站在服务作者的角度，内容平台应该怎么做？

本来打算出去玩的，但是各大城市轮流限制出行，划了一天雪，逛了半天长安街，别无选择，只能回家继续工作。我是一名从事文本输出的作者，依赖于文本内容产品，不同于现场短视频等快速消费品内容。文章的内容更适合沉淀知识、总结和思考。作为一个从小就喜欢看各种书和电影的人，阅读对我来说是一种输入。输入不强调对错。我会看到世界各地的好坏。所谓整合，最基本的要求就是有东西整合。写作就是输出，输出就像一个水平，不是所有的东西都应该输出，只有那些真正符合你个人价值观的知识和观点，你需要一个更清晰的梳理过程，它才有输出的价值。我既是读者又是作者。如果把文章比作内容产品，我既是用户，也是产品经理，所以不同身份的切换经常让我深有感触:好的内容往往存在，好的内容产品往往存在。不久前，微信推出了付费阅读。今天的头条新闻开始提供会员服务。知识星球也在努力为会员续费。内容产品的一亩三分地可谓百花争鸣。今天，我试着从作者和内容分发的角度分享一些我自己的想法。(以下只代表我个人的想法，不代表下面提到的公司立场)如何更好地利用作者？毫无疑问，作者是内容平台的支柱。这种关系就像冯蒂莫在斗鱼，岳云鹏在德云社。除了少数内容平台（微信和头条新闻）拥有强大的护城河外，其他内容平台的核心竞争力几乎是他们的主要作者。我们经常称作者为流量所有者，因为他是流量的聚集地，文本流量所有者是作者，现场短视频流量所有者是锚，无论如何分类，流量所有者的需求非常简单：获得更多的流量；获得更多的钱；通常一个既不能提供流量，也不能赚钱的平台，没有意义，因为你不能留住作者，自然没有观众，保留是不可能的。因此，许多内容平台仍然非常僵化，看不到直接关系。作者每天都在流失，内容质量越来越差，但没有任何改进。这些平台数不胜数。就文字内容产品而言，除了微信、头条和知识星球，其他内容产品都低于有利作者的通过线，有的甚至可以说是坏作者。1、在获取流量方面，微信非常“被动”，因为它是一种具有社会属性的产品。如果它太活跃，它更像是一种信息产品，这可能是微信团队不希望的。如果你写了一篇文章，在自己的微信官方账号上发布，微信站有7个地方可以为你获得更多流量:微信官方账号、朋友圈分享、群分享、分享、搜索、查看和最近推出的新视频号。总的来说，分享、推荐、订阅和搜索三种行为，这也是社交场景中获取内容的一种方式，非常合理。在微信中，如果作者想获得更多的流量，你需要一群认可你的朋友。这些人可以是你的熟人朋友，也可以是你的官方账号粉丝，但前提是他们认可你，愿意为你做第一次分享宣传，因为微信是基于社交行为分发内容的。其弱点是通过内容机制分发内容。微信在获取收入方面非常“活跃”。微信官方账号文章有四种收入来源:底部广告、文章广告、奖励和付费阅读。不难发现，四种收入的支付方式是阶梯式的。第一种和第二种属于“最低消费”。如果你浏览它们，你就会有钱收集它们。如果你点击得更好，无论你是否经常阅读用户，只要文章打开并浏览，它们就会产生成本。然而，奖励和付费阅读是一种更高层次的认可费用。只有当用户对文章内容有强烈的需求时，付费的概念才会诞生，特别是付费阅读。我不得不说，这也是内容选择的一种规则和方法。如果前者的最低消费不是大的，那就比没有好。根据我自己的估计，我的最低消费最多只能弥补当天的地铁票价。在微信系统中创建内容，你需要做两个方面：社区和社区对应尿液质量内容，微信团队似乎希望你通过微信形成自给自足，他们希望奖励那些能够彻底发展社会关系，能够高效分发高质量的内容。这是他们想要的，而不是做一个大而完整的内容创作和内容分销平台，他们对低质量甚至普通属性的内容都不感兴趣。在微信上，你需要先组成一群人，然后围绕一个话题和一个方向进行深入的分享。