B站up主侧的产品激励策略和运营策略
2020-11-17 10:52:18 阅读(303) 评论(0)
本文主要从BiliBili的产品端和一些公开信息来分析其在up主侧的产品激励策略和运营策略。1、在社区中,金字塔模型分层下的UP主运营策略是衡量UP主价值最直观的维度。在整个B站中,各种运营策略也以UP主粉丝为标准对UP主进行分层管理。以下是基于金字塔模型的B站UP主要操作策略的分析和拆卸:1。对于金字塔模型分层的底层UP主,目的是在向上级流动的前提下,提高各级UP主的数量和影响力。打造UP主培训体系,开设线上线下创作运营培训课程,提升新人创造力。1)打造线上bilibili创作学院B站的核心内容,由UP主生产提供。这类内容属于PGC和UGC之间,B站在财务报告中称之为PUGC。(ProfessionalUserGeneratedContent),普通用户很难制作此类内容。为降低用户生产门槛,B站通过在线创作、运营培训课程,在网上开设了创作学院,提升新人UP主创作能力。2)开展“UP主学园交流日”线下活动“UP主学园交流日”作为线上课程的补充,将前往不同城市,为当地UP主提供线下交流学习的机会。与线上课程相比,这种模式必然对UP主群体的成长和提升效率不高,但更有利于打造“UP主学园”的品牌,增强平台与UP主群体的情感维护。开展“新星计划”活动,鼓励底层UP生产高质量内容,提高UP主级新星计划已在B站举行三次,参与条件限制在1万粉丝以下非机构认证UP所有者,参与UP所有者奖励的核心条件是周期内贡献、大拇指、粉丝增长、独家认证、化身吊坠、优惠券等活动激励手段。从获奖的核心条件来看,新星计划的主要目的是鼓励底层UP主生产更多高质量的内容,从而增加UP主的粉丝数量,最终让UP主成长向上。值得一提的是,对于底层UP所有者的支持,B站的主要手段不是流量倾斜,而是鼓励底层UP所有者在相对公平的算法推荐下获得流量和粉丝。2.为头部UP打造“高能联盟”品牌,与头部优质UP主深度绑定。在哔哩哔哩,你可以看到一些UP主的认证头衔是高能联盟的成员。如上图所示,这些UP主要是头部优质UP主。以“聪明的派对姐妹”为例,在微博上可以看到视频内容开头3秒“高能联盟”品牌图片,此外,还可以看到痒主任和其他高能联盟成员在微博视频内容开头3秒“高能联盟”品牌图片,但没有在其他平台上看到类似的情况。据推测,“高能联盟”品牌是B站深度绑定头部核心优质up所有者的一种手段。通过付费合同绑定,可以防止核心up所有者被竞争对手挖走或流失,并建立一条护城河。与此同时,通过“高能联盟”的品牌输出,在非竞品平台上打造B站UP的主要影响力。通过头UP主上升路径,艺术操作UP主UP主作为B站内容生产链的顶端,其社区发展在一定程度上达到了瓶颈,B站通过艺术操作通过头UP主上升路径,帮助水平UP主更好地商业实现,获得更大的影响力。以UP所有者“逍遥散人”为例,可以看到其在B站的认证头衔是“直播签约主播、百大UP所有者”,如下图所示:同时在微博上可以看到“逍遥散人”参加综艺节目的最强大脑。、艺术家的通知,如杂志拍摄。哔哩哔哩的UP主中有大量“不愿露脸”的UP主。艺术家的操作模式作为顶级UP主上升的路径,但可能并不适合所有顶级UP主。2、UP主激励运营策略设置实物奖牌奖励,激励UP主成长,在B站获得1万粉丝后获得恭贺信,获得10万粉丝后获得银牌小电视,获得100万粉丝后获得金牌小电视,均为实物奖励。在哔哩哔哩搜索相关关键词,可以看到很多UP主创作了获得的奖牌,对激励UP主,增强UP主的荣誉感取得了不错的效果。然而,这种模式并不是哔哩哔哩的第一个。海外YouTube、国内西瓜视频、微博等之前已经实施。举办“bilibilipowerup“百大UP主颁奖典礼,提升UP主群荣誉感,2019年首次打造行业影响力B站”BILIBILIPOWERUP“百大UP主颁奖典礼,有不同类型的奖项,旨在表彰UP主,微博“微博之夜”、“金秒奖”类似于西瓜视频。