7个步骤,教你学会公众号内容规划。
2020-11-16 17:16:35 阅读(186) 评论(0)
毫无疑问,内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但一定是你最强的竞争壁垒。不管内容是什么,都要能洞察细分用户的核心需求,真正帮助他们,吸引他们。老贼遇到了很多新媒体编辑,擅长写内容。日复一日被摧毁后,他很有网络感,思绪飞扬,说不完话。但我发现他们经常问的问题是“如何写标题”、“如何写文章开头”、“如何写好文章”、“如何促进用户共享”...这些问题应该问和解决。但不全面。微信官方账号的内容操作绝不是文字工作。系统的内容规划会让高质量的内容发挥更大的势能。今天老贼来说说微信官方账号的内容规划,说一些观点和想法,希望对大家有所帮助。为什么要做好微信官方账号的内容规划?没必要高谈阔论。总之,给用户输出高质量的内容不是技能。长期给用户输出有价值的内容是技能。为目标用户输出有价值的垂直优质内容,规划好内容是为了可持续、稳定、更高效。那么我们应该如何做好内容规划呢?1.没有明确内容定位的微信官方账号就像射出没有准心的子弹,打不到目标。没有必要谈论定位,也没有必要过于学术和理论地理解定位。想清楚四个问题,时刻提醒。1)我是谁?2)我的细分目标群体是谁?3)我能为他们提供什么垂直内容?4)这些内容对他们有什么价值?微信官方账号的定位不是一成不变的,而是随着微信官方账号的发展、市场的变化、运营过程中发现的问题而调整。我们要做的就是坚持输出,不断调整子弹的准心,百发百中。如果你是经营企业微信官方账号的,首先要深入了解公司的现状和可用资源。脱离企业本身定位微信官方账号就是耍流氓。在老贼看来,微信官方账号运营商至少应该是半个品牌营销人员。另外,要做企业微信官方账号,规划定位必须提前与领导或老板达成一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作,效率会高很多,方向也会更清晰。毕竟企业微信官方账号最大的“甲方”就是老板。你懂。2.竞争产品只有分析知己知彼,才能选择最好的。如果你确定了自己的位置,你就会知道自己在哪里,战场就会确定,同行对手也会知道。这个时候,不要急着开始规划微信官方账号的内容。首先要做竞争产品分析,了解行业现状。包括竞争目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特征、用户互动、活动类型、更新频率、粉末渠道等,并分析优缺点。想想:为什么目标用户选择我的公共账户,而不是关注类似的公共账户;如果我想成为目标用户的首选,有没有用户需要来找我来更好地满足?相信我,对同行乃至行业了解的越多,头脑就会越清晰,更多的事情就会清晰。3.专栏规划固定的专栏操作,形成特定风格的内容集合。在规划内容时,有意识地将类似主题的内容分为一类,规划列名称和主题选择方向,固定列操作,形成特定风格的内容收集。这将使用户对阅读有更强的期望,一旦固定列形成,它将叠加内容的力量,创建自己平台的内容符号,并发挥“四两千斤”的作用。例如,GQ实验室推出了“GQ实验室”GQDaily“栏目、吴晓波频道推出“财经日评”栏目,视觉上推出“七言”栏目,大象公会推出“混乱博物馆”栏目,深夜推出“明星时尚研究所”栏目等。在内容规划中,建议完全考虑专栏,任何行业都可以做专栏、情感、信息、干货、互动,都可以。一个内容对应的栏目是一个产品,我们可以跳出来,用产品的思维做这个栏目,然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。简单来说:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。其中,需要确定:栏目主题、风格基调、相应的主题选择、视觉呈现;栏目内容是文本、图片、音频或视频;栏目内容来源是原创、集成、UGC、草稿、征文、转载;栏目内容对应材料来源的整合记录形成表格;栏目数量、推送频率、更新时间;....所有这些都需要一一确定,形式规范。4.