内容社区类产品架构:UGC+内容分发+社交互动
2020-11-17 09:48:12 阅读(184) 评论(0)
1.内容社区框架诗穆老师的新书表达了这样一种观点:互联网的大部分内容、社区和社交产品大概都可以抽象为“UGC 算法 社交三部分。我们可以将“算法”概括为“内容分发”UGC 内容分发 社会互动”。做一个简单的推论。社区是一个贴近现实世界的网络交流平台,人们来这里交流。有些人发出声音,有些人接受声音,有些人说声音不好,声音很好,他们有不同的职责和功能,形成了稳定的组织结构。我们可以抽象社区中最基本的单元,由生产者、内容和消费者组成。如图所示,生产者生产内容,消费者获取和消费内容,并在消费过程中与内容生产者建立双向或单向关系,形成社区中最基本的运营单元。整个社区是生产者与更多消费者建立关系,消费者与更多其他消费者建立关系,生产者与其他生产者建立关系,形成庞大的社交网络,形成稳定的组织结构。我们把基本单元的三个过程作为一个常见的词,如下图所示:丑图2获得了内容社区的基本框架,“UGC 内容分发 社会互动”。以下是分开讨论。2.UGC是用户生产的内容。社区是用户以某种方式自由交流的平台,UGC是交流和表达的主要方式。根据内容制作难度的不同,暂时将内容分为两类:1)偏专业制作内容;2)碎片化制作内容。这里不讨论PGC和PUGC,暂时将其归类为偏专业生产内容。偏专业生产内容,是一些生产难度较大,需要时间打磨的内容。比如微信的长图文,哔哩哔哩的二次创作视频,知乎的高质量答案等等。这些内容对生产者来说有一定的门槛,需要时间来生产,消费者也需要一定的时间和精力来消费。碎片化生产内容是指以记录生活、表达自己为主要目的的个人动态。这些内容没有固定的格式,口语化,内容生产更自由,生产门槛更低。文字、图片、短视频通常是内容形式的主要形式。事实上,在这个互联网时代,大多数内容获取都是碎片化的。也许有些不同的是,在大多数情况下,偏专业内容是无法利用碎片化时间生产的。部分专业内容的生产门槛导致生产周期长,而碎片化内容有更多的内容制作者、更多的内容和更多的沟通机会。我们可以看到,大多数内容社区主要生产这两种内容。不同的产品定位导致不同的重点鼓励内容制作。微信微信官方账号和朋友圈对应两种内容制作方式,给了大多数人不同需求的解决方案。Bilibili,我们可以看到up主更新的视频内容,也可以看到他们在动态栏中更新的动态,加强用户之间的联系。但重要的是,两种不同的内容是互补的还是相互占用的,影响了主营业务的增长。对于UGC,可以用以下指标来衡量:1)UGC比例。内容是内容社区的基石,比例越高,当前社区内容制作氛围越好;2)内容制作;3)内容丰富。内容类型越丰富,潜在用户群越多,产品边界越大;4)内容粒度。快手的产品哲学,内容的粒度越小,越接近现实世界,表示赞同。因此,对于UGC来说,社区的重点是通过产品设计保护内容,给予制作人反馈和鼓励,引导更多用户参与内容制作,提高内容制作量和丰富度,降低粒度,使制作内容适合社区氛围。3.内容分发有足够好的内容,我们还需要制定好的内容分发策略,让用户获得这些好的内容并消费。现在的内容社区,大概有以下几种内容分发方式:1)搜索;2)推荐;3)用户积极探索。搜索是指用户有明确或更明确的内容获取目标,并通过关键字直接搜索内容。但是对于内容社区来说,丰富的内容库是搜索的前提。推荐是懒人最喜欢的功能,用户以最低的成本获取内容。推荐常见的个性化推荐和热推荐。通过猜测用户喜好,他们根据看似简单的“物以类聚,人以群分”机制推荐内容。好的推荐算法可能性无限,内容匹配度高,用户体验身临其境。缺点是比较吃数据和技术,往往没有这么好的推荐算法。主动探索是用户的主动行为,寻找内容,产生关系沉淀。内容来源有两个,内容制作人和内容分类。内容制作人是内容的真正来源。如果你吃美味的鸡蛋,找到下蛋的母鸡,你可以得到更多符合口味的鸡蛋,并有一定的机会找到更多喜欢的内容作为节点。