2、在获取流量方面，标题是最活跃的，因为它有一个内容推荐机制。每当你完成一篇文章时，你不仅可以将其分发给标题号下面的粉丝，还可以将推荐算法分发给其他非粉丝用户。标题不同于微信。它自然是一种内容信息产品。用户迁移成本高，用户关系弱。如果用户在短时间内不满意，流失率将提高，用户难以召回。微信做得这么大，从用户之间的关系开始，无疑是困难的，所以标题决定从内容本身和内容分发开始，利用数据本身，在最短的时间内提供最大的质量内容，根据后续用户的浏览偏好，保留用户。好的内容在作者的脑海中，所以头条新闻的早期补贴、青云计划、1000万元等支持计划每天、每周、每月进行选择，大大提高了头条新闻整个内容水平的质量。再加上自己的推荐分发机制，好的内容／新作者的内容推荐权重特别高，所以同一篇文章可能会在头条上大放异彩，而微信官方账号却默默无闻。头条新闻知道，微信的“缺点”是不能主动向用户推荐上瘾的内容。对于让用户上瘾的问题，头条新闻研究非常透彻，从订阅到付费，长文到短内容，文本到视频，应该有所有的内容类别。满足用户的多品类、多场景。此外，头条新闻对强大内容的补贴计划可能无法永久实施。早在2018年，头条新闻就推出了许多作者可以利用原创文章来贡献“收入”、专栏、圆圈等功能。目的是利用不同类别和场景的结合，最大限度地发挥作者的利益。头条新闻似乎不太关注作者和读者之间的关系，社会关系薄弱，头条新闻可能更关注你对某一类别内容的持续贡献，毕竟，他们是推荐策略，如果用户被数据证明对这类内容上瘾，那么他们需要，是这类内容的疯狂输出。因此，在头条新闻中，你需要继续贡献一些内容，系统地将内容系统化，然后根据它给你的功能逐一组装成它们需要的内容形式，然后出售。三、知识星球知识星球的slogan，深度链接铁杆粉丝，运营优质社区。这句话很好地解释了它的定位。显然，它不能给你带来流量和粉丝。至少在它的体积上，它能给你带来的流量是微不足道的。这是一个赚钱的地方。能够跟随作者的读者必然会从心底认识到作者。作者提供有价值的知识服务，读者付费并享受服务。与标题和微信不同，知识星球更注重收入转化和服务质量。毕竟，这是最接近钱的地方。在知识星球上，你需要有一群铁杆读者，然后有一套读者都需要的服务。请注意，服务是利他主义的，而不是自我激励的。去年，我推出了自己的知识星球「选择大于努力」，从名字上可以看出，我更倾向于模糊正确，而不是正确的模糊。星球基本上是我自己总结的一些规则和感知。总的来说，它们适合你「长期奋斗」和「财富增值」的事儿。正是因为我的平凡和平凡，我创造了很多与大多数人相似的经历。我的决定和选择可能不正确，但至少在我有生之年，我已经尝试和验证了它，这对你来说可能是一笔财富。同样，今年我也在不断反思优化和复盘，过几天，整理好的新星球内容再次与大家见面。从长远来看，作者是内容平台的财富，读者也是作者的财富。我们互相支持，得到我们需要的。内容就像一条贯穿平台、读者和作者的细细红线。在这条线上的人可能不需要太多，但也可以形成一个稳定的内容传播链。读者满意，作者过着富裕的生活。目前，微信的读者保留率最高，粘性最强，与作者本身的契合度最高。微信公众号仍然是中国最好的内容平台，也是我的主要平台之一。未来微信微信官方账号还是会有更多的长文输出。头条更多的是内容类别和内容产品包装的尝试，知识星球将是今年培育的重点。这几天坐飞机，因为戴口罩呼吸困难，睡不着。我看了这段时间攒下来的一些杂文。其中一位加拿大作者和读者非常关心问答。我想和大家分享一下:读者:你觉得收入比较大。什么是适合上流阶级的生存技能？作者：“上流社会以外”的生存技能是：诚实、勤奋、好奇、巧合，上流社会的生存技能也是如此。是的，我相信大多数人都对这个问题感兴趣，但问题的答案是如此简单和透明，以至于人们没有遐想。