分析TAPTAP战略，看它为什么能脱颖而出

本文的重点不是产品的深入分析，而是通过战略分析框架，帮助您更快地分析产品的战略层和范围层，从而快速判断产品的机会点。分析产品功能重要的是能够看到整个产品背后，通过这种情况接触，将大大提高产品分析的感觉，掌握产品的核心，可以看到产品的功能是关键，什么是蛇，甚至可以通过功能变化了解产品背后的战略调整。借这篇文章来纪念这场促进游戏产业发展的竞争。1、在谈论taptap之前，游戏推荐平台战争的序幕需要提到另一个产品——游戏品味。网易制作，曾被评为最认真的优质游戏推荐平台app。它是第一个将整个独立游戏行业面临的压力放在桌面上的产品，也是定义最初推荐游戏平台的基本产品框架的产品。2015.9：各大小游戏厂商开始积极布局细分领域，其中独立游戏表现出色；同时，游戏品味1.0版正式发布。谁会想到这个小产品，拉开了“大战”的序幕，引发了游戏行业的巨大变化？2016.4：同期发生了两件大事。第一，旅游品味2.0即将发布，准备带着全新的面值、全新的产品框架和一些遗憾出现；第二，taptap1.0正式发布，起跑200天的游品味将在接下来的日子里与taptap正面对抗。当然，此时的taptap还是很弱的。2016.8：游品位产品人刘磊接受采访，向大家展示了游品位背后的许多故事。2、我们从产品的角度分割游戏品味的战略意图：1。游戏品味的战略层分解1）2015年，海外独立游戏屡屡登上各大游戏榜。国内游戏制造商准备搬家。新游戏细分领域的窗口正在逐渐打开，观看其下游，各种应用商店和各种游戏平台都有绝对的发言权，遵循自己熟悉的惯例，与游戏厂商合作依靠高额的联运费。然而，像独立游戏这样的小而漂亮的游戏注定会比商业游戏更弱。如果依靠应用商店的推广，它将不可避免地被埋在成千上万的游戏中。然而，像独立游戏这样的小而漂亮的游戏注定会比商业游戏更容易实现。如果依靠应用商店的方式进行推广，它将不可避免地被埋在成千上万的游戏中。此时，没有分销渠道，他们自己的游戏遭受频道的网络娱乐敏锐地嗅到了机会，游戏品味就出现了。2)痛点渠道没有扮演链接游戏和用户的角色。出于KPI和利益的考虑，它们成为用户和好游戏之间的隔离者，偏离了渠道本身的责任和特点。对用户来说，缺乏接触优秀游戏的方法。3)为谁提供服务？市场定位：热爱游戏，追求游戏体验的玩家。4)提供服务的核心价值是什么？产品核心价值:向用户推荐好玩的游戏，每款游戏介绍中的截图、视频、文字都会原创，就像网易考拉正品一样 选品的方式。深入挖掘海外优秀游戏，提供下载和游戏环境，不受国内游戏的限制。5)如何从服务中商业化？商业规划：汇集一批真正热爱游戏的用户。对网易用户维护、用户群扩张等有很大帮助。口碑价值，如果游品味也能让用户认可网易的品牌价值，那么这对公司来说也是一个巨大的潜在价值。如果能帮助提高玩家对游戏的品味，最终的好处将是有能力制作好游戏的制造商。1)竞争产品没有直接竞争产品，是第一个进入蓝海的精品游戏推荐平台；间接竞争产品、主要应用渠道制造商和主要游戏平台（如4399游戏盒）。2)优势无盈利压力；强大的网易基因和网易资源。3)提供什么服务？产品定位:不收取独立厂商入驻费，推荐好游戏；终极界面显示和用户体验；为用户提供高质量的海外游戏运营环境:谷歌框架、加速节点、海外游戏付费。3、从目的和关注点来看，旅游品味的整体发展方向是网易。网易的产品通常有界面展示的极端痴迷。然而，如果你做更多的产品，你会发现美丽的界面非常重要，但它往往是决定性因素的附属因素。从产品的角度来看，产品在战略和范围层面的实质性竞争更多，表现层、架构层和框架层都是基于战略层和范围层。回到旅游品味，UI美是一个优势，应该充分利用。然而，在其他层面达到市场竞争优势之前，过于追求终极界面和不必要的用户体验将浪费大量的机会成本。什么是必要的，什么是不必要的，我们继续往下看。