分析最右、皮皮虾,看它们的发展趋势
2020-11-17 13:46:25 阅读(1030) 评论(0)
1、分析的目的是通过研究行业市场背景、产品定位、功能结构、盈利模式等方面分析产品的发展趋势;分析和梳理皮虾的核心和特点,并提出相应的优化建议。2、行业市场分析1。行业发展背景极端分析师表示,经过十年的发展和培育,短视频产业已进入成熟期后半段,短视频产业产业链完善,商业实现模式不断扩大,短视频产业的竞争将进入下一阶段。(数据来源:Fastdata极数)2.为了更详细地了解短视频行业的发展环境,PEST分析采用PEST分析方法进行了以下分析:政策因素:广电总局、工业和信息化部规定,从事互联网视听节目服务需要《信息网络传播视听节目许可证》;网络信息办公室发布了《互联网新闻信息服务管理条例》,净化网络环境,为短视频健康发展提供保障;经济因素:各视频软件发布短视频支持计划,促进收入或补贴的发展,完善短视频产业生态链;短视频产业持续增长,部分短视频融资,内容和平台;社会因素:移动互联网用户数量和移动互联网流量快速增长,为短视频开发提供巨大的用户基础;到2021年,视频将占移动流量的70%,内容轻,时间短的短视频将满足用户分散的阅读时间,满足用户社交娱乐的需求;技术因素:随着5G的普及,流量速度快,用户数量和用户体验大大提高;大数据VR等技术不断成熟,更准确地挖掘用户需求,实现营销信息的有效分发;3.根据fastdata的极端数据,市场分析显示,截至2020年2月,短视频用户数量已超过8.8亿,创历史新高。(数据来源:Fastdata极数)但短视频行业存在寡头现象。抖音和快手MAU分别超过5.2亿和3.8亿。第一梯队已经将市场分割了近80%。毫无疑问,小众产品很难在巨头下生存,用户的获取只能通过产品定位来实现。(数据来源:极数2020年中国互联网发展趋势报告)根据数据,搞笑、美食、旅游是用户最喜欢的短视频类型,其中有搞笑垂直产品和皮虾。(数据来源:Fastdata极数)4.对短视频行业市场的分析发现,该行业的生态链已逐步完善,可开发的市场只能在细分领域进行。因此,细分垂直领域产品的出现取代了综合内容复杂的缺点;当产品相对普遍时,就意味着产品时代即将过去,进入市场时代,注重“市场为王”。3.竞争产品分析1.体验环境设备型号:一加6操作系统:Android10.0.0测试版:皮皮虾V2.7.6、最右V5.4.202.竞争产品选择产品名称:皮皮虾Slogan:皮皮应用分类:娱乐产品上线:2018-07-11下载量:6.7亿简介:皮皮虾app是一款专注于轻幽默评论的社区软件。产品名称:最右Slogan:我的快乐源应用分类:娱乐产品上线:2014-12-17下载量:7.92亿简介:最右边是年轻人使用的超级有趣的兴趣社区;有趣的不仅仅是帖子,还有脑洞和评论,完全笑了。产品名称:最右Slogan:我的快乐源应用分类:娱乐产品在线:2014-12-17下载:7.92亿简介:最右边,是年轻人使用的超级有趣的兴趣社区;有趣的不仅是帖子,而且有想象力的评论,完全微笑。准确的推荐,帮助你找到有相同兴趣的人,总有一个话题让你逗留。3.竞争产品分析1)用户分析用户性别比:(数据来源:易观千帆)从数据中可以看出,两者性别比例明显,皮皮虾的用户群体更倾向于男性,这也可能与平台的内容有关。根据QuestMoblie的数据,皮皮虾的内容倾向于电子数字、游戏和汽车;与皮皮虾相比,最右边的女孩比例更大。最右边的社会属性很强。声控福利俱乐部、语音扩展卡等功能吸引了女性用户。社区中更多的内容是由女性用户产生的,这也是女性用户比例较大的原因之一。年龄比例:(数据来源:易观千帆)从年龄上看,成熟用户更倾向于皮虾,而最右边的年轻群体比例较大,这也与平台内容密切相关。属于字节跳动的皮皮虾,前身是几年前下架的内涵笑话;该产品的用户群被称为“段友”,每年都会有线下聚会,车主的粉丝会在后车玻璃上贴上内涵笑话电视的logo贴;所以用户群也是车主的成年用户,这可能就是皮皮虾年龄成熟用户群的原因。