西瓜视频的短视频运营方案
2020-11-16 11:42:26 阅读(236) 评论(0)
金三银四,想在裁员/跳槽/转行的浪潮中获得大厂产品运营的职位?你需要一部强大的作品!仔细阅读这篇文章,作者会给你带来一个很好的短视频操作计划。第一,产品概述西瓜视频,前身是头条视频,2016年5月以独立app的形式上线。2017年6月8日,头条视频正式更名为西瓜视频。目前西瓜视频的内容主要是PGC短视频,定位为个性化推荐的聚合短视频平台。其分发模式是:通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐,非常重视内容平台建设[1]。值得注意的是,西瓜视频APP最大的价值不仅在于资源,还在于作为新的流量入口。借助5G商业、流量大幅降价、用户入门门槛降低等红利,视频将取代文字和图片,成为新一代的主流信息载体,具有基础设施意义。借助算法和内容,吸引大规模用户的注意力,然后通过丰富的大数据和强大的操作能力进行精准营销,真正做到千人千面。在内容方面,短视频App形式多,空间大,头部KOL号召力强,内容丰富,细分,垂直,互动性强。也可以专注于福利俱乐部,会员联合运营,观看短视频,叠加专属会员权益。未来短视频的发展,必须进一步放开时间,拓宽维度,增加信息量。但机遇与风险并存。算法推荐机制也可能导致创作红人的巨大压力;此外,它还可能导致不合适内容的广泛传播(如youtube儿童频道的大规模色情内容推荐)。以上也是短视频APP未来发展的可能威胁,需要重视。二、数据报告关于母婴、亲子、教育等垂直细分行业的短视频、咨询等信息载体的数据,可以根据流行的PGC、分析相关内容的综合运营数据,进一步指导后续运营策略。本文分享了母婴和儿童的垂直分类。数据源:卡斯数据、今日头条爬虫分析等。[短视频母婴/儿童PGC列表]2019年2月11日至2019年2月17日,全网短视频母婴主题PGC列表如下:辅食、育儿知识(非辅食)、母婴达人类、信息混剪、微综艺。2019年2月11日至2019年2月17日,全网短视频少儿主题PGC排名如下:玩具试玩、儿歌、绘本故事动画、手工制作、创意实拍短剧。【今日头条母婴/儿童名单】为了进一步了解亲子/母婴/教育内容,今日头条以【母婴】等多个相关词汇作为爬虫的关键词,共收集869条数据。经分析,这类教育评论的数量集中在0-10篇,其中0篇评论的文章超过25%,内容推荐不足,可持续性差。热门内容的头部效应明显。筛选出评论数量超过100条的热门精选内容,包括67位创作者的104篇帖子。绍明伊文占8条,命中率最高;其次,中国青年网,包括5条。最受欢迎的内容来自以下三位博主:@ 《农村教育与城市教育的区别,刘强东终于说实话,太敢说》评论数量:12350@ 《人民日报》评论《北京西城一小学伤害儿童20人》:12269@鲁志阳台“耶鲁教授直言:中国教育不转型,只能培养最低端劳动力!》评论数量:10552可知内容主要集中在以下方向:社会阶级固化,突出城乡、贫富差距等主要社会时事热点,具有一定的煽动性和情感建议:如果涉及KOL引入,可以考虑从现有热门话题创作博客开始,指导主题视频内容创作。进一步的词云分析表明,排名前30的词汇主要集中在:儿童、教育、数学、家长、小学数学、学生、母婴等。三、西瓜视频SWOT分析【优势分析】内容优势:长视频、短视频兼备,短带长,长助短。短视频的优点:轻载、趣味、高效,用户无负担观看,适合更多碎片化场景,毒性强、吸引力强,能占据用户的娱乐时间,打破传统的文字/图片/游戏休闲模式。长视频优势:内容更专业、更丰富、更系统,营销范围扩大,可操作性更强,易于打捞和推广S级高质量内容;用户粘性高,具有短视频无与伦比的纹理。强有力的算法推荐,堪称护城河。高补贴机制、定期技能培训、线下西瓜创作者会议、归属感,建立培训体系,帮助其快速成为西瓜视频平台的专业生产者,并推出“3” X“实现计划帮助短视频创业者通过平台分成升级、边看边买、直播等方式实现商业实现。【劣势分析】视频内容资源在专业品类下的口碑尚未形成,缺乏知名KOL作为大众化的标杆。作者对热点不够敏感,算法推荐机制只能从现有的作品池中推荐,但不能大规模创建类似的视频。三要素:1)创造力①创作灵感不足,可持续性不强,个人积累有限,不能长期持续制作高质量的视频内容。②创作实力不足,同质化严重,自我复制,无创新,需要在录制技巧、脚本写作、视频录制、主题选择、内容操作等方面进行培训。③创作热情不足,容易热三分钟,很快就放弃了。2)影响力①视频播放、点赞、评论等数据差,没有持续的动力和激励。②粉丝粘性很差。由于社交熟悉度不强,信息流过载,用户很难识别和记住著名的KOL,导致“视频名人不受欢迎”的结果,很难沉淀粉丝。