特殊和合适的日子里,也一定是规划已久的特别选择。在应用程序中,通过兑换码获得一定的好处,也应用于电子商务、共同基金等领域,以获得各种优惠卡券和其他权益。而且,根据分配对象和目的的不同,交换获得的权益自然也不同。这里的目标比较准确直接,也就是交换获取关注对象写的书籍,这种推广手段也就不足为奇了。笔者认为,有趣的是,通过平台核心/特色业务与KOL本身的某种联系,在品牌、业务、用户等多个层面/渠道/形式的转型和促进作用感知方面仍有很大的想象空间。小红树就是一个案例。4.中信商学院:扩大社区用户数量活动主题:中信阅读俱乐部,共同阅读活动带您每月阅读一个领域的五本新书活动:扩大阅读社区用户数量。活动介绍:参与门槛,(作者不知道中信商学院是什么)活动形式本身非常简单,识别海报中的二维码添加是客户服务个人微信身份证,告知您想加入商业、互联网技术、工作场所等领域,您可以加入相应的微信群。效果扩展,即参与用户可以通过共享海报发送给微信好友,被邀请人可以通过海报上的二维码添加客服微信,即使邀请成功。排名前十的用户将赠送一本新书。活动时间:4月30日前可通过海报微信二维码添加客服助手报名活动,后续共读活动开展。活动体验:(通过朋友圈看海报获取活动信息)活动目的直接明确,活动形式简单粗暴。但笔者认为,在海报设计中强调用户需求/卖点,内部业务节奏本末倒置。也就是说,用户不太关心它是否是一个阅读俱乐部的形式,是否是第一阶段。相比之下,用户更关心带我一个月读一个领域的五本新书(这已经成为副标题部分)。当然,活动奖励设置也与参与门槛和活动目的相呼应。如果用户想付出更大的行为成本,想要更大的活动效果,他们应该在成本投入和资金花费方面多动脑筋,反之亦然。可能是第一期还没有准备好,可能是短期内用户数量确实增加了,添加微信6个小时后还没有拉进群。5.天天基金:当然,品牌宣传是当今朋友圈传播最多的一组关于世界读书日的海报活动,但并不具有代表性。这本身就是基金平台每天制作的PSD模板,基金公司可以选择模板添加自己的基金公司名称和标志。可以算是每天基金平台与公募基金公司的联动,可以算是蹭节日热点的小活动,可以算是一次品宣刷。总的来说,以“阅读/阅读日”为切入点的各种形式和目的也有很多活动。从卖点入手的角度来看,有实体书、电子书、平台阅读相关权益包装、阅读社区/陪伴/打卡等。不同的玩法,不同的书目和书单,不同的奖励设置,都有一定的受众。也可以稍微跳出来看,本质上是平台在全链节点满足和服务用户获取效用内容的相关痛点。如果我不知道该读什么书(书单推荐)、硬核书免费福利(赠书包邮)、如何读书(读书打卡群)、拆解精华书/其他增值权益(VIP服务/获取应用程序)等。另外,从以上活动来看,大部分都是一对多触发的增粉/客户获取的目的,那么是否有更好的卖点切入方式,是否有可能在多对多等社交层面获得客户呢?假如是你,在增粉获客方面以阅读为切入点,你会怎么做?留给你我这些思考题!
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