与皮皮虾相比,最右用户的年轻化也与平台的功能属性有关。语音扩展、空间动态和声控分区功能更倾向于00后,类似于QQ的附加社交功能。2)版本迭代分析(近年来皮皮虾的迭代路径)从迭代路径来看,皮皮虾的迭代时间不长,到目前为止只更新到3.0版本。从1.0到1.5版本,我们正在优化功能。视频评论、夜间模式、历史记录、插入功能、梗功能逐渐形成了自己的产品特点,无疑是为了优化用户体验,提高产品的可玩性,为以后的运营活动铺平道路。1.5版本结束后,重点推出了运营活动。产品已从初始阶段过渡到增长阶段。产品的增长需要运营活动的支持,取得了良好的创新效果。(近年来最右迭代路径)由于最右的产品发展历史悠久,目前只选择大版本的更新节点进行分析。从1.0版到3.0版,功能也在新优化,符合一个基本短视频社区的功能特点。随后的版本更新,增加的树洞、语音聊天室、空间动态功能和短视频产品不同;更像年轻人综合社交社区产品,形成自己的产品特点。随后的5.0版会员功能也表明,最右边正在寻求实现。据易观千帆统计,最右边的中高级消费者占用户群体的60%,这也意味着最右边的商业实现有发展空间。3)产品结构分析皮皮虾产品结构图:最右产品结构图:从功能结构的角度来看,最右功能点较多。由于用户群体的年轻化,最右边的可能是尽可能满足大多数人的社会需求;然而,皮皮虾深入研究了许多功能入口,在功能方面更有趣。例如,用“眼睛”打字的关键词会插入眼睛,这相当于收集和评论坏话,会根据用户肖像弹出相应的提示(文明提示,暖心提示)。由于内涵笑话事件的影响,皮皮虾在监督审计方面也比最右边更加严格。由于内涵笑话事件的影响,皮皮虾在监督和审计方面也比最右边更严格。基本功能比较:从基本功能比较的角度来看,两者都是基于主题、上帝的评论和表扬,以确保内容的丰富性和可玩性。最右边的社交朋友权重更大,更像是视频社交版的QQ。皮皮虾甚至没有转发朋友的基本功能,这可能与之前的内涵笑话有关,尽量只做视频娱乐社区,阻断朋友之间的关系链;小黑屋审计更严格,最右边的用户群体年轻,会员群体利益更适合社交朋友属性产品,皮皮虾实现功能只有购物中心和现场直播;因为用户链不强,直播活跃用户不多;因此,在之前的版本迭代中,直播入口也从底部tab切换到顶部tab。4)核心功能分析神评:左图皮虾,右图最右图皮虾和最右图,主要功能是神评社区;上帝评论的时候,皮虾神评的展示方式会像印章一样贴上神评的标志,更显眼,提高了用户评论和浏览评论的积极性;最右边的神评展示方式是醒目的神评icon,更像是可以点击的按钮。变得更有趣。神评人员审核评估流程图分析:与两者相比,神评的获取条件是由官方神评人员确定的,但最右边的神评人员是通过参加答案评估获得的,并且有晋升规则,获得权力下放给用户;皮皮虾的神评人员获取条件更为严格,获取权力直接受官方规定的限制。只有在有机会认证之前,他们必须满足1500多个赞扬或写两个神评,可能会有权限在后续收回。相比之下,皮皮虾的神评赞数更多,内容质量更高。从两者的比较来看,皮皮虾有更多的赞扬和更高的内容质量。视频弹幕:左图皮皮虾,右图最右。在视频本身内容的基础上,弹幕滚动给用户带来额外的娱乐。在视频弹幕方面,皮皮虾自动播放视频和弹幕;在显示弹幕之前,您需要点击播放到沉浸式页面。皮皮虾在一分钟以上的长视频中只能有弹幕评论权限,最右边可以在任何类型的视频中发送弹幕。分析:从两者的综合比较来看,皮皮虾的弹幕倾向于长视频领域,弹幕的皮肤风格由官方指定。最右边给用户优质弹幕的权利,会员用户的弹幕更显眼。主题兴趣:左图皮虾,右图最右图作为短视频社交产品,主题兴趣模块一直是其核心,在主题模块中,皮虾和最右分类板大致相同;皮虾分类二级tab导航垂直放置页面左侧,baner轮播图放置顶部。分析:根据两者的比较,最右边的主题搜索创建更好地为UGC提供了开放性,因此皮皮虾更注重官方运营活动的主题建设,降低了用户创建内容的开放性。