内容型社交是怎么做的？

社会互动是人类判断自我存在价值和定位自我认同的必要条件。通过自然选择，习惯群居、善于合作的人类可以生存和成长。通过整合集体智慧、经验交流、知识共享，促进信息流动。从长远来看，我们的大脑进化出一种特殊的反应，即当我们长时间无法收到类似的信息时，我们会感到焦虑。为什么要登微信，挂QQ？方便别人找到自己和别人。为什么陌陌会火？孤独和寒冷的时候，我想有人陪我。为什么我们沉浸在素未谋面的各种圈子里？获取信息和资源。若将互联网产品分类，大致可分为工具、内容、社交、交易、平台、游戏等。最难的应该是社交产品，因为社交产品是与人性关联度最高的产品，需求更难把握。通过马斯洛需求水平理论，我们知道社会互动是人类满足生理和安全需求后不可或缺的因素。每个人都想得到彼此的关系和照顾。移动互联网使社交网络进入了一个新的阶段。社会收入在《社会红利》中总结为“关系链”、“信息”与“互动”之和密切相关。内容的制作将促进用户之间的互动。相反，用户之间的互动将直接影响用户之间关系的建立，然后产生新的内容。社会收入的三个关系链分为三个方面：建立关系、维持关系和发展关系。社交应用程序通常通过创造条件或提取用户自身的一些特征和因素来连接用户。在许多内容产品转型开始社交的早期阶段，他们会尽最大努力为用户创造相互关系。最常见的，如：基于地理位置、消费偏好、间接好友关系等，让原本陌生的用户先形成弱关系。从左到右依次为：云音乐-附近，即可-基于关注的内容推荐，Facebook-共同好友。信息是社会过程中不可避免的产物，相反，信息也能促进社会的建立。社交网络注重内容，主要是为了获取或消费信息。信息可分为生产、展示和消费三个方面，产品会根据自身定位倾向。以图片信息为例，各种滤镜、贴纸、道具应运而生，以优化内容，降低制造成本。例如：市场上常用的美图秀，in、nice、Faceu等等。作为口碑级图片共享服务平台，展示过程通常伴随着消费，instagram、为了实现良好的视觉展示，LOFTER在细节上做了足够的功课。特别是后者本身没有很好的图片生成和处理能力，但它可以吸引许多用户在这里分享和创建。图虫除了基本的浏览、评论、拇指等消费操作外，还支持以付费壁纸的形式上传图片，并通过付费下载来升级图片。从左到右依次为：美图秀秀，instagram、图虫互动是指人与人之间相互联系、相互作用的方式。通过某种手段传播信息，个人与个人、群体与群体、群体与个人之间相互依赖的过程。根据用户留在社交属性平台上的目的，产品可分为关系社交和内容社交两类。无论是哪种类型，都只不过是关系、信息和互动之间的有机组合。简而言之，关系社交网络就是用户使用产品与其他用户建立或维持关系，产生互动。以关系链为核心的产品门槛通常很高，让用户在新的世界里建立关系，映射到现实生活中，是一件极其复杂的事情。腾讯是中国关系型社交网络的主导者，微信倾向于即时通讯工具，而QQ则越来越年轻。在内容社交网络中，用户的第一个目的是获取内容。为了进一步获取信息，即使在互动中形成了固定的关系。凭借其高渗透率的优势，微博牢牢占据了第一位，已成为明星、媒体对外的声音。新的领导产品出现在垂直领域，如知乎、小红书、抖音、哔哩哔哩等。内容信息是内容型社交网络的传播载体。从最早的贴吧论坛到各种流媒体形式，我们获取内容的类型和方式都在不断发展。基于不同的信息载体和领域细分，各领域的代表性产品已经演变出来，大致可以分为：近年来，今日头条可以说是一个巨大而强劲的转型，非常激烈地抓住用户流量。在某些方面，他可以算是内容型社交产品的典范。