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视频号的半封闭生态

2020-11-17 09:42:13 阅读(169 评论(0)

视频号在推出之初就引起了业内人士的强烈关注。每个人都希望这是下一个交通萧条,但经过一段时间的市场运作,它可能不会达到理想的状态。造成这一结果的原因有两个,一是视频号是半封闭生态,二是内容定位问题。01半封闭生态1.入口视频号入口在微信二级页面下,同时在朋友圈入口下。这导致用户使用视频号的过程变长,远不如腾讯另一款产品QQ的大流量供应。其次,用户已经养成了使用朋友圈的习惯,很难将部分流量分开,让用户使用视频号码。2.功能设置视频号淡化粉丝观念,用户看不到视频号的具体粉丝数量,只有创作者自己才能看到。这个功能反映了腾讯对视频号码的定位可能是分散的。同时,这个小功能的变化会影响创作者粉丝的积累,这无疑会降低创作者的热情。视频号主页分为三栏,分别是关注、朋友和人气,没有大多数短视频APP的主动推荐功能。主要强调的是关注这一推荐逻辑,用户看到的是朋友喜欢或评论的内容,这是一种基于关系链的正式分发方式。其目的可能是让用户基于强关系链拓展下一级弱关系链,但用户无法在评论中互相添加好友。腾讯还没有公布热门内容栏的核心算法,不知道它是否会像抖音一样推荐和测试每一个新视频。然而,无论是否有推荐测试,都必然会影响高质量内容的传播,即观看量与内容的质量不完全成正比。在视频下面,创作者可以添加官方账号链接,这使得视频号更像是基于官方账号、小程序、微信群、朋友圈等私域流量的模块,而不是独立性强的产品。上述视频号并不是一个完全开放的新媒体平台。它没有微博、抖音、快手等产品的高传播,整体性能过于安静。因此,与创作者相比,它不能通过内容快速积累粉丝。02内容定位视频号在内容方向的定位直接影响产品功能,反过来又影响内容开发。如果你从功能和内容定位上完全遵循抖音和快手的常规,这相当于面临两者之间的直接竞争,但也与内部微视觉同质化,张小龙很可能不会浪费公司的资源。基于关系链本身的分发限制了很多内容的产生,比如美女帅哥。假如用户喜欢或评论,这必然会让另一半看到,同时也会让熟人对用户有一定的想法。如果你不喜欢或评论,就没有办法进一步分发这类内容。熟人关系下的社交产品会对用户的行为产生强烈的约束。他们不能像匿名社交平台那样成为键盘手,因为他们应该保持自己的个人设计,让自己看起来充满正能量。鉴于这一逻辑,新闻、知识、生活等内容更适合视频号。总的来说,视频号更像是基于微信系统构建用户私域流量的重要组成部分。当然,我们只能拭目以待产品功能的后续发展和迭代能否打开另一扇门。

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