如何拯救“猜画小歌”数据暴跌？这几个方法告诉你

谷歌制作的小程序“猜画小歌”最近真的很受欢迎。我第一次尝到新鲜的体验时感到震惊：一方面，我对谷歌人工智能的神经网络技术印象深刻，另一方面，我不知道谷歌这次的路数。众所周知，微信拥有一套无与伦比的熟人社交网络，微信系统下的所有运营商都在努力利用这一资源来实现这一目标。然而，这首“猜画小歌”是小程序中的一股清流。凭借技术吸引力和公司声誉吸引力的自然优势，它没有从强大的社交网络开始。分享只是分享绘画。排行榜只在整个网络上排名，到处避免社交网络。这个设置让人无法理解。从那以后，微信朋友圈和各个群都被刷屏了，各种媒体也开始吹捧。当时去看微信指数，真的飙升到天空。但是隐隐有不安:没有社交联系，真的能持久吗？果然，今天再看，热度暴跌。“猜画小歌”的成功难以复制，“猜画小歌”的早期发布无疑是成功的，但我不认为有太多的价值可以借鉴。其成功有几个原因：1.公司具有“被动聚焦”。它有自己的光环和流量。谷歌的名字有自己的光环。稍有动作就会引起注意。即使谷歌不在推广上下太大功夫，也自然会有大量的KOL主动为其“背书”。这种“被动焦点”是大多数互联网公司所没有的。如果他们不努力发光，有多少人能在产品的海洋中注意到你？2.新概念与游戏的结合，人工智能和神经网络的双重吸引力概念在过去两年中被炒作，但普通人对它的认知仍处于相对陌生的阶段，对它的应用场景知之甚少。现在你可以在微信中体验到神经网络的神奇魅力，还是结合猜测游戏的形式，谁不想与人工智能战斗，竞争？说到人工智能，谷歌已经在这个领域有了布局，拥有行业领先的技术。我们现在看到的这个小程序是几年前同类型网页产品的延伸。正是因为该产品收集了5000万个手绘数据组，所以它训练了一首“猜绘歌曲”，可以识别345幅画的特征。大多数公司很难在短时间内赶上这种技术的沉淀。想象一下，如果AI“笨得要死”，画得再好也猜不出来，即使游戏形式再新颖，又有谁能玩呢？3.从综艺节目到晚餐，从线下到线上，都是已经被市场证明的热门游戏形式。除了猜答的过程，看着这些来自“灵魂画家”的搞笑图片，想起小时候画简笔画的感觉，心灵也可以放松。可爱轻松的页面设计也与游戏内容非常匹配。4.精心雕刻的文案戳中了人们的心。谷歌在中国本土化文案方面做得很好。例如，当绘画猜测失败时，共享页面会提示“让我们评估一下xxx是否画xxx”，这非常满足用户此时的心情：我画得很认真，但人工智能就是猜不到。这不是我的锅。与此同时，潜意识也激发了用户与朋友分享评论的欲望。总的来说，除了对游戏形式和细节的控制外，公司声誉和尖端技术实力是“猜小歌”成功的真正原因，这种软硬实力很难在短时间内通过技能模仿。“猜画小歌”的失败值得警醒，“猜画小歌”在被迎上浪尖三天后，热度暴跌。可以预测，这种“前一秒举高，后一秒被冷落”的场景，其内容形式和传播形式决定了这种情况的发生。正式来说，“猜画小歌”是一款单人猜画游戏。吸引人的是猜画游戏和AI的结合，和人工智能合作猜画，足以吸引很多人品尝新鲜。正因为如此，与传统的猜画游戏相比，“猜画小歌”的持久趣味性大大降低。一方面，与真人合作的不确定性较小。通关一幅画后，用户已经知道如何画AI；另一方面，题库数量少，只有345个，用户会在体验中不断刷之前画的题目。就像参加考试时不断遇到原题，还熟悉答案，用户很难感受到刺激。