母婴类短视频有着怎样的现状？

在国民可支配收入大幅增加的背景下，“精致”育儿已成为一种趋势。与此同时，随着消费者需求的不断升级，与母婴相关的行业在当今时代占据了越来越大的市场份额。在平台、用户和广告商参加短视频盛宴的背景下，母婴短视频成为一个不可忽视的细分垂直类别。然而，除了一些输出稳定的母婴PGC节目外，短视频平台上的母婴名人也面临着“稀缺”的尴尬局面。那么，短视频平台上母婴类别的现状是什么呢？如何在这一领域崭露头角？这篇文章可能会提供一些想法。1、内容类型少，粉丝总数低。通过阅读卡斯数据最近几周发布的母婴红人名单，我们可以发现，无论是在前沿名单还是红人名单中，即使是顶级账户，粉丝数量也与其他垂直类别中的头部账户有一定的距离。大部分账号粉丝数量集中在几十万到一百多万之间，除了个别账号，整体粉丝质量相对较低。▲抖音母婴红人榜第18期TOP10(20190506)图源：卡思数据在内容上，部分集中在家庭日常分享上，如“丁小猪妈妈”、“三胞胎妈妈朵朵”、“老高小孕妇”、“郑印浩Yinhoo”等红人，发布的视频基本上是围绕孩子或夫妻情感的日常生活或食物分享；这类内容主要依靠视频传达的积极生活态度、快乐温暖的家庭氛围和可爱宝宝的乐趣和可爱来吸引用户的注意。就像红人丁小猪的妈妈一样，在她的评论中，最常见的词是“妈妈”和“生活”。许多用户同意并赞扬了小猪妈妈的生活方式。就像红人丁小猪的母亲一样，在她的评论中，最常见的词是“母亲”和“生活”。许多用户同意并赞扬了小猪母亲的生活方式。在红人老高的小孕妇的评论中，最常见的词是“老高”、“喜欢”和“幸福”，这表明了粉丝们对夫妻相处模式的渴望。也正是因为这类视频的内容属性，关注这类红人的粉丝不仅是妈妈，还有相当一部分是比较年轻的用户。▲老高小孕妇舆情分析图源：卡斯数据商业版的另一个比例是科学育儿方式，涵盖孕期护理、儿童早期教育等方面。如账号“赢在起点早教园”、“育儿我豆懂”、“慧讲育儿”、“娘娘来”等，输出形式包括真人讲解和MG动画形式。由于这些内容的专业性和针对性，大多数粉丝都是有明确需求的母亲和少数父亲。目前，短视频平台上的母婴内容主要集中在这两个方面，仍有很大的局限性，仍有很大的细分领域可以继续挖掘。比如账号“沈昱命名”，专注于“命名”这个非常详细的领域。虽然目前粉丝总量不算太高，但是粉丝增量在上升。另一方面，在母婴短视频中，很少有受欢迎的人可以制作大型流行视频（喜欢的人数超过100万），更多的是小型流行视频（喜欢的人数超过10000人），差距明显，这也迫切需要更多母婴受欢迎的人的参与和努力。2、科学育儿视频同质化严重，粉丝粘性难以形成。正如上述分析所述，在现有的母婴账户中，科普的科学育儿内容相对较多。然而，在对大量账户进行比较后，卡斯数据发现，这些账户在内容和表达方面都有严重的同质化。大多数科普人士没有成为视频内容的标志符号，这也使得用户难以对账户有深刻的记忆，从而形成强大的粉丝粘性。科学育儿内容的本质也属于知识科普分类。我们可能会从卡斯数据分析的汽车科普短视频中得到一些启发，比如“车行鹿姐”。在抖音上的汽车科普短视频分类中，已经形成了很多粉丝数量可观的头部账号。这些头部账号有不同的风格，都有自己独特的记忆点。无论是故事化的演绎方式还是鲜明的人设，都成了他们吸粉的利器。虽然科普内容和目标用户不同，但在有效避免同质化，形成粉丝粘性，母婴内容创作者似乎也可以反思：在目标用户集中在柔软的女性群体中，除了直接灌输，动画图片这些常见的方式，科学的育儿内容可以有其他更容易刺激的解释吗？母婴内容能否从其他数据较好的垂直类中获得更多的创作思路，从而创造自己的差异化优势？在这方面，母婴短视频仍有广阔的创作空间。3、关注科学的育儿方法和儿童的日常成长是母婴短视频内容的两个集中方向。然而，对于那些努力养育孩子、忙于处理琐碎家庭的母亲，尤其是全职母亲来说，她们的情感需求和生活压力也需要找到一个窗口来安慰她们，因此分心的情感内容已经成为触动她们心灵的关键。2019年3月6日，抖音母婴名人“妈妈爱种草”发布的一段视频获得了138.1w的赞誉，这在母婴视频中是相当可观的。这段视频的标题是“我希望如果你在我的故事中找到了自己，关心家里那个中年油腻的男人”。视频中，英雄向屏幕讲述了他从抱怨到理解和理解丈夫的过程。整个视频平淡朴实，雄辩。在5.5w的评论中，许多像英雄这样的母亲对此产生了共鸣，并讲述了自己的故事。早期，妈妈爱种草的内容主要是“种草”，即通过自己的使用经验向用户推荐适合儿童的产品。总的来说，这些视频的数据表现不是很好。然而，在她开始以“唠叨家庭”的方式与用户分享一些日常琐事和夫妻关系经验后，包括喜欢、评论和新粉丝在内的整体数据呈现明显上升趋势。可以说，这种基于个人生活经验的情感交流内容为母爱种草开辟了新的流量局面。无论何时，分心的情感内容总是更容易打动人心，引起用户的共鸣。作为母婴短片的主要用户，妈妈或准妈妈在生活中除了育儿之外还承受着很大的压力。他们渴望在同理心下寻求情感关怀。这也为母婴短视频的创作方向提供了良好的思路。4、针对、细分和创新，短视频母婴领域迫切需要更多的红人。总的来说，在短视频平台上，母婴细分领域潜力巨大，市场也迫切需要更多的红人加入。在内容方向上，除了现有的内容外，还有许多值得深入研究的领域。例如，越来越多的年轻孕妇或宝马开始关注和提高自己。基于此，怀孕或产后饮食调理、健身锻炼是值得注意的方向；一些育儿用户对新的生活方式和体验非常感兴趣，海外产品或海外育儿方式的推荐也能吸引一群年轻用户的注意；随着概念的不断变化，越来越多的年轻父亲对育儿有很高的热情，也可以定制相应的内容，形成差异化的优势。用户更容易记住新颖独特的视频。例如，娘娘以古装宫廷剧为切入点，以生动幽默的风格传达科学育儿和产妇健康恢复知识，创造了自己独特的记忆点，获得了良好的数据。在创新表达形式的同时，通过人类建设、用户互动、加强特点等方式形成强大的KOL，提高粉丝粘性，也是该领域需要不断探索和加强的方向。不可否认，母婴短视频依然是蓝海。无论是经过专业学习和培训的专业人士，还是在自我探索中探索一套育儿理念的经验丰富的普通母亲，都有可能在这条轨道上分一杯羹。