服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

“付费+裂变”的本质是什么?

2020-11-16 15:40:10 阅读(138 评论(0)

裂变是今年非常流行的概念和“增长黑客”、“流量池”并驾齐驱,非常火爆。火到什么程度?连教培训行业的领导者被用作获取用户的主要手段。你为什么这么说?根据经验,教育行业最终会受到技术变革或营销模式变化的影响。当然,裂变不是一个深刻的营销概念,也不是一个获得客户的技能,但它的成本低,操作强,效果快,在其他行业,特别是在电子商务和知识支付领域有很大的影响。特别是在知识支付领域,这实际上与教育培训行业有着密切的关系,裂变在这里的成功,自然会影响到教育培训行业。同时,近年来教育培训行业也面临着获取客户的困难,特别是近年来在线教育的兴起,营销成本高、客户获取效率低一直是一个相对突出的问题。裂变显然成了解决这类问题的稻草。最近,教育培训行业是领先的–学而思采用相对较新的裂变模式获取客户,5天内获得10多万付费用户,再次证实裂变是一种非常有效可靠的获取客户的手段。学而思裂变海报那么,学而思用什么样的裂变形式呢?背后做了什么?这些都是通过下一个分析得到的答案。一、学而思的裂变模式学而思这次裂变用的是“付费” 裂变,什么是“付费”? 裂变”?简单来说,就是通过付款获得整个系列产品的一小部分,然后免费解锁剩余产品的诱惑,促进用户裂变,从而达到传播和获取客户的目的。这可能不容易理解。下图可以说明“付费” 裂变的整个过程。“付费 我们可以将这个过程分解为以下四个步骤:第一步,用户可以访问微信官方账号等渠道弹出的二维码或连接,进入H5形式的产品介绍页面。第二步,由于文案的作用,付费行动,付费会提醒注意公共账户,否则不能使用,当然,用户付费后已经默认注意,扫描代码的作用是获得海报。第三步,根据文案提示将海报转发给朋友,朋友扫描代码分享海报进入H5,然后付费,付费后完成邀请。第四步,用户成功邀请指定数量的朋友付费后,微信官方账号会提醒他们解锁剩余产品,引导他们进入使用过程。每个被邀请的人都会通过这四个步骤解锁所有的产品,每个人都会邀请一定数量的人参与裂变闭环。如果每个人邀请的人数都是X,那就是X^n的用户数,也就是指数级的增长,这就是裂变的效果。当然,实际效果会比理论上差很多,因为它会受到产品体验、文案、初始用户数量、活动时间等诸多实际条件的限制。然而,通过这种方式,学习和思考可以实现10万用户,并基本实现裂变的“指数级增长”特征。这背后的因素是什么?二、影响“付费” 事实上,裂变活动的成功主要有以下四点:1。产品卖点明确,文案吸引任何活动和产品,无论使用哪种营销方式,文案的作用首先,因为文案的本质是向用户传达产品信息,并鼓励用户采取行动。学而思这次主要关注的是数独产品,这显然是小学的一大痛点。当然,仅仅依靠数独是无法获得如此高的用户数量的,这表明这不是第一个吸引力。在宣传海报上,更显眼的文案是“中国数独第一人直播教学”,从这个文案中可以清楚地感受到一个信息–中国数独第一人,敢用这样的文案说明这位老师是个牛大咖,事实也是如此。事实上,这位老师是大脑最强的评委,在学习和思考中也很受欢迎。把它列为活动的卖点是非常明智的,也是影响六要素中“权威”的更好应用。除了著名的名人,“直播”也是一个非常明确的卖点,因为学习和思考的外部印象是离线机构,直播对习惯离线课程的学生家长更有吸引力。我称这样的文案为“权威”文案,即“引人注目的头衔” 解决方案 引起效果”。当然,学而思后续的裂变活动并没有完全复制这个文案公式,也采用了利益型(低价) 数量 稀缺 解决方案 快速成型文案(时间少/任务少) 解决方案 触发效果),虽然效果也不错,但都没有超过这个规模。可见,影响这种裂变的第一个关键因素是卖点清晰,文案抢眼。2.裂变过程新颖流畅,思裂变成功的第二个因素是整个裂变过程新颖流畅。先说新颖。目前,市场上的裂变游戏玩法大多是一次性的。学习和思考这种裂变看起来像一种帮助裂变的形式,但有一个非常明显的区别,即在参与裂变之前付费,具有明显的成本和阶梯性。这样做有两个好处,一个是筛选用户,可以让参与裂变的人更准确,另一个是给用户参与裂变的理由,因为付费解锁是一门课,以下课程可以免费解锁,但邀请两个人,但与完整的课程相比,成本很小,用户不会受苦。接下来说流畅。如果你参与过这个裂变,你会明显感觉到整个过程都很好。付费-关注微信官方账号-弹出海报-邀请好友-消息提醒。文件几乎没有中断,引导到位,体验也很好。基本保证用户可以按照指示上课。我们知道,在互联网时代,一种新的模式将很快被复制。例如,学习和思考在线学校采用了类似的过程,但它已经改变了,不是基于官方账户,而是基于H5。学而思网校魔方课裂变流程可见流程是什么并不重要,重要的是符合自己产品的使用逻辑。3.优质种子用户和节点效应的第三个因素也是利用种子用户和节点效应的另一个关键因素。任何裂变活动都需要种子用户。种子用户基数越大,质量越高,裂变的起点越好,后劲越强。学习和思考一直非常重视声誉,所以他们的用户忠诚度很高,数独课程不仅满足他们的需求,而且非常喜欢老师,自然会愿意参与和传播。在这些种子用户中,有一些意见领袖(学习和思考被称为核心父母)。这些人是整个裂变传播中的大节点,很容易发挥节点效应。当然,光靠这些“节点”是不够的,还需要更多,这就需要学习和思考各地的分校推广和教师宣传。除早期宣传外,已报名参加课程进入微信服务群的人也可启动二次宣传,使活动进一步放大。可见,在这么大的推广力度下,学而思能在短时间内收获这么多用户也就不足为奇了。因此,为了创造高传播的裂变活动,文案、过程和种子用户是三个非常重要的点。如果引人注目的文案、新颖的裂变过程和高质量的种子用户能够很好地实现和利用这三点,裂变可能会达到预期的效果,否则他们只能愿意落后于别人。三、“付费 裂变的本质裂变盛行,有被破坏的趋势,而“付费” 裂变这种更新的玩法,很快就会被大多数人复制,然而,在复制之前,有一点需要考虑,“付费” 裂变的本质是什么?实际上,“付费” 裂变的本质是众筹裂变,即通过得到他人的帮助来实现自己的目标或利益。如果你想让别人帮助你,你必须得到对方、你和你想做的事情的认可,这更多地基于彼此熟悉的关系。——这就是裂变可以应用的根本原因。因此,为了使裂变更有效,我们必须考虑其基本逻辑,同时关注体验和产品价值;只有这样做,才能配得上用户的宣传和声誉。如果是教培行业,任何行业都是如此。