通过头条的这些大动作，我们或多或少可以窥探这类产品的发展方向。与早年相比，千人千面，基于口味个性分发的信息匮乏，人们通过看报纸、看新闻、听广播来获取信息。如今，随着信息化进程的加快，用户的有效时间不断分离，找到自己喜欢的内容需要花费大量的精力。个性化推荐是根据用户的特点和偏好，收集、分析和定义他们的历史行为，了解用户是什么样的人，他们的行为偏好是什么，他们分享了什么，并产生这些互动反馈。最终理解并得出符合平台规则的用户特征和偏好，从而向用户推荐感兴趣的信息。降低内容获取成本，提高内容消费效率，最大限度地提高用户对平台的感知和友好性。标题的推荐机制主要基于：主题相似性、用户职业、年龄、地理位置、内容关键词、流行平台、社交朋友关系、长期兴趣、类似用户习惯列表、消费时间、停留时间、评论、拇指等。通过社会行为分析，用户兴趣计算在5秒内，用户行为分析在每次行动后10秒内更新。图片来自网络：不同用户的个性化推送3。促进UGC内容的制作，活跃的底层用户从信息分发开始，现在76分钟的平均用户时间已经超过了Facebook。2018年3月21日，今日头条发布公告，“简化头条注册流程，取消新手期”。任何用户只要绑定实名认证的手机号码，就可以打开账号，创建、发布图片、视频等内容。与过去想成为“头条作者”的门槛和成长空间相比，这种调整基本上使得账户特征与微博完全一致。此外，在用户打开主页推荐的信息流中添加各种“账户推荐”的形式和功能。显然，这强调了粉丝和社交网络的属性，并将用户转化为粉丝关系。其次，微头条首页增加了“热门话题”热门榜，在微头条顶部实时更新。相当于微博的日常话题热榜，在聚合内容的同时，也可以为一些账号导粉，导流。最后，打开用户的地址簿，同时推荐您的朋友，直接在账户昵称下添加地址簿对应的名称，这对社交链的形成和迁移非常有帮助。自去年以来，今日头条的“社会化”转型不断加快，开始构建粉丝体系和社会关系链，支持大V质量内容，反馈大众用户。今日头条和微博之间的积极对抗越来越激烈。首先，微博修改了用户协议，直接指向头条（如果用户未经新浪微博许可授权第三方平台使用微博独家内容，用户将承担一系列损失和后果），然后头条立即反击禁止微博账号登录，双方对用户和内容的竞争日益激烈。与此同时，今日头条重金挖角知乎300大V，知乎也发动了反击战。众所周知，UGC内容的产生可以改善平台的社会氛围，但高质量的信息是用户留在平台上的关键。内容平台的内容质量决定了平台的质量。知乎是国内互联网平台上高质量内容的配送中心，擅长造血V。大V不仅是平台内容输出的保证，也有自己的用户流量。利用平台打造自己的粉丝圈，通过内容实现。而平台通过支持大V来保证用户的忠诚度和粘性，两者是皮毛之间的关系。目前看来，这些被今日头条挖走的大V，在一个不擅长专业的平台上挥汗如雨，真的能不能重新开始新家还不得而知。除了大量资金，头条如何才能真正留住这些头部创作者，让他们被平台使用，是下一步需要认真思考的地方。5、内容管辖权和体验升华每个内容社交平台都必须有一段用户体验差的时期，微博曾经成为被用户抛弃的社交平台。UGC的引入将使平台上的内容混合，扩大生产口径需要加强对内容的审计和管理。今日头条采用算法识别和过滤低质量内容，提前过滤不符合今日头条质量标准的虚假新闻和标题党的内容。同时，随着产品量的不断扩大，必然会引入新的功能和内容。面对产品的变化，或多或少会影响用户现有的习惯。至于用户是否愿意接受变化，粘性越来越强，或者放弃产品，重新开始炉子。产品与用户之间是一个互相训斥、不断进化的过程。作为设计师，我们需要时刻关注产品体验，思考用户的想法，为用户谋生。