医疗健康领域短视频：多数用户愿为健康科普内容付费

2020年初，黑天鹅疫情，民营实体医疗受到沉重打击，公众健康意识突然提高，对健康知识如饥似渴。太微把中台团队变成了前台业务，服务医生做科普教育，孵化医生个人品牌。到目前为止，品牌医生已经取得了一点成果。他们在医疗卫生教育方面有一些经验。在商业实现的荆棘路上，有无尽的痛苦和泪水。他们不能说一路坎坷。。。闲话少说，话少说。让我们先了解一下医疗卫生领域短视频平台的生态发展。说到短视频平台，微信视频号虽然无法回避，但首先想到的是抖音和快手。截至2020年6月，短视频月活跃用户已达8.52亿，其中抖音日活用户已超过4亿，快手日活用户已超过3亿。用户日均使用时间超过1小时，成为移动APP用户日均使用时间最高的行业。根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》，超过90%的用户看过健康科普视频，超过一半的用户愿意为健康科普内容付费；观看此类视频后，用户对医疗信息、专家咨询、注册等服务有明确的需求。自2018年以来，国家卫生委员会等相关公立医院和政府机构也在短视频平台上开设了账户，平台、机构和协会开展了多项健康知识科学专项活动。截至目前，该平台拥有1000多万机构粉丝，甚至超过2000万医生个人粉丝。整个医疗卫生领域在短视频平台上很受欢迎。回到主题，如何在医疗卫生领域玩短视频？01注册认证医疗健康属于专业领域，平台对创作者资质有要求，获得账号认证更有利于内容选题和创作规模。该领域更推荐个人认证，需要能够提供执业医师、药师、护士资格证书、健康经理、营养师证书等专业资格证书。除了APP给出的平台入口外，认证渠道还可以尝试联系平台运营商提交数据认证。对于非公有制医疗卫生机构的专业个人，可以在其他平台上补充账户数据，证明其专业创作能力和影响力。建议从医疗卫生科普入手，用通俗语言向公众传播正确的医学知识；还可以分享医护人员的日常工作和生活，揭开职业神秘面纱，缩短公众距离；也可以跟上时事热点，从医疗卫生专业的角度讨论答案，发表个人观点。至于才艺展示、美腿、快闪炫技等网络名人游戏，偶尔也不是品牌医生严肃的方式。西医可以分享常见病知识、用药知识、生活注意事项等。，重点是预防、治疗和辟谣；中医可以结合常见问题普及养生知识，重点是通过饮食疗法、穴位和行动来改善和加强。至于中西医之争，中西医是两套理论体系。多读书或者换个话题聊聊天气。还有一种懒惰的方法，找到专业医生的大V账户，参考他们的主题选择，然后用自己的语言风格来表达。或者反复谈论某个健康问题，直到重复透彻，等待账户粉丝数量达到瓶颈，然后扩大领域，创新表达方式。拍摄制作1.拍摄补光灯 支架 手机，固定位置可以拍摄，然后自拍杆不好 至于手机，数码相机、提词器、收音机、声卡等都太复杂了，个人操作太费力了。在镜头前可穿白大褂、防护服、手术服等，增强专业可信度。场景可以是书房、办公室等场所，不要吵闹，镜头不要晃动太多。拍摄前最好准备脚本，背诵内容，降低编辑难度，保证视频流畅。2.剪辑中常见的剪辑工具有剪辑应用程序、VUE、美拍大师，专业好用，有爱剪辑，PR、AE。合成剪辑视频，添加背景音乐，添加字幕，甚至制作特效。字幕和背景音乐可以增加短视频的传播。注意避免字幕中的敏感词，提前上句易网(ju1.cn）查询核对，遇到专业词汇无法替换的可以说，字幕被别字、拼音、缩写所取代。根据内容主题，背景音乐可以使用轻快、舒缓、快速的纯音乐，不建议使用惊悚、嘈杂的音乐。封面建议统一风格，人物 标题 期数，简单明了。3.时长短视频突出一个短字，但从实际点赞效果来看，医疗卫生领域一分钟以上的视频更受用户青睐。由于该领域的特点，疾病科学和药物建议等专业知识需要相对较长的时间才能清楚地回答，抖音3-5分钟，快手1-3分钟的视频平均受到最多的好评。在抖音创作者服务中心和哔哩哔哩，拍摄剪辑创作技巧有相应的学习教程。04操作技巧1.标题文字与封面一致，精炼简短，提问，悬念引导等。记得添加相关话题标签和@好友(如抖音助手等平台官方账号)。2.更新频率越频繁越好。一般来说，账户应该在1天或2天内更改，至少应该在1周内更改。没有特别要求的发布时间，只有早上7~9点，中间12~14点，晚上20点和假期是用户刷短视频的高峰期，这更有利于发布内容。