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

【案例】公司知识产权管理案例分析

公司知识产权管理需要科学构建管理架构和执行制度,知识产权的部门组织结构是知识产权管理的基本支撑,拥有了管理基础,才能为公司知识产权资产保护起到实质作用。目前公司知识产权部门有三种基本模式,分别是集中管理制、分散管理制和行列式管理制,下面就结…查看详情

2021最新吸睛网店网名大全

在网络发达的今天,不少人开起了网店。网店的店名相当于一家店的招牌,独一无二、好听、有深刻意义的店名和普通网店名相比,哪家网店更容易被客人记住,更容易吸引客人的眼球,我想不用我多说了吧。如何起一个好听的网店名字?在很多人看来起一个好听吉祥的网…查看详情

千牛超级店长怎么使用?

  优质答案(1)  打开千牛首页,打开我要订购,然后在搜索栏搜索超级店长即可找到。下面介绍具体操作方法:1、打开淘宝首页,登录个人账户,然后选择千牛卖家中心,点击打开免费开店。  2、打开千牛首页后,在左侧的功能表中找到我要订购,然后点击…查看详情

2021最新全本免费小说软件排行榜,抓紧收藏

我们最先接触到的是纸质小说,随着科技的飞速发展,慢慢演变成手机上看小说,俗称电子书。电子书的作用可大着捏!它不仅信息量广,还方便快捷。但最让人头疼的莫过于看到一半突然要钱,没关系,今天我为大家介绍几款免费看小说的软件,还都是最新版哦~1.小…查看详情

