年糕妈妈的新媒体矩阵如何实现阅读目标?
2020-11-17 09:31:53 阅读(217) 评论(0)
年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电子商务。年糕妈妈通过高质量的免费内容吸引用户,然后利用营销手段进行付费转化,实现了“卖课程” 电子商务的商业模式。商业世界,效率第一。如何使用尽可能少的免费内容来吸引尽可能多的用户阅读是重要的目标之一。吸引用户的注意力只是第一步,最终目标是让用户付费。如何通过营销手段将内容读者转化为付费用户已成为第二个重要目标。年糕妈妈的内容载体是微信微信官方账号矩阵、年糕妈妈APP、综合信息平台(喜马拉雅和今日头条)、抖音短视频平台。从数据来看,微信官方账号矩阵和抖音短视频观看人数最多。本文还将讨论如何提高单个阅读量,实现第一个重要目标。载体1:微信微信官方账号(矩阵)-年糕妈妈、辅食号、育儿百科、成长营、亲子学院1. 目前热门内容年糕妈妈(主号)主号拥有百万粉丝。微信推文早上7-8点发布,头条阅读量基本可达10万 ,次条5万 。从最近一个月的热点内容可以总结出以下规律:(1)明星育儿和热点新闻容易吸引眼球,可以蹭热度。(2)由于相关知识的普及程度较高,普通育儿知识不能轻易吸引注意力;因此,它必须是颠覆性的和警告性的,这样父母才能感到紧张和好奇。(3)家庭关系的处理是一个永恒的问题。如果文章解决了家庭冲突,它也可以带来相当多的关注;同时,它可以结合当前的家庭热点,如全面的第二个孩子。(4)女性共鸣类热点文章很多。主要描述育儿任务多,母亲身心疲惫,引起广泛共鸣。侧面反映出中国女性带宝宝的压力还是挺大的。(5)女性发展热点文章零星。主题是鼓励事业发展,重新思考女性价值。例如:辅食号、育儿百科、成长营(工具号)这三个数字在内容上各有侧重。辅食号主要提供食品知识和营养餐制作方法;育儿百科全书提供各种育儿技能;成长营主要是学前教育和家庭关系。显然,这三个工具号属于主号下的内容细分领域,因此在热点内容上与主号相似。目前亲子学院亲子学院发文较少。主要目的是宣传课程,最终实现“用户购买课程”的付费行为。但简单的营销肯定会引起用户的厌恶;可分为早期、中期和后期课程,分别进行不同形式的展示和推广,结合真实案例,突出真实感受。请参阅我的另一篇文章《知识产品用户运营策略研究-以产后瑜伽课为例》,以产后瑜伽课为例。标题阅读量为2万 到3万 ,没有特别热门的内容。2. 用户是谁?他们还有什么需求没有满足吗?由于作者无法获得背景数据,只能从热点内容中总结用户偏好,结合在线报道和朋友的使用,大致描述用户肖像。用户需求:3. 未来的内容构思(所有主题都来自我的大脑洞……)随着季节和社会发展的变化,结合生活场景的育儿常识科普是最贴近用户的生活场景。将此添加到主题中可以吸引注意力。比如:“五颜六色总是春天?小心!0-6岁的孩子在每个阶段都有不同的育儿知识,有相应的生理和心理需求,单独讨论更科学。比如:“2岁的宝宝知道怎么玩吗?其实他学得比你快多了。、《儿童版权游戏:把20个5岁的孩子放在一起……》推荐以课程营销为目的的减肥塑形课程,如亲子学院现有课程“为母亲设计的减肥瑜伽”。可以采访以前参加过课程的用户,谈谈课程带来的变化,更有说服力。例如,与其他平台合作的课程/产品推荐在时间规划方面有许多专业工具,如“忙碌的母亲减肥记录:推着童车变瘦”。您可以与生产商合作,改进母亲群体。同样,心理咨询师可以提供专业支持,可以与简单心理学、Knowyourself等合作。比如:“很心烦?没处说?有一个24小时可以打的电话。、忙到恨不得长出48条胳膊?也许它能帮你哦”、“KY小测试来了,100万宝妈说好”创建了KOL团队,女性互助,共同发展,对于婚后女性来说,看到可能性是最重要的。