3.有一些未经证实的形而上学技巧，如：注册账户后不要急于发布内容，每天刷2小时相关短视频，大拇指、评论、操作，持续操作7~10天后开始发布内容；特殊卡、特殊机器、特殊号码，不要更改手机登录账户；不连接WIFI，使用移动数据网络上传内容。还有一些技巧：不要删除过去的视频，也许有一天会突然变红；对于爆炸性的内容，你可以花适当的钱来推广；内容发布后，记得注意爆炸性的内容或有争议的内容，注意指导评论，严格防止坏意图的节奏。4.平台运营的短视频平台主要是抖音、快手和微信视频号。视频内容也可以同时分发到微博、微信公众号、西瓜视频等地方。同时，一些垂直的医疗健康平台，如健康界、腾讯医典、阿里健康、京东健康、好医生等，鼓励制作和上传短视频内容。精力有限，每个平台的运营规则不同。选择一两个平台进行精心操作。(1)抖音记录美好生活。该平台遵循集中的分发逻辑，强烈操作内容创作者和用户。抖音助手经常通过私人信息推送各种主题和热门挑战，并推荐高质量的内容。创作者用“内容”而不是“人”链接用户，粉丝粘度低。内容发布后，平台算法根据内容质量、账户粉丝数量（低影响权重）和标题、主题、音乐等提取关键词，匹配所有用户的兴趣标签，给出基本流量池（一般数百至数千），然后根据基本流量池的完成率、广播赞誉率、评论转发等数据，决定是否进一步推动更多用户，从而增加循环。该平台将保留数月的高质量内容，这就是为什么长期视频变红的原因。(2)快手记录世界记录你。平台遵循分散的分发逻辑，平台相对隐形。创作者通过“内容”和“人”双重链接用户，粉丝粘性高。内容发布后，平台根据内容质量、账户粉丝数量（权重相对平衡）推送，然后在相应的主题标签下匹配感兴趣的用户。平台通常只推送内容几天，创作者需要更多地与粉丝互动和链接。粉丝相对认可创作者，值得医疗卫生领域的创作者投入精力深挖。(3)视频号记录现实生活。基于社交推荐的分发逻辑，平台作为微信功能的一部分，补充微信生态，开通微信官方账号、小程序、微信社交功能，与朋友圈、搜索等级。目前，视频号用户已超过2亿。虽然微信8亿用户基数不高，视频号最终走向何方尚不清楚，但对于企业端和微信官方账号创作者来说，是一个很好的产品宣传渠道和曝光平台，对于个人创作者来说，是一个很好的短视频分发渠道和私域流量池扩展路径。5.用户操作关系需要操作，感情需要维护，用户需要操作。需要引导用户的表扬、评论和转移，这些数据对视频曝光有很大的影响。适当回复有趣的评论，正确的观点，翻翻老粉丝的品牌，有助于缩短与粉丝的距离。在个人介绍中，您可以留下联系信息，引导有诊疗需求的用户到合规平台提供在线咨询，甚至建立用户社区和现场互动。说人话做人事，做不仅是专业的KOL，也是粉丝的老铁。05实现利润太小，一直不耻于言利。只有有利益，才能支持项目的持久运营。只有君子爱钱，医生的利润必须合法合规。付费咨询。抖音内容页面可以添加标题健康小程序，为患者提供在线咨询；快手可以通过私人信息、评论或小组回复在互联网医疗平台上进行在线咨询和注册咨询；视频号码可以指导到公共账户或互联网医疗小程序。线下面诊。对于真正需要的患者，可以引导线下治疗，受控地区或号码来源，医生可以多做实践，方便患者，实现自己。品牌软广。对于合适的品牌和产品，可以在视频内容中适当提及推荐。电商导购。打开橱窗，从小店或淘宝等平台添加商品，在短视频或直播中添加购买链接(购物车)引导购买。记得筛选商品，找优质供应商索取样品签订供应协议，不要因小失大。一般医疗健康KOL带货食品饮料、运动户外、服装鞋帽、书籍及家居用品。直播打赏。粉丝在直播中奖励的虚拟货币礼物可以提现。直播时间一般每天20点以后，持续1~2小时为宜，一周1~2次即可，越多越好。直播以答疑解惑为核心，可在特定疾病日进行专题讲座，也可与患者连麦、咨询互动。知识付费。将专业科普知识转化为在线课程。综上所述，玩短视频是一件需要学习专业技能的事情，比如拍摄和编辑，也需要花费大量的精力去操作。长期持续的输出也需要KOL强大的学习能力，商业实现需要专业知识。要成就大医生，最好是团队合作。虽然一个人可以走得更快，但一群人可以走得更远。以上，意犹未尽，后续的一些内容将单独成文拆开详细讲解。最后，莫名其妙地想和大家分享一段文字：一些数据、数据、图片来源网络，侵删。