5年之后,我活成了曾经最讨厌的那种老板

幸福的人生千篇一律,不幸的人生各有不同。同样,可爱的老板千篇一律,讨厌的老板各有千秋。前几天,同一朋友聊天,经过几年的创业,公司已有员工50多人,问到感受,有两点:01. 累,身心俱疲;02. 成为了以前自己所讨厌的那种老板。在外人的眼中,…查看详情

网站建设的目标是什么?获取更多客户,赚取更多利益

随着网络的发展,人们的生活越来越便捷,足不出户就可以购买到大洋彼岸的产品,因此人们越来越依赖网络了,因此很多企业开始注重网站建设了,借此机会发展自身,那么网站建设的目标是什么呢?图片来源于网络 网站建设的目标是什么? 第一,提升企业形象互联…查看详情

淘特卖的东西是正品吗?

  优质答案(1)  我的答案是还可以。  淘特上面的东西还是比较靠谱的,不过需要认准官方正品,因为淘特是淘宝特价版,良莠参差,这点还是需要注意一下。如果是日常用品可以选择淘特,类似于手机、化妆品之类的物品建议还是选择天猫京东吧。希望我的回…查看详情

域名被墙是什么意思

  域名被墙是指一个网站的域名在特定地区或国家被政府或网络监管机构所屏蔽,导致该网站在该地区或国家无法正常访问。这种做法被称为封锁或屏蔽。  封锁或屏蔽通常是由于政治、宗教、社会稳定等原因引起的。政府和网络监管机构怕某些网站会煽动不良情绪、…查看详情

天猫超市人工客服在哪?怎么才能找到?

天猫超市的负责人怎么联系?需要咨询它们的人工客服,然后说出你的需求,然后人工客服就会联系他们的负责人,这个负责人就会根据人工客服留下的电话和地址联系你的,然后你就可以把自己的遇到的不公正待遇给天猫负责人说一下,他就会给你处理的。同时会对这个…查看详情

财务SaaS软件让财务数据分析更精准

精准的财务数据分析,能够让企业准确掌握财务状况,知道哪些钱用在哪些地方,哪些环节可以减少成本;知道哪些产品更有销售市场,哪些产品可以减少产出。因此,精准的财务数据分析对企业内外管理都是十分重要的。图片来源网络凭发票记账是实体企业理清财务数据…查看详情

壁纸软件排行榜介绍,帮你找到好看的壁纸

在使用手机或者电脑的时候,大家都想要用到好看的壁纸,这样就可以让自己的电脑或者手机更具吸引力。要找到好看的壁纸,先要找到丰富的壁纸软件,现在就给大家介绍壁纸软件排行榜,让大家知道哪些软件可以提供好看的壁纸。 1、漫兜兜壁纸 …查看详情

off是开还是关?

  优质答案(1)  一般来说,开关上的ON和OFF表示的是电源的开状态与关闭状态,并不是英文的缩写,是英文的全称,ON是开,OFF是关。off[:f,f]prep. 离开;脱落adv.切断;走开。  adj.远离的;空闲的OFF是英语表…查看详情

安卓播放器软件哪几款排行靠前?推荐几款好用的安卓播放器软件

现在的安卓播放器软件可以说是五花八门,选择了不同的播放器软件带来的视频资源也是不同的,如果想要更快更迅速的看到很多的新资源,那么就一定要选择一款比较不错的安卓播放器软件,这样才能够带来更好的体验,而且也会比较流畅,那么安卓播放器…查看详情

无需付费看大片软件有哪些 无需付费看大片软件排行榜

  很多小伙伴平时在闲暇时间都喜欢看大片来消磨时间,市面上大多数看大片的软件其实都是要收费的,下面小编就给大家来详细介绍一下无需付费看大片软件有哪些 无需付费看大片软件排行榜这一块的内容,希望能帮助到大家、  无需付费看大片软件有哪些 …查看详情

分享3个好用的动画制作软件,学会人人可以成为动画大师

现在媒体技术发展越来越迅速,对动画制作的需求也不断增大,当然也有许多工业动画制作的需要,许多企业或者公司都需要制作工业动画却没有软件可以使用,以下就是我给大家的推荐,希望对大家有所帮助。 1、第一款动画制作常用软件AE 软件…查看详情

最新文章