在传播形式上，它违反了微信平台传播的最强规律——强社交。满足用户在社会上的心理需求，可以刺激用户在产品上花费更多的时间，甚至传播产品。在“猜画小歌”这个产品的社会属性上，谷歌极其克制。在共享功能方面，有对用户心理的猜测和适应，但没有明确的积极奖励；在排名列表中，只有难以上榜的单局猜测和绘图数量排名列表，这不利于对用户“实现小目标”的积极反馈。总的来说，“猜画小歌”在社交上非常优雅，但即使是谷歌这样的大公司也不容易“站着挣钱”。这五个功能可以使游戏小程序存活更长时间。1.巧妙运用排名和数据统计排名是刺激用户持续体验游戏的有效手段之一，满足用户的比较和竞争心理。游戏数据统计是另一种互补的武器。每个人都喜欢投资和输出，每次游戏体验都被记录下来，这让用户觉得他们在游戏中的努力没有被浪费。比如“猜画小歌”的排名可以分为全球总排名和朋友排名，各种排名指标可以分为两类，比如总猜画数、单局最高猜画数、本周最高猜画数、单次猜画正确使用时间等。在游戏中通过用户与朋友或全球玩家的竞争来刺激时间投入。2.在线同步PKPK也利用了用户比较和竞争的心理，问答产品和游戏产品层出不穷。如果“猜画小歌”可以添加朋友对抗或在线随机匹配对抗的功能，可玩性会更高。具体形式可以先猜不到比谁画的AI，也可以两个人画10幅，比谁用的时间最短，消除一些单词画不出来的偏差。3.分享 挑战，看看AI和朋友谁更了解你猜画小歌的分享核心是分享有趣的画，但缺乏其他动机。新的共享形式可以考虑与挑战的动机相结合。一种基本形式是遵循游戏设计过程：在游戏结束后分享链接，朋友可以通过链接挑战你挑战的关卡，看看人工智能能猜到多少。此外，还可以使用AI猜绘画 人类猜测与绘画相结合的形式：让朋友在20秒内猜测你刚刚画的图案，看看哪些朋友比人工智能更了解你，然后结合排名列表，列出一个了解你的人的排名，这更有趣。人们习惯于对事物进行分类和判断，也渴望在彼此心中有更高的地位。利用评估心理，他们有足够的动机分享和参与。4.分享 当人们决定是否做一件事时，不仅取决于它是否好，还取决于过去的投资是否会失败。这种不可回收的支付被称为“沉没成本”（SunkCost）。这一点经常用于游戏和答题活动。当你挑战失败时，你会提示你是否应该看广告复活一次？你想和团复活分享一次吗？通常，当距离阶段性奖励就在眼前时，用户会考虑复活一次，以免浪费之前的努力。如果你和你的朋友分享，你的朋友也可以通过链接点获得复活的机会。收到分享信息不是为了延迟朋友的时间，而是为了对他有益，那么分享的阻力就会再次减少。5.我相信很多朋友都看到了极端的难度和神秘的奖励“头号玩家”。游戏制作人在游戏中埋藏了巨额财产。第一个找到三把钥匙的玩家是独家的，这引起了全球玩家的激烈竞争。这也启发了我们制作产品。应用到“猜画小歌”这个小程序中，前四点可以增加游戏的可玩性，增强朋友之间的互动和竞争。但是对于实力强、志在刷榜的玩家来说，吸引力不大，所以这是为这些玩家设计的。开发商可以发表声明，世界上第一个单局通关345幅画的玩家可以获得谷歌颁发的“猜画小歌”世界第一人奖杯，并附上神秘奖项。我相信这个噱头会让核心玩家通宵刷榜。虽然我们认为谷歌制作的小程序只是一个简单的尝试，但这并不意味着谷歌不知道如何使用微信和强大的社交网络，但它可以通过一点改进来保持人气，并获得稳定的数据来调整人工智能。为什么不呢？