通过荣誉表彰提升UP主群体的荣誉感和行业影响力。“全勤挑战”活动鼓励UP主动“全勤挑战”的核心任务是每周发送视频稿件,周数越长,奖励越多,10万以下的粉丝可以参与。从条件设定的角度来看,本次活动的主要目的是促进腰部以下的UP主保持活跃,培养UP主养成投稿的习惯。3、产品侧UP主激励系统是UP主群体的核心需求。通过B站的“创意中心-收入管理”,可以看出产品侧的主要实现来源是创意激励、充电计划和奖励计划。奖励计划:UP所有者可以在达到10000名粉丝后申请奖励计划。其核心模式是打开UP主视频下方的广告权限。UP所有者可以独立选择显示什么样的广告内容。平台和UP所有者按一定比例分为广告收入。YouTube和今日头条已经实施了这一策略。创作激励计划:UP所有者可以在粉丝达到1K或10W以上后申请创作激励计划。该计划根据UP所有者的视频播放量计算补贴,不同类别的内容cpm基数不同。充电计划:充电计划是B站实现UP的最早方式之一。主要模式是奖励用户。普通用户可以在投资视频稿件后成为UP所有者参与该计划。三种UP主要实现方式在国内内容平台上很常见。此外,UP主在B站获得收入的方式还包括签约费、合作制作费等,但核心实现方式仍然是视频中的商业植入。在B站上传视频内容时,可以看到内容是否包含商业推广,并注明推广类别。根据哔哩哔哩的公开规则,我们可以看到,目前手机游戏的商业推广将受到官方限制。也可以理解,手机游戏联运和独代作为哔哩哔哩的核心收入来源,需要严格控制相关的商业推广。第三,建立UP主勋章和认证体系,鼓励UP主活跃成就勋章:UP主在完成投稿、播放等任务时,可以获得相应的勋章,可以在UP主个人主页上显示。通过设置成就勋章,可以激励UP活跃,生产高质量的内容。粉丝勋章:UP主粉丝数≥1000,投稿视频 ,可以打开粉丝勋章,打开粉丝勋章后,UP主可以在App中建立自己的专属粉丝群。设置粉丝勋章的主要目的是促进普通用户的活跃,提高UP主与粉丝的亲密关系。知名UP主认证:粉丝达到10万后,UP主可以申请“bilibili知名UP主”认证。认证头衔显示在用户个人主页上,头像右下角有黄色闪电标志。知名UP主认证的设置赋予了社区UP主身份的象征,鼓励UP主努力实现粉丝成就,获得认证。4、总结B站通过粉丝量级对UP所有者进行分层管理和运营,根据不同层次UP所有者面临的不同问题制定有针对性的运营策略,通过创建多种实现方式和社区虚拟身份象征,激励UP所有者群体,提高UP所有者群体的规模、活动和影响力。 本文由@Mark原创,每个人都是产品经理,未经许可禁止转载。基于CC0协议,题图来自Unsplash。
推荐阅读
- 青岛财务软件哪家好?这4款精品轻松解决账务烦恼
由于工作的压力和强度,财务管理板块可以说是企业中最复杂和混乱的一块,也是非常难攻破的磐石,财务软件也是企业内部会计必不可少的工具,青岛财务软件哪家好?以下这4款精品软件轻松解决账务烦恼。 1. 用友青岛财务软件 “T+”是一款灵动、智慧…查看详情
- 1tb是多少g内存
1tb等于多少个g?1tb理论上是1024gb 我们买到的标注1tb硬盘或者标注1tb容量的存储设备的实际容量约为931G。 一、存储器中所包含存储单元的数量称为存储容量,其计量基本单位是字节,单位是Byte,简称B,8个二进制…查看详情
- 2021六大客户档案管理系统排行榜单推荐
客户档案管理系统才能出不起,评判一个系统好坏的标准也不一样,有些系统看似操作简单,实际功能扩展性不行,有些软件复杂,但胜在扩展性能好,如果你想为企业挑选一个适合的系统,那么这份2021六大客户档案管理系统排行榜单可收藏。 1. eccrm客…查看详情
- 团队管理软件是什么?团队管理软件核心功能介绍
在现在的市场经济的大环境下,越来越多的人士逐渐认识到用计算机技术进行各类管理,交流的便捷,其中最突出的要算企事业单位的人事工资管理了,为了提高人事工资管理效率,减轻劳动强度,提高信息处理速度和准确性,对团队管理软件是什么?团队管理软件核心功…查看详情
