正确的做push,对产品活跃有重要影响。
2020-11-17 09:02:06 阅读(194) 评论(0)
本文将介绍push最基本的组成部分。所有的最终效果都来自于你对用户和产品的理解,然后通过这些因素的排列和组合来发挥你自己的技巧。做push和做其他产品也是如此。push的定义和价值push:召回用户最有效的手段之一,通过精细的push策略,将对产品的活动起到至关重要的作用。所以做好push,就是把合适的内容,在合适的时间,推给合适的人。从而达到以下效果:需要以下几个关键环节:push业务方push平台push承接策略push相关数据二、关键环节1.push业务方发送push的人通常是编辑、操作或产品功能本身。通常分为两类:1)全部push通常由操作和内容学生负责(主要依靠发送者的技能):发给大家,没什么好说的。这一段是聚字的热点push:突发内容,通常是爆炸性新闻,每个人都会争先恐后地报道兴趣类(垂直频道)push:POI是由每个垂直频道的操作选择并发送的-push:push基于地理位置,当地团队和LBS相关业务通常负责产品功能类召回push:产品有重大变化,用于召回用户(不是特别常见)活动push2),通常由产品功能本身发送(主要依靠产品策划)触发push:例如,当你到达某个位置时,或者做了一些操作,得到了什么成就告知类push:比如你招商银行的工资到了,快递到哪里了?互动push:有很多社交产品:在整理了什么push之后,我们下一步要研究的是如何发布push。2.push平台通常由产品团队或增长团队负责:push平台上的工作可分为几部分:push内容/材料库:用于辅助内容/编辑学生做决策,可按一定策略进行排序(互动/千次曝光、模型估计ctr点击排序、各类)push配额管理系统:每天发送多少push,各业务方如何申请push条数,管理各业务应分配多少条push。push时间管理:基于用户生命周期、用户行为(如“沉默用户”)的定时、及时、时间间隔用户圈定策略:近三个月有登录行为,近一个月没有登录行为。“低频用户”:push到达率优化:制造商通道、保存、长连接、SDK、多通道并发,优先显示第一条,制造商白名单(我不会谈论很多到达率)push打开优化:标题、风格,(不确定是否可以谈论:制造商信息流排名、风格折叠),桌面icon提示App-push打开提醒策略:弹出窗口场景、用户、提醒频率、显示风格3.push承接策略承载页面:内容详情页面、信息流页面、专题页面、功能页面、H5链接承接策略:根据push内容增加强推荐策略。路径策略:用户打开push后续路径,优化策略,例如:从详细页面返回到信息流页面时,强推荐策略4可以添加push标签的信息流页面.push数据系统发布数据:新用户发送覆盖、周活非日活发送覆盖、月度非日活发送覆盖(分频等)、人均发送条数到达数据:日、周、月活push到达率(分品牌、渠道、系统版本号)打开数据:pv、uv、ctr(总的来说,和分类),push拉起用户数/DAU,第一次启动push用户数/DAU其他:push关闭率、后续消费路径、后续消费行为三。最后很多人认为push是一种强烈打扰用户的行为,但是实际数据反映了很多产品,用户是push带来的。所有的产品都做得好,做得不好。即使你是最基本的信息流,用户打开后也看不到自己想看的内容,其实也是垃圾信息。所有的产品都做得很好,做得不好,即使你是最基本的信息流,当用户打开它时,他们看不到他们想看到的东西,这实际上是一个垃圾信息。如果我们认真对待用户,帮助用户快速找到产品中有价值和需要的信息,那么push不是一个好方法吗?以上介绍的都是每个独立模块,如何使用,还是要靠读者基于用户,
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