内容分类是根据某些因素产生的内容聚合,我们经常对贴上相同标签的内容感兴趣。例如,每个兴趣社区的圈子通过不同的兴趣聚合内容,聚集在这里的用户往往对圈子的其他内容感兴趣。我们可以看到内容分发的重要性,衡量内容分发的指标如下:1)内容匹配度。内容分发的本质是让用户更有效地获得他们想看到的内容。高匹配度的分发策略可以让用户获得稳定的合适内容,实现身临其境的体验。2)内容曝光。指暴露库存内容的可能性。根据28定律,只有20%的内容可以满足大部分需求,没有机会曝光更多的长尾内容。一定的曝光度可以发现长尾内容中的高质量内容,促进内容的流动性;3)内容再利用率。指同一内容可能出现在不同页面上的可能性。高复用率的内容有更多的曝光机会,可以促进内容的流动性。在以上三点中,内容匹配直接影响用户体验对消费者来说是最重要的。而且内容曝光率和再利用率,就是内容生产者的利益和社区内容资源的利用。只有三点保证,才能促进社区的健康成长。4.社交互动UGC是基石,内容分发是内容获取的手段,社交互动是社区的灵魂。我们来到这个社区是为了表达和交流。通过评论、分享和弹幕交流,我们通过点赞和反对来表达我们的态度。用户之间的关系是一次又一次的相似性或偶尔的共鸣。用户与用户、用户与内容之间。沉淀的关系链构成了庞大的社交网络,社区具有活力。关注流是我们最常见的功能。通过关注连接用户,用户双方可以及时查看对方的动态并进行互动。根据不同的关系,我们可以发现关系链有两种模式:网状和点状。在分散的用户关系下,用户关系平等,流量相似,内容制作和曝光权限差别不大。这样的结果将促进所有用户的内容制作热情,有机会被看到,平等的关系将没有沟通的压力。我想起了即时的社区氛围,可能会看到每个用户制作的内容,不支持kol,自由言论,平等交流。我们还可以看到一些点用户关系链,典型的是微博。用户的话语权不平等。每一个大V都是一个巨大的流量体,它们是一个品牌。但是对于平台来说,更需要留住它们,留住连接在这个节点下面的关系网络。我们从两个方面来衡量用户关系。1)关系密度。也就是说,每个用户与多少其他用户有关系,关系密度越大,关系网络越稳定,用户流失的可能性越小;2)关系强度。即亲密度、用户之间的互动频率、互动行为等。用户关系来自共鸣,即共同点。稀释了茫茫人群中无法排挤的孤独感。这种用户心理满足是社交互动中最关键的一点。5.其他UGC生产内容,通过良好的分销策略,让消费者获得自己喜欢的内容,用户参与互动,建立关系,鼓励生产者积极反馈内容制作,刺激更多用户参与内容制作,造福多方,循环积极。UGC是内容基石,内容分发是满足用户需求的手段,产生的关系链是产品真正的护城河。这个总结不一定是完整的。作者最近读了很多关于内容社区的文章,思考,但并不深刻,暂时对已知内容做了一个小的总结。此外,大三,上海,日常求捞。
推荐阅读
- 2023年入驻天猫商城的条件和费用
天猫开店流程及费用2022? 2022天猫开店费用: 1、天猫店铺保证金。如果是天猫旗舰店和天猫专卖店,持注册商标的天猫店铺保证金为人民币5万元,持商标注册受理通知书的天猫店铺保证金为人民币10万元;如果是专营店,持注册商标的店铺保…查看详情
- 为啥注册商标?商标这五点好处你不能不了解
为啥注册商标?从广义上讲,商标通过对商标注册人加以奖励,使其获得承认和经济效益,而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进…查看详情
- 疫情后,医疗行业数字化持续爆发!
在过去的2020年,数字健康行业发展突飞猛进,互联网医院在全国加速落地开花。数据显示,截至2020年10月底,中国互联网医院的建设数量已接近900家,在2019年同期仅有269家。2015年12月,中国第一家互联网医院——乌镇互联网医院创立…查看详情
- 轰炸电话软件,看见这些名字一定要小心!