5)特色功能分析插眼[皮皮虾]:插眼是虾的特殊功能之一,主要用途是标记内容,如收藏;两者的区别是收藏只能自己看到,插眼是其他人可以通过主页浏览,插眼也是一种评论的形式。皮皮虾有两种插眼方式,可以通过插眼按钮进行插眼,另一种方式可以通过打字评论带有“眼”的关键词进行插眼。分析:皮虾的插入和收藏是为了让用户看到他们喜欢的内容,增加评论互动的乐趣;就像游戏中的插入一样,提高了用户和用户、用户和内容之间的互动,评论不再是一个单一的评论,更像是一个功能载体。纸飞机功能[最右]:纸飞机作为最右边的特色功能,在陌生人的社交网络中表现出色。纸飞机有两个功能模块:匹配聊天和附近功能;其中,匹配聊天类似于QQ匹配聊天。匿名聊天时间不限。聊天满一星后,您可以打开个人主页的访问权限;附近的功能类似于以前的漂流瓶。写一段话,扔出纸飞机寻找志同道合的人。分析:纸飞机类似于微信漂流瓶 QQ匹配聊天,从陌生人的社交领域开始,并不意味着吃这块蛋糕;但最右边的用户群体,95年代后,Z一代对新事物更好奇和热情;作为一种内容社交产品,更有趣的功能研发可以促进这些群体的活动,在商业模式中有更多的功能点。弹幕一起唱[最右]:弹幕一起唱歌也是最右边社交功能属性的另一个主要特征。按住弹幕按钮,跟随视频BGM合唱后,可以作为评论发布。评论也是语音消息,不能发送文本消息。视频播放的BGM也是一起唱歌的效果。分析:在大多数产品中,评论只能带来文本图片,作为纯语音评论功能,更有趣,更接近95年代年轻人的想法,即使你五个声音不完整,你也可以参与合唱,在音频中找到互动感,但缺点是他们的语音弹幕没有明确的反馈和直接发送。6)商业利润方式皮皮虾:广告收入:屏幕广告、视频嵌入式广告;皮皮虾通过屏幕广告和视频嵌入式广告盈利,大多推荐传奇手机游戏,在平台上形成梗文化;皮皮虾将广告娱乐梗,让用户更接受这种形式,发挥双赢的效果。游戏收入:皮皮游戏中心;皮皮虾游戏中心通过链接母公司自营游戏中心获得佣金,排水增加了游戏中心的活跃用户。电子商务收入:皮皮周边商城;皮皮虾的自营商城只卖自己的周边产品,一方面可以盈利,另一方面也起到了传播自己品牌影响力的作用。直播奖励:直播礼品充值奖励;皮皮虾作为视频社交产品,直播奖励是实现盈利最直接的方式。最右边:广告收入:开放式屏幕广告、视频嵌入式广告;最右边的广告内容推荐更倾向于年轻用户群体,排水广告主要是一些社交、游戏、直播、兼职应用,如:每周CP、恋爱圈、PICK语音、兼职猫等,准确投放,更符合目标用户的年龄。游戏收入:最右小游戏;最右通过小游戏中的广告排水间接收入。电子商务收入:最好的东西;商场货架上的所有产品都通过链接淘宝商家店铺来收取链接费。直播收入:语言直播;最右直播系统没有常规视频直播,而是语音聊天直播,通过粉丝刷礼物获得礼品佣金。会员收入:最右会员;最右会员拥有独特的权益、气泡评论、个性弹幕、主题皮肤等新的装饰功能;一方面是为了盈利,另一方面是为了满足年轻用户的需求。四、总结以下两种产品SWOT分析给出相应的建议:皮虾和最右边是有趣的内容社区的主要应用程序,两者在用户积累中具有不同的群体特征,以满足不同用户的需求,建立自己的用户障碍。在商业模式方面,由于最右边的发展历史较长,商业模式更加成熟,最右边会员制度的出现实际上增加了多个利润环节;但如何在此基础上控制这个角度是下一个应该考虑的问题。皮皮虾需要创建自己的盈利模式,比如借助字节的优势增加运营的推广,在直播上下功夫,在平台上赢得或排水大主播,可以带动直播板块的用户活动。在功能设计方面,最右边是在功能点上进行创新,通过纸飞机、弹幕歌唱、扩展等特色功能点吸引了大量00后用户,但这些用户的忠诚度不高,导致流失率高。就我个人而言,我认为纸飞机(陌生人约会功能)是无味的,但遗憾的是,一方面,它偏离了有趣内容社区的初衷;另一方面,陌生人的社交网络增加了监管的负担。遗憾的是,作为最右边的特色功能点,它能吸引人
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