如何把握小红书短视频机会？

当一个行业，特别是内容行业发展壮大时，一些低俗、低质量内容的诞生是无法避免的。几天前，卡斯数据发表了一篇关于小红皮书《品牌合作伙伴平台升级说明》的文章，主要分析了发布公告后对内容社区的影响，以及KOL和MCN机构应该如何处理。在某种程度上，小红书不仅净化了内容社区的环境，而且改善了用户体验。自2013年以来，小红书逐渐发展成为国家最大的种草平台之一，现在月活可达4989万台(数据来源:艾瑞)。为什么小红书能在竞争激烈的社交和电子商务领域分一杯羹，逐渐成为最大的内容共享应用？短视频创作者应该如何正确使用小红书？一、黑马升级独角兽，小红书社区 电子商务之路小红树成立于2013年6月，2014年1月转型为UGC（用户创建内容）购物共享社区平台，同年12月实现在线电子商务平台，基于社区，借助大量用户和数据沉淀，覆盖美容、护肤、母婴、家居等类别。截至2018年10月，小红书用户已达1.5亿，月活达4989万。90后和95后是最活跃的用户群，其中女性用户占90%，这也是小红书近年来发展迅速的原因之一。因为女性用户社交基因强，愿意分享，愿意种草。▲小红书月数据截图小红书的主要障碍在于其社区建设和强大的UGC功能。我们都知道，用户去小红书的基本需求是寻找各种策略和其他小红书用户的草笔记。那么，为什么小红书能建立如此强大的内容社区呢？我认为有以下原因：1。小红皮书产品用户有自己的共享属性，女性用户大于男性用户，这意味着小红皮书自然有自己的沟通属性，因为女性用户比男性用户更愿意种草和分享，这提高了小红皮书社区的内容输出。▲小红书用户肖像基本属性图2。小红书拥有全面的专业内容输出者。小红书内容社区早期冷启动时，主要吸引明星博主入驻，如范冰冰、迪丽热巴、赵等一线明星博主。这些明星有自己的粉丝效应，可以把粉丝的注意力集中在小红书上。目前，小红书的内容输出者主要由以下几部分组成：1）一线明星博主（范冰冰、迪丽热巴、赵丽英）等；2）KOL（李佳琪、办公室小野）等垂直领域；3）小红书官方输出内容机构（视频土豆、校园土豆）等；4）普通用户；▲内容创作者的布局，如小红书用户级图，可以很好地选择用户的内容，满足用户对小红书社区内容的需求。3.小红皮书品牌推广策略小红皮书非常清楚哪些用户使用他们的产品，所以在品牌推广中选择赞助创建101和偶像实习生，两个综艺节目用户肖像和小红皮书主要用户群体高度重叠，可以准确到达目标用户群体。3.小红皮书品牌推广策略小红皮书非常清楚哪些用户使用他们的产品，所以在品牌推广这方面选择赞助创建101和偶像实习生，两个综艺节目用户肖像和小红皮书主要用户群体高度重叠，可以准确到达目标用户群体。因此，在一定的预算下，小红皮书的品牌推广效果可以达到最佳。▲4.开设线下体验店，回归用户体验在线购物的缺点是体验差，所以许多品牌开设线下体验店，体验店的目的不是销售，而是提供一个唤醒消费者的场景。比如三只松鼠品牌，三只松鼠开了很多线下体验店，但鼓励消费者在电商下单。三只松鼠只提供消费场景，给用户全方位的消费体验。2018年6月6日，小红书还在上海静安欢乐城开设了一家体验店。用户只需扫描代码即可查看用户对产品的评价和相关笔记，这也反映了小红书独特的笔记功能的优势。小红书作为国家种草平台，也存在一些问题。2019年4月16日，北京青年报刊发《小红书APP现9.5万卷烟软文》，引起社会关注。在小红书的APP上，输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万个“笔记”，排名第二的关键词是“女性”16日下午，小红书已经下线了所有关于烟草的笔记。因此，在保证笔记数量的前提下，小红书还应控制内容质量，不仅要为用户提供内容参考，还要保证内容的权威性。只有这样，我们才能保持用户体验。二、短视频创作者如何正确使用小红书？短视频承载着更多的内容密度，实现了更高的内容匹配度，为品牌营销带来了更多的机会。在短视频风口下，品牌口号是“标记我的生活”小红皮书，在内容形式上，似乎也应该关注短视频方向的一部分，寻求更多的机会，vlog这种形式非常符合小红皮书的基调，使用vlog品牌推广可以有以下方式：1。主题故事定制情感是缩短消费者认知的最快途径。品牌可以通过制定相关的主题故事来推广，引起用户的情感共鸣。2.品牌展览，如最近几天在上海举行的sneakercon，作为最大的鞋展，不仅吸引了许多著名的鞋博主参观，也吸引了许多明星参加。3.很多时候，消费者不相信品牌方的自我宣传，他们的购买决策更多地取决于权威机构或知名博主。例如，在手机性能评估方面，权威的评估机构zealer每次发布新手机时，zealer都会对手机进行全方位的评估，并给消费者提供参考意见。因此，在发布相关新产品时，您可以找到相关博客试用产品并发布评估视频。4.品牌体验著名广告圈自媒体人姜茶茶曾与衣二三合作拍摄过一则广告。广告的主要情节是姜茶茶参观了衣二三的洗衣厂，并亲自喝了衣二三的洗衣水，以证明整个工厂的卫生状况。这实际上是一种有效的品牌体验方式，通过TVC让消费者感受到产品的质量和安全。以上提供了一些借助vlog进行品牌推广的想法，小红书也开始了相关的推广工作。在其内容账号“视频土豆”中，有关于各栏目的vlog。与此同时，小红书也开始招聘vloger，以丰富社区UGC视频笔记的输出。那么，什么样的视频适合在小红书平台上播放呢？由于大多数用户群体是女性，小红树给用户的印象是，笔记中有很多关于美容、食物和女性偏好的内容，但事实上，作为一个UGC社区平台，小红树已经逐渐转变为多元化的内容平台，基本上涵盖了用户日常的各种需求。因此，不能仅仅把小红书定义为一个女性种草平台，它实际上已经是一个不断壮大的多元化内容平台。基于此，我们可以从以下方向在小红皮书上创建视频内容：1。产品评价：产品评价视频可以缩短与消费者的距离，也可以让用户全面感受到产品的效果。2.食品制作：小红皮书上的食品制作大多是图形的表达形式，用户很难学习食品的制作过程，因此通过视频记录食品效果将是直观的。3.线下打卡:小红书有一个功能，就是可以看到附近的用户在做什么。我们可以在景点、酒店、酒店等地方打卡来标记生活。小红书已经开始在短视频上布局，但也面临着一些问题。比如用户想在微信平台上分享一个小红书视频，不能直接将视频缓存到本地，只能通过微信小程序传播，在一定程度上失去了朋友圈的流量入口。小红书可以“社交” 在电子商务领域取得成就，成为占有一席之地的独角兽，说明其产品定位和运营策略是正确的。在短视频如此流行的时代，小红书也应该尽快布局，通过短视频赋能，为用户提供更多方面、更权威的内容。