你的手机遭遇过“短信轰炸”吗?你知道市面上骗子最常用的轰炸电话软件都是哪些吗,看见这些名字一定要小心! 1.Skype 一款即时通讯软件,其具备IM所需的功能,比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文件、文字聊天等功能,指出拨出。 2.…查看详情
- 北京、上海、四川等多地软件著作权登记申请流程汇总
在明确软件著作登记权申请流程前,我们首先要明确软件著作权登记申请的途径,因为途径不同,流程不同。一般而言,软件著作权登记申请有以下途径: 图片来源于网络一、软件著作权登记申请方式 1、自行到中国版权保护中心申请,就是自己准备好资料,然后通过…查看详情
- 版权登记收费标准是什么样的
版权登记是指将作品的权利信息和创作事实记录在相关机构进行认证和保护的过程。不同国家和地区的版权登记机构可能有不同的收费标准,以下是一般情况下的版权登记收费标准的一些概述:1. 美国版权局(United States Copyright Of…查看详情
- 破壁机品牌有哪些 破壁机排行榜
破壁机可以打豆浆,可以弄牛奶,可以弄鱼汤等等,它的用处是非常多的,所以有一些家庭就会买破壁机来使用,这样的话,早上在做牛奶或者是豆浆的时候就会特别的方便,那么破壁机排行榜都有哪些呢? 1、九阳 二十余载来,秉持健康、革新的主…查看详情
- 美容院99元拓客方案
美容院是一个以美容护肤为主的综合性服务业,为了吸引更多的客人、提高客流量并增加收益,美容院需要进行有效的拓客。针对美容院中普遍存在的客流量不足的问题,我们提出了99元拓客方案。 1、方案目标: 1.1提高美容院的客流量 1.2增加…查看详情
- ps是什么意思 ps是干什么的
相信很多的小伙伴都在生活中遇到了PS这个词,但是很多的人都不知道PS是什么意思,PS是干什么的,下面万商云集小编就给大家来详细介绍一下。 一、“PS”备注的意思: PS是英文单词postscript的简称,也有“附言”的意思,一…查看详情
- 去水印用什么软件?去水印好用的软件推荐
很多人平时的时候都特别喜欢制作照片,或者是在网上找一些素材图片来一起制作。当我们从网上找图片的时候,发现很多好看的图片都有水印,这个时候就应该要选择合适的软件来去除。那么去水印用什么软件呢?下面就给大家分享几款比较好用的去水印的…查看详情
- 2021国内物流软件app前十名排行榜
众所周知,近几年来控制着企业物流信息管理的物流软件已经逐渐开始走向集约精细管理,企业选择物流管理软件的困难和痛点也是一直备受关注的焦点,本期我们来看看2021国内物流软件app前十名排行榜名单都有哪些? 1. 乐盟物流软件app 乐盟物流a…查看详情
- javascript是什么意思
js是什么?脚本语言 Javascript是一种由Netscape的LiveScript发展而来的原型化继承的面向对象的动态类型的区分大小写的客户端脚本语言,主要目的是为了解决服务器端语言,比如Perl,遗留的速度问题,为客户提供更流畅的…查看详情
- 电商平台软件有哪些 电商平台软件排行榜前十名
现在网购是越来越流行了,很多的电商平台都是十分的方便的,下面万商云集小编给大家介绍下电商平台软件有哪些 电商平台软件排行榜前十名,希望大家能喜欢、数据来源:百度指数每日均值 从热度排行榜可以发现,淘宝、京东、拼多多为购物APP中的三…查看详情
- 如何设置关键词密度?
关键词密度是指在文章中出现的关键词占文章总词数的比例,是影响搜索引擎优化(SEO)的重要因素之一。正确设置关键词密度可以提高文章的排名和流量,但过度堆砌关键词可能导致搜索引擎惩罚。下面详细介绍如何设置合理的关键词密度。 一、理解关键词…查看详情
- 什么是erp系统的提前期?
Erp系统提前期是一个什么概念?指某一工作的工作时间周期,即从工作开始到工作结束的时间。那么什么是erp系统的提前期?erp系统的提前主要是针对企业或客户的“需求”而提出的。Erp系统提前期的作用是生成MPS、MRP和采购计划的重要数据。E…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台