提取旅游品味产品逻辑闭环：可以发现旅游品味实际上是单向为用户创造价值，项目痛点把握很好，但他们的痛点解决方案不令人满意，这样的产品结构不能支持用户的增长，也难以形成积极的循环。在整个闭环中，至少有三件事是经不起折腾的。1.功能范围越界。旅游品味希望提供运营环境。首先，谷歌框架服务的提供非常困难。由于各种手机的底层结构不同，其开发和维护成本非常高；其次，闭环用户数量的增加将导致加速器服务的第一个难以忍受，因此产品必须花费更多的精力和财力来解决和处理加速服务器的技术问题。如果用户不小心解决了这个问题，他们就会对旅游品味不满意，海外游戏的支持也是如此。工作环境属于工具，一个想要PGC、UGC成长的APP在技术工具的研发和维护上投入了太多的精力，显然大大降低了其竞争制高点的效率。工作环境属于工具，一个想要PGC、UGC增长的APP在技术工具的研发和维护上投入了太多的精力，显然大大降低了其竞争制高点的效率。2.内容范围有限。用户不仅需要选择游戏，还需要通过平台下载普通游戏。由于游戏品味过于专注于编辑和严格选择，游戏总量较低，无法满足这些用户的需求。3.缺乏可行的长期战略是游戏品味最重要的一点。虽然宣传是为了帮助独立制造商，但游戏品味并没有深入挖掘和分析制造商的需求，特别是那些想玩好游戏但不知道如何变得更好的制造商。相反，游戏品味会拒绝这些制造商，因为他们只接受游戏。此外，整个产品结构严重依赖单向供应，沉淀效果差，也极大地限制了其发展速度。四、Taptap进入Taptap在产品发展方向上似乎更加老练，更像是一个在商业社会摸爬滚打多年的老手。当旅游品味MVP第一次成功时，taptap快速模仿模式(2016.4上架)，快速迭代，快速上线，通过推荐国内外优秀手机游戏吸引囤积用户，完成冷启动。这种快节奏的跟随是互联网上常见的操作。接下来，taptap对痛点的把握，以及解决方案的制定和验证，都值得我们的产品经理仔细考虑。正是下一系列行动，taptap成功地将旅游品味远远落后。5.TAPTAP战略意图1.1)痛点渠道没有发挥链接游戏和用户的作用，因为KPI和利益的考虑已经成为用户和好游戏之间的隔离，偏离了渠道本身的责任和特点。对用户来说，缺乏接触优秀游戏的方法。对于独立游戏小厂商来说，无法盈利，难以生存。2)为谁提供服务？市场定位:热爱游戏，追求游戏体验的玩家；热爱游戏，全心全意想做好游戏的独立厂商。3)提供服务的核心价值是什么？产品核心价值：向用户推荐有趣的游戏，编辑精心挑选每一款推荐给用户的游戏，选择范围不限于国内；为独立制造商和游戏用户提供有效的沟通渠道，为制造商提供价值。4)如何从服务中商业化？商业规划：通过独立游戏的付费下载，汇集一批热爱游戏的用户；收取游戏推广的广告费；为自己的家庭推广游戏。2.1)竞争产品直接竞争产品、旅游品味和推荐平台后来者；间接竞争产品、主要应用渠道制造商和主要游戏平台（如4399游戏盒）。2）优势商业模式和产品逻辑更加完善，制造商和玩家被视为产品的目标用户；充分的社区运营经验；与后来者相比，它具有一定的先发优势。3)提供什么服务？产品定位：不收取独立制造商的费用，努力为制造商提供有效的用户反馈；为制造商提供有效的实现方式和渠道；为用户推荐优质游戏；良好的社区氛围；为用户提供未在线游戏的优先试用资格。六、Taptap产品逻辑闭环分析Taptap以精品游戏推荐为基础，围绕游戏厂商和优质游戏玩家延伸了两个业务闭环。一是邀请更多的游戏制造商-游戏制造商与新的在线游戏-吸引高质量的评估用户-用户评估评分给制造商反馈-吸引更多的制造商；另一种是创造社区氛围-邀请制造商分享研发过程和游戏讨论-吸引更多高质量的用户讨论-吸引更多的普通用户下载游戏（或付费下载）-吸引更多的游戏制造商提取taptap逻辑闭环得到下图：很长一段时间，taptap都是靠这个闭环打造的，重点很明确，赋能独立游戏厂商和优质游戏玩家。具体业务重点是与独立厂商沟通接入、游戏编辑选择、社区氛围运营、用户评分评价。