- 多人视频聊天哪个好 什么软件支持多人视频聊天
现在多人视频通话是很多社交软件的主流,下面万商云集小编给大家来盘点下多人视频聊天软甲这方面的内容。希望大家能喜欢。 TikTok抖音国际版 基本信息:TikTok app可以说是抖音短视频国际版,TikTok抖音海外版为海外用户提供…查看详情
- 好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜
现在整个网络环境是非常的糟糕的,很多病毒都入侵别人的电脑,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜这一块的内容,今天给大家分享5个杀毒神器,让你的电脑干干净净,建议收藏起来哟! 杀毒软件排行榜 1…查看详情
- 功能全的服装收银系统有哪些?服装门店收银全靠它
对于服装店面经营者来说,店面收银系统却不仅仅是每天卖了多少件衣服,收银系统还需要与会员机制、进货与库存总量、销售额与净盈利核算等内容紧密衔接。那么满足以上需求的功能全的服装收银系统有哪些呢?今天介绍几个好评不断的服装门店收银系统…查看详情
- 任务管理器快捷键是什么
任务管理器是在Windows操作系统中管理计算机中正在运行的进程,服务和应用程序的一种工具。使用任务管理器可以结束不响应的应用程序,检查系统资源使用情况,以及诊断其他计算机的问题。在Windows中,有几种任务管理器可供选择:传统任务管…查看详情
- 好看到爆炸的安卓壁纸软件,用完不后悔
不知道有没有人和小编我一样,换一个手机壁纸,就感觉好像换了一台新手机?如果你也有和我一样的感觉,千万不要错过我这次的文章,这次的文章,小编将给大家推荐几款好看到爆炸的安卓壁纸软件,下面就由我来带大家介绍。 1.4KWallp…查看详情
- windows自动关机怎么设置
Windows自动关机怎么设置? 在Windows系统中,我们可以通过“任务计划程序”来设置自动关机,具体操作如下: 1.打开计算机的“控制面板”,然后点击“管理工具”中的“任务计划程序”进入任务计划程序窗口。 2.在任务计划程序…查看详情
- charger是什么充电器
CHARGER是什么牌子的充电器电瓶车的?charger是SHOI品牌充电器,名字叫概率充电器。 著名的电子产品品牌SHOI刚刚发布了引领世界潮流的下一代电子产品——概率充电器(charger)。 SHOI概率充电器由n-1条导…查看详情
- 国美商城网上店铺怎么开?
在家开网店的详细步骤?开网店的详细步骤包括: 1.选择并注册一个品牌名称。 2.选择要销售的产品类别。 3.准备好产品图片、价格信息和购买须知。 4.搭建一个完整的电子商务网站或者使用市场上的电子商务解决方案。 5.选择支付方式,…查看详情
- 服务器硬件防火墙是什么?
优质答案(1) 不一样,首先要看自己的财力,安装高级别防火墙,需要大资金,一般的容易被攻开,每道防火墙都有自己的定律,没有千篇一样的 优质答案(2) 防火墙是不一样的,不通用。防火墙可以采取多种形式,从专用设备,到运行在通用服务器…查看详情
- 适合女人9个小生意
1、美容美发 美容美发行业一直是女性创业者的重点,小到开个小小的美发店,大到开一条整合了美容美发、SPA等多种服务的综合美容店都是很受追捧的。 2、网络销售 利用互联网开设网店,销售当地特产或一些女性用品比较适合女人创业。 3、…查看详情
- 从crm系统排名看,哪家是最优选择
在现今产品已无太大差异的市场中,企业都已经在靠着谁的服务更好来提升企业核心竞争力,crm系统的出现便正好满足了企业的需求。今天小万就来聊聊市场中都有哪些crm系统品牌,crm系统排名不分先后。图片来自网络crm系统排名顺序随机,没有哪个更好…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台