3)肯德基、一汽、天猫等大型企业,品牌广告商,集中在龙头创作者,而中小创作者则难以实现,严重打击热情。【机会分析】-资金/技术/运营全方位支持-商务/营销/市场全面配合-独家合作内容分发-孵化独立IP,自建MCN机构[2][威胁分析]版权问题政策问题视频载体红利流失整合淘汰,用户流量将逐渐流向头部平台和垂直细分领域的腰部平台,大量中长尾被整合甚至淘汰。例如,今日头条已经开始对海外蓝海市场进行大量的战斗。业务下沉,逐步涉足MCN业务,与内容方建立直接联系,争夺高质量的内容资源。未来,更多的MCN机构将加入并进入行业,帮助大多数内容创作者分发内容。深化人工智能在短视频领域的应用,智能推荐将更加准确。【改进思路】流量倾斜:推荐模型/人工干预,注重稀缺运营支持:挖掘优质作者,帮助精细成长分发:推荐算法,加入粉丝互动评价维度,帮助高效:减少创作者的重复、低至、无效劳动,解放生产力。1.西瓜视频强调关注博主和社区互动。子菜单栏下有细分的主题分类,如游戏包括:王者荣耀等热门类别,方便用户搜索定位。2.华为视频首页【精选】:多个banner广告导航栏包含【福利俱乐部】搜索:包含各板块热搜排名视频详情页:包含活动banner[我的]:华为视频可以大力推广会员卡购买入口,广告空间多,会员运营比例重。3.Tab好看的视频:好看,小视频,10亿春节活动,现场直播,我的广播页面:强调分享任务,获取现金,补贴指导用户强调指导关注,主页导航是关注,指导关键关注高质量的作者,操作关注具有一定的社会属性;关注活动操作。4.全国小视频播放页右下角倒计时显示播放进度,点击后跳转到红包活动。交互设计突出,重活动运营5.Yoo视频UI精美,风格强烈,知名度高,重操作,包括挑战活动、热搜榜,引导关注。五、活动计划策划【操作思路】关注热门内容,结合以上数据分析,准确引导KOL创作者制作内容。①母婴:②儿童:活动操作,激发创作者的灵感,提高内容的可视性和话题性。线下IP创建,强强联合,联动实现。建立在线母婴/亲子/教育社区。深入挖掘内容,从母婴、亲子知识、娱乐两个方面入手。[活动着陆](以“考试不好,没关系”等教育主题为例)1。热点关注不足,平台适度指导背景:分析后,在西瓜视频教育视频中,流浪地球相关视频热度高,多观看量达到10W 。例如,李永乐先生分析了《流浪地球》中的物理知识。标题中有#流浪地球#相关视频,观看量远远超过其他主题。因此,可以结合算法推荐和数据分析,人工引导用户创建。方案:考虑围绕热点创建挑战活动,设置流浪地球专题。高考:以知识传递为主,有趣地表达基础学科的知识。分为文科组VS理科组进行PK比赛,鼓励KOL或普通用户拍摄上传语言、外理、化学、生政史、地点的相关知识专题,用户表扬投票。作文老师介绍了如何将电影素材融入高考作文。大学文章:以专业分析为主,打造知乎视频版,降低娱乐性,增加干货。计算机系-Moss叛变人工智能主题。社会学系:危机下谁决定谁活下去?考研:以考研实用技巧为主,与时俱进,寓教于乐。政治、外语、数学、专业课专题,分析和挖掘电影中的深层知识,激发培训人才的创意营销。情感篇:自媒体套路玩法,立足观点,情感化,抓爆点。韩国网友嘲笑流浪地球:拯救地球?能先控制雾霾吗!吴京的励志分析和中国科幻电影的兴起。2.加强知识产权建设,深入培育创作者社区。1)创作者大会:深入培育西瓜创作者Play的重要知识产权,打造行业内最具活力和高质量内容创作者的“圣地”,增强内容的吸引力。2)在线社区:建立西瓜在线社区/群体,集中和沉淀核心创作者资源,建立平台与创作者无缝连接的亲密互动关系,与创作者密切接触,实现意见/需求收集、及时响应、长期观察、短期快速沟通、充分满足等动作,实现高粘度用户维护。3)定期线下小创作者聚会:与手机厂商、运营商营业厅、培训机构等线下场所联动,打造XX手机/XX通信产品/XX课程、拍摄视频创作体验交流会/线下沙龙。3.自有流量重用,切入平台自制综艺节目,结合“考不好,没关系”推出,鼓励用户进行二次创作,参考Netflix平台《thebird》蒙眼挑战(或参考抖音的各种挑战活动,微博的热门话题活动,具有二次爆炸的效果),可以引导用户交换真正的孩子和父母的身份,体验一天的生活。引用[1]链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/40621451[2]链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/31659116[3]链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p今日头条/37146813[4]
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