正是这种措施使得taptap的整个产品逻辑闭环越来越顺畅。如果你仔细研究taptap的功能布局、产品框架和操作手段，它们实际上是基于这个闭环。正是这种措施使得taptap的整个产品逻辑闭环越来越顺畅。如果你仔细研究taptap的功能布局、产品框架和操作手段，它们实际上是基于这个闭环。例如，这是taptap对手机游戏用户思维的初步探索。黄一孟的第一个假设是用户愿意为优秀游戏付费下载。他的假设来自steam、独立制造商最大的困难来自于实现困难，而付费下载是缓解他们压力的一部分。使用游戏付费测试不仅以最小的形式测试用户的付费意愿。同时在厂商联系中有很好的认可，同时也对产品做了很好的推广。这种探索非常有利于促进taptap与厂商接触的信心，增加了一些独立厂商获利的可能性，大大增强了taptap对steam的信心。综上所述，纵向研究产业的发展历史除了横向对比一个产品的同期竞争产品外，同样重要。除了通过行业报告的数据，产品的增长历史也可以反映行业的发展，把握产品的核心点，然后分析其或其竞争对手更详细的产品变化点，可以大大提高行业对产品的认知。为什么taptap的后发制人压制了所有后来的竞争对手？它可以很好地解释这一点：taptap不关注海外游戏的支持运营，只提供讨论和下载，并将支持运营的东西交给第三方工具；taptap还试图为国内游戏独立制造商提供实现和高质量用户的途径，锁定上游供应商，通过厂商提供的优秀新游戏锁定优秀游戏玩家；taptap利用团队最好的论坛经验，营造社区氛围，让厂商入驻，赋能优质演讲者，锁定优质游戏玩家。网易云、豆瓣、哔哩哔哩也是成功的产品；taptap通过良好的产品结构将上述具有累积效应的信息交织整合到产品中，让它成为游戏介绍和游戏推荐的一部分，同时提供未推荐的游戏下载，进一步赋予寻找游戏下载游戏的普通用户群。重型制造商合作、用户氛围和游戏推荐，依赖海外游戏战略，帮助锁定行业上下游需求方，产品闭环稳定，产品边界清晰，如全火电机，不断为整个产品带来更多价值。taptap重厂商合作、用户氛围、游戏推荐，对海外游戏战略依赖薄弱，有助于锁定行业上下游更多需求方，产品闭环稳定，产品边界清晰，就像火力全开的电机，不断给整个产品带来更多价值。即使下架3个月，还是可以重新站起来，继续蓬勃发展。游戏推荐集成在taptap手中。除了好游快爆，凭借4399游戏行业老板的资源迅速获得门票外，其他依赖海外游戏推荐的产品在整顿风暴后陆续关闭服务器，退出竞争。虽然结果已经尘埃落定，但蛋糕已经被taptapp拿走了、好游快爆，反应过来的应用商店被瓜分，但各种游戏推荐平台的出现极大地帮助了国内独立游戏厂商的发展。2016年也被称为独立游戏崛起的第一年，因为这些平台的存在让国内玩家看到了更多高质量的独立游戏，在国内游戏产业的健康发展中发挥了非常重要的作用。八、taptap的故事继续成为游戏推荐平台寡头之一后的taptap。我们做了哪些战略调整来避免好游快爆的边缘？作为产品经理，我们有哪些值得借鉴的地方？让我们期待以下内容。附录：Taptap同期竞争产品：2018年3月，Taptap下架3个月：新闻出版广电总局和全国扫黄打非工作组办公室发现易玩（上海）网络科技有限公司通远开通的Taptap网站和移动终端应用程序(App)，在中国，铁血刺客一中世纪传奇RPG为大量经国家总局批准的海外网络游戏作品提供下载和推广，包括涉嫌教唆犯罪、宣传脏色情、血腥暴力等违法违规行为。、《孤独车神：维加斯》、《僵尸危机:生死之战》等游戏作品，以及大量改编自日本漫画、风格低俗的游戏作品。根据《出版管理条例》、《网络出版服务管理条例》等有关法律法规，该行为属于非法出版活动，涉及大量非法出版物，情节恶劣，依法停业整顿3个月，罚款31.86万元。根据《出版管理条例》、《网络出版服务管理条例》等有关法律法规，该行为属于非法出版活动，涉及大量非法出版物，情节恶劣，依法停业整顿3个月，罚款31.86万元。