确定内容风格,确定与用户的关系,创建微信官方账号内容的独家个性化属性。与其说是内容思维,不如说是新媒体内容的风格,我觉得是品牌思维。现在类似的公共账户越来越多,同质化问题越来越严重,不仅是类别的同质化,而且是主题选择的同质化,甚至是内容的同质化,视觉的同质化。但是类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,但是账号风格很难一样。为什么用户选择关注你而不是别人,一个类似的微信官方账号,一篇类似的文章?其中最重要的是微信官方账号的个性化属性,让账号变得人性化,而不是单向文字输出。如今的读者,除了内容对口外,还特别注意自己是否是自己喜欢的风格类型,就像交朋友一样,他们会找自己说话,对口的人。所以,如果你把微信官方账号输出的一切汇集成一个人,生活中会是什么样的人?幽默,搞笑还是高冷?朋友、亲戚还是老师?专家、助手还是专家?中年、斜杠青年还是少女?...如果用户在后台找你,他们会叫你什么?小编?他们会用什么语气和你说话?5.选题库建立江湖谣言,80%的文章成功靠选题。不用说,选题有多重要,也是最常见的事情要做,所以建立选题库势在必行。老小偷以前也分享过。一开始,选题库的建立可能仍然是一个模糊的轮廓,但它会逐渐变得越来越清晰和详细,越来越知道需要为用户提供什么。在这个过程中,你的进步是巨大的,对内容的控制,对选题的清晰,可以说是质变。虽然咪萌的微信官方账号被封了,但他们团队对内容的精细运营值得每一位新媒体人学习。咪咪团队将从50个主题中选择一个进行四级访谈(首先是5000名核心粉丝,然后是3个以上的小组访谈,然后是50个案例,最后是专家咨询小组访谈),然后是100个标题,同时是5000人投票,最后是10000字的数据分析报告。微信官方账号选题库的建立也需要这样的势头,不积小流就不能成河,不积小步就不能成千里。至于如何选题,老贼之前也有过几篇相应的文章,可以参考:“一张图教你微信官方账号怎么规划内容”“微信官方账号不知道做什么总是偏离,怎么破?》6.内容视觉呈现统一内容呈现视觉,增强品牌感传达。微信官方账号(包括不同栏目)是产品,也是品牌。视觉风格相当于你的品牌VI。品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。当用户看到你的公共账户时,文本需要转化为语言进入大脑,而视觉是直接传达的,可以更快地占据用户的思想。从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面都应该努力形成自己独特的风格,几乎所有的大V都这样做了。幸运的是,这种视觉创造不需要你花费大量的精力,一点点的变化也会带来差异化,一劳永逸。所以,我们在规划微信官方账号内容的时候,也需要规划好自己的视觉呈现。包括但不限:从主标记到文本内容的不同字体、字体大小和间距;主VI颜色呈现给用户的整体颜色;头部图片、注意指导、观看指导、文本末尾二维码配置的统一设计。。我对官方账户的视觉和内容排版有一个原则:一切都集中在改善用户的阅读体验上。如果你不能加分,你可以通过。7.生成内容规划操作手册科学系统的操作需要形成标准sop,一本手册可能是你最宝贵的财富。微信官方账号内容规划的最后,有输出。确定上述一切后,需要形成标准化操作手册。PPT在早期阶段可能只有89页,但它会让你更快地找到官方账户内容操作的感觉。在后期,PPT将达到30页、50页、80页甚至100多页,您的手册将成为您最不可替代的工作成果。一定要相信我,这本手册会比你上几节课好一百倍。好了,今天就分享一下。总之,做微信官方账号的内容,前期不用特别担心,也不用担心。我们可以做很多事情,如定位梳理、专业内容规划、统一排版形式、视觉呈现、系统专栏、丰富互动形式、提高内容质量、运营活动等。不要急着同时做好每一件事,一段时间专注于做好一两件事。不求量不求多,关键是要有正输出,不断优化迭代,在不变的情况下求变,一步一步走得更好。干就对了!允许失败就是成功。
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