这可以让他们有信心追求经济独立和人格独立,而不是局限于一日三餐、丈夫和孩子。(毕竟“她”也可以,也许我也可以!)笔者观察到,年糕妈妈最近正在做写作课程培训,可能会从中挑选出优秀的学生,让他们谈谈如何重拾梦想,培养自己的能力。比如《时隔15年,我终于拿回了第一个》《生完孩子就被公司开除了?没关系,我挣的比CEO多。在这类话题中,解决丧偶育儿与婆媳矛盾是当务之急。比如《让葛优躺着的丈夫变成带娃小达人的1万种方法》、“都说婆婆不如妈妈,婆婆却让媳妇感动哭了”载体二:抖音-年糕妈妈1. 目前热门内容高赞视频统计了近200个视频,共有21个高赞视频(10.5%)。高赞视频是指点赞量超过5万的视频。需要特别注意的是,高赞视频中有一部分是爆款,共有10个爆款视频(5%)。爆款是指点赞超过10万的视频。核心热点总结用户渴望了解新的沟通方式,即如何在鼓励尊重和规则约束之间找到平衡。女性的个人发展也受到了广泛的关注,现代女性更追求个性和经济独立。家庭关系仍然是一个重要的问题,尤其是婆媳关系。女人非常渴望丈夫的支持和婆婆的理解。2. 用户是谁?他们还有什么需求没有满足吗?专门看蛋糕妈妈栏目的用户和微信微信官方账号的用户基本重叠。还有一些围观者是偶然刷到的。3. 微信微信官方账号和抖音的使用场景在未来的内容构思(所有主题都来自我的脑洞……)有很大的不同。微信微信官方账号:遇到问题会去找蛋糕妈妈微信号,寻求专业支持。微信官方账号有工具功能。同时,人们把每天的推送当成“小报知识”,微信官方账号既有信息传递的功能。抖音:刷抖音的主要目的是娱乐。短视频形式的碎片化信息,要在短时间内迅速引人注目,才能脱颖而出。以下是几种可能很受欢迎的内容类型:(1)满足好奇心介绍从未见过的东西。比如“一个德国宝宝骑着“奶瓶”去上学”的常识颠覆:比如:蛋糕妈妈60秒——“春捂秋冻?日常改造:如“一块小花布,为宝宝做100件事”(2)引起共鸣,这里结合热内容分析,重点关注亲子沟通、女性发展和家庭关系。观点类:可以截取专家演讲,比如李玫瑾教授的《我妈说我的时候,我爸绝对不说话》也可以录制蛋糕妈的视频,比如《孩子顶嘴要骂吗?》故事类:从不同的角度讲故事,打动人。母亲的视角,比如“生完孩子1万小时,妈妈们就是这样熬过来的”婆婆的视角,比如“有个好婆婆是什么样的经历?》从独立女性的角度来看,比如马伊琍采访《独立定义》的结论,未经处理的信息很难理解。对新媒体渠道的了解越多,就越能感知到用户的使用场景和心情,从而做出受欢迎的内容。用户很高兴,作者收获了10万 ,这是双赢的局面。
推荐阅读
- 对零售数字化的8点见解
零售对于我们来说并不陌生,它是一个非常专业的领域,近几年出现了数字化的概念,数字化是一项专业的技能,将零售与数字化结合就是一个新的概念,做零售数字化需要有专业的思想,需要有专业人才做后盾,要走专业化发展之路,零售数字化不是提一个概念制定一个…查看详情
- 企业电商系统开发有两种方式,但都需要重视4点
企业电商系统开发时,需先对产品、市场和用户做定位,不仅需要从自身情况和实际需求出发,还需要考虑用户需求和痛点,再由以上结论确定一个最佳的开发方案,最终再去考虑开发模式及重视开发电商系统几大要点。 图片来源于网络 ● 根据开发方案,企业电商…查看详情
- 2022国内好用的免费建站系统有哪些?
现在做网站市面上有很多的免费建站系统,这些建站系统能满足基本的建站需求,下面万商云集小编给大家来介绍下2022国内好用的免费建站系统有哪些。 1、论坛社区程序:Discuz! Discuz是一款非常强大的社区建站系统。目前大部分的论坛或…查看详情
- 抖音IP属地怎么关闭?
