干货分享：新人建立公众号内容的三大步骤

自从订阅号改为信息流模式以来，内容制作的门槛大大提高，对内容输出的要求也随之上升，简单的复制不再具有竞争力。游击式内容输出模式将缺乏竞争力，最终淘汰公众号内容的海洋。没有完整的内容体系支持，微信官方账号的价值会大大降低，最终导致投入产出不成正比。(最新消息腾讯仍在对订阅号内容模式进行A/B测试，可能会恢复之前的消息窗口模式。）无论腾讯是否改变了以往的内容呈现模式，都不能改变官方账号运营已经从单兵输出阶段进入团队输出阶段。优质微信官方账号背后一定有全方位的运营团队，完整的内容系统支持内容输出。在此背景下，本文将从数据的角度，结合我自己的内容系统建立经验，讲述如何利用数据建立内容系统。先说一组数字“1”、80%、我通常称这组数字为“185”组合。这组数字对于微信官方账号的操作非常重要。知道这组数字背后的含义，意味着你在内容制作上有很好的水平。1：说明用户在朋友圈看到一篇文章会不会在1秒内点进去；80%：说明一篇文章阅读量爆发增加，80%的阅读量来自朋友圈；5：在朋友圈分享同一篇文章的五个用户可以吸引朋友圈的其他用户点击阅读。“185”这组数字就像大海中的灯塔，指引着微信官方账号的运营方向。我接触过很多微信官方账号的运营，做运营的时候完全是凭感觉做的，就像农民靠天吃饭一样，不可能有好的收获。作为一个微信官方账号运营商，我想问几个问题:你知道过去90天写的哪篇文章阅读量最高？这篇阅读量最高的文章与当时的社会热点有什么关系？这篇文章的标题有什么特别之处？这篇文章的选题方向从何而来？哪篇文章在朋友圈最受欢迎，流行的原因是什么？与标题、选题方向、内容组成、文字表达有什么关系？过去90天推送的文章可以分为几类？什么样的文章吸粉效果最好？推送哪个时间点最合适？如果你不能回答这些问题，那就意味着你还没有用数据来操作微信官方账号，还在看天吃饭。1、如果你想通过数据驱动建立一个内容系统，你必须首先学会使用数据分析问题。以下是一个具体的官方账户（官方账户名称“顶级程序员”），并通过逐步分析具体数据找到建立内容系统的方法。导出的图形数据如下:1。利用数据分析标题与吸粉的关系。推文标题与吸粉的关系如下图所示:可以清楚地看到图中哪些标题吸粉效果好。为了便于演示，我对数据进行了一次排序，如下所示。排序处理后，标题与吸粉的关系有明确的可量化指标，提取吸粉效果好的标题进行进一步分析讨论。设置一个吸粉>600变量，提取以下5个标题，分为一组小样本。1)flask1.0终于发布，放弃支持Python2.6和Python3.3;2)你知道Python这五个有趣的彩蛋吗？三、程序员辞职卖卷饼，四天挣一个月的工资，那么我该不该改行卖卷饼？4)趣图:HTML5可靠性测试方法。5）送书！中文版的AI圣经《深度学习》，来20本！分析了这五个小样本的标题，发现了一些规则：1）5个标题中出现了数字；2）5个标题中有4个内容标题和1个活动标题；3）5个标题中有4个与程序员专业术语相关的标题；4）5个标题可分为4个与程序员专业知识相关的标题，1个与程序员专业发展相关的标题。这些规则有什么用？能得出什么结论？开始你的大脑，先想想。2.微信官方账号输出的内容是否与目标用户群体保持一致，输出的内容是否围绕目标用户群体输出。这两个问题可以通过输出的高频词来判断。如下图所示，微信官方账号的目标群体是程序员。从词云图中的高频词汇可以清楚地看出，输出内容与程序员一致。3.利用数据分析选题方向、阅读量和朋友圈阅读量之间的关系，选择标题纬度，分析和处理推文阅读量和推文朋友圈阅读量。结果如下：提取阅读量最高的五个标题作为样本组。1)20幅程序员能看懂的图片，看到第三幅就忍不住哈哈哈哈！2)“十问”中兴，你是真的（Z）特(T)二(E)啊!3)昨天，一位产品经理被围殴，现场惨烈4)开发了12年，整整600万行代码，历史上最糟糕的开发项目原本是这样的...5)看了《药神》突然爱上了离开北京的程序员朋友...分析了这五个小样本的主题选择方向，发现了规律:1)5个主题选择方向有2个热点方向，2个程序员工作相关方向，1个程序员兴趣方向；2)2个热点是当时网上的大热点；3)2个程序员工作相关方向的主题选择不是简单的技术，而是升级到项目和工作场所的相关方向；4)5个主题选择方向可分为4类。选题的方向很广。这些规则有什么用？这些规则有什么用？用你的大脑思考。这样也可以从标题、阅读量、朋友圈阅读量、吸粉量、微信官方账号对话阅读量等多维度、多角度进行深入分析，学会掌握整个微信官方账号的数据。这里不再列出其他纬度的数据分析，感兴趣的朋友可以自己分析你正在运营的官方账号。2、在学习了微信官方账号的数据分析后，建立内容系统就是顺水推舟。读到这里的朋友肯定会有以下两个问题:为什么要建立内容系统？建立内容系统的目的是什么？正如一开始所说，内容输出的门槛正在提高，如果不建立内容系统，就不会有竞争力。高质量的官方账户有自己完整的内容系统。建立内容系统是为了写一篇文章来吸引用户点击、阅读和分享感人的内容。这样才能保证运营过程中内容输出的稳定性和可持续性，从而提升微信官方账号的运营价值。1.建立内容系统的第一步:通过多维度、多角度的数据分析，在上面建立选题树，通过分析标题、阅读量和朋友圈阅读量的数据，找到选题方向的一些规律。找到的规则现在将派上用场建立一棵“选题树”