随着目前很多平台都要显示ip属地了,对于一些问题大家都还不明白,今天就和大家来聊一聊。很多人对于这一块不是很熟悉,下面小编就给大家来详细介绍一下抖音IP属地怎么关闭这一块的内容,希望能帮助到大家。 抖音IP属地怎么关闭 这一次的显示…查看详情
- 打造直播电商之都,广州代运营市场需求或将上升?
代运营主要是为传统企业升级线上渠道提供运营推广服务,运营范围涉及到构建、营销、推广、物流、客服、客户等全套供应链。专业的代运营企业具备营销、产品、客服等全方位的知识体系,能够帮助企业有效提升运营销售业绩。在杭州提出打造“直播电商第一城”之后…查看详情
- 影响网站开发的收费因素有哪些?
网站开发多少钱?影响网站开发的费用的因素有很多,如果自己公司有技术做,那这网站比较便宜,如果找网站建设公司来说,那这费用要会贵一些,加上现在市面上网站建设公司太多,各家报价又不一样,那到底网站开发是怎么收费呢?这主要是根据企业的需求而来,不…查看详情
- 微信群发软件哪个好 十大微信群发软件推荐
微信现在作为一款社交工具,其实在微信的生态下也是一款营销工具,下面万商云集小编就给大家来介绍一下微信群发软件哪个好 十大微信群发软件推荐,希望能帮助到大家解决相关问题。 1.微信消息群发助手 微信消息群发助手,一般又称微信消息群发。微信…查看详情
- 2021最新7款适合餐饮收银系统排名
中国的餐饮行业规模巨大,而专门针对餐饮行业研发的餐饮收银系统更是数不胜数。餐饮行业规模,模式的不同也导致不同的餐饮企业需要选择不同的餐饮收银系统。接下来就为大家介绍一下2021最新7款适合餐饮收银系统排名。 1、甩手掌柜餐饮收银系统 甩手掌…查看详情
- 分享一个成功的crm客户管理系统案例
越来越多企业使用crm客户管理系统,也取得了显著的成效,今天小万就来分享一个crm客户管理系统案例,一起来了解下crm系统对企业的帮助。 图片来自网络因为李宁业务十分庞大,所以对于使用crm系统其功能也需要同样庞大。根据其业务需求进行了针对…查看详情
- 2022年引流推广效果好的app
随着社交电商的不断发展壮大,行业竞争是异常激烈的,各企业会多方面寻求宣传的方式来扩展自己的营销领域,今天万商云集小编就给大家详细介绍下2022年引流推广效果好的app,希望下面的内容能帮助到你解决运营推广问题。 1、小红书 首先,第…查看详情
- 让移动办公成为现实的视频会议软件合集
视频会议系统是网络视频会议必备工具,视频会议软件让商务人士一直热切期盼的移动办公成为现实,真正实现随时随地参加会议。小编为大家整理了视频会议软件合集,这些视频会议软件免费版高质量的语音和视频,同步参与在线文案讨论,双向视频功能让用户更好的参…查看详情
- 自己如何建设网站 最详搭建流程交给你
目前市面上有不少开源的CMS系统,可以快速搭建一个网站,但是延展性、安全性、功能适配性肯定没有按需求开发的性能好。所以下面主要介绍不使用开源CMS系统搭建网站的过程。自己如何建设网站?在做网站之前首先要找好网站的定位,确定好网站要服务哪一部…查看详情
- 【工作知识产权】劳动关系期间,相关作品的权利归属
工作中涉及到的知识产权,这里暂且称为“工作知识产权”。在工作知识产权中有三个相近的概念,分别是一般职务作品、特殊职务作品和职务发明创造,这三者都是在企业与员工的劳动关系期间产生的作品。本文就三者的权利归属问题进行简单罗列。 图片来源于网络一…查看详情
- 国外8款真正免费erp系统良心推荐
对于各企业而言,寻找一款好用的erp系统并非一件容易事,找到一款免费好用的erp系统更不简单,今天搜集了8款免费erp系统推荐给大家,来看看国外这些erp系统是否适合你。1.ApacheOFBiz免费erp系统 是一款成熟的开源ERP系统,…查看详情
- 运营方法丨网络运营的方法及网络运营学习平台
很多互联网行业的人会说,互联网(网络)不只是一种工具,但对大多数的人而言,尤其是企业而言,互联网就是一种工具。一种让企业经营模式发生改变,将销售和服务从线下拓展到线上,将产品销售路径从线下发展到线上的工具。不论是工具还是当成工具使用,网络运…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台