微信群要不要做，要怎么做？如何转化？

你有没有遇到过这样的情况:我努力拉了几个三五百人的大群，刚开始还活跃，几天就死了。除了每天发早报，我还在群里做广告。从公众号码中倒了几个小组，计划进行社区运营和转型，但它已经成为一个投诉小组，每天花费大量的人力来解决问题，处理危机。由于线下活动，组织了几个大群体。活动开始前，小组讨论热烈，期待活动开始，相互预约线下基础；活动当天，在场的朋友们在小组里直播了图片和文字，聊得很开心，但活动结束后，小组很安静，小组慢慢死亡。通过裂变活动，我们拉了数百个小组。一开始，我们在十分钟内建立了100个小组。我们按照规则发送朋友圈截图，要求课程或福利。但一旦到了，就退出了小组，慢慢地从100人变成了80人变成了50人。每个人都在谈论社区运营和粉丝经济。似乎很少有微信群跟不上时代的步伐。建立社区需要大量的人力物力资源，制定各种维护和运营方案，但结果收效甚微。为什么？微信群的基因是什么？经过7天的监控，我监控了30个微信号和近3000个微信群，分析得出以下数据:100人以下的群占比最大，超过一半。所有小组分类可分为以下五种类型：兴趣类型：如：京东福利小组、易尚[内部购买折扣]8组；事件类型：如：互联网会议注册小组、周六线以下基础小组、8月3日小组建设小组、产品在线测试小组；兴趣类型：如：时钟阅读小组、时钟健身小组、嘻哈小组、登山小组、午夜聊天小组；区域类型：如：北京约会小组、西二旗租赁小组、大望路二手商品交换小组；关系类型：如：爱家庭、宜信保险部、大学生小组。通过数据分析:统计数据显示，7天内有1640个组没有回复，815个组不超过7句话。通过数据分析：统计数据显示，7天内有1640个组没有回复，815个组不超过7句话。如果每组每天有10个对话，则只有154个组，占5.3%，即94.7%是“死群”。统计7天内有对话的1239个群体。可以得到以下表格:活动:关系型:>兴趣型>地域型>事件型>兴趣类型根据每组每天有10个对话是活跃的，有154个小组，154个小组分析：上述数据显示：微信群基因倾向于关系类型，微信生态是熟人社交，学生、同事、朋友等关系群体更有活力，区域和兴趣微信群只满足陌生人的社会需求，即自我实现功能。作为一个活跃的社区，它的兴衰也是突然的，兴趣群体是为了满足人们的贪婪，不会激发表达的欲望，或者为了掩盖贪婪，会抑制他们的表达欲望。作为一个事件社区，它的兴衰也是突然的，而兴趣群体是为了满足人们的贪婪，不会激发表达的欲望，或者为了掩盖贪婪，会抑制他们的表达欲望。因此，对于我们所做的活动（事件）组和福利组本身并不需要活跃的基因，即使有更多的集团仪式、集团时钟、日报和其他活跃的集团手段，也只不过是延迟了集团的沉积时间。微信群要不要做，怎么做？是否做微信群，PC时代搜索是流量入口，移动时代，微信是最大的流量入口，微信群是积累流量最方便、最快的方式，所以微信群当然要做。那怎么办呢？一句话：这句话分开说，先说前半句，：给用户一个让他进群的理由。其实也就是说，用户为什么进群，你的理由是否足够有说服力和诱惑力。进群领红包的原因简单明了。进群听课，与行业大咖交流，每天领福利，天猫优惠券，线下报名用户扫描进群，付费用户进VIP会员群等。这些理由都没有问题，理由足够明确，这些群体都是利益型和事件型微信群。群满后该怎么办？在群体衰减期间尽快转化，千万不要试图操作这些群体，只会白费力气徒劳。转换方向有四条路径。一般事件型微信群会在事件结束后七天内迅速衰减，所以最好的转化时间是在事件发生过程中进行转化。比如线下课程或者线上课程结束后，发公号二维码，回复关键词收课程PPT，或者在群内发APP优惠券，7天内有效下载注册。每个行业和路径都有很大的不同，不一一举例。微信群转型需要注意什么？人们更愿意进入大群，退出大群的决定成本更高。比如现在有两个行业交流群，一个80人，一个400人，让你选一个，你会选哪一个？400人，因为你下意识地认为，更多的人意味着更多的人被认可，更多的机会进入大群获得收获。同样，现在你在两个行业交流小组，一个80人，一个400人，现在你必须推出一个，你会退出哪一个？退出80人的群体，比较成本会认为退出400人的群体损失更大。所以我们再建群的时候，尽量建大群，容易吸引人进群，更不容易失去用户。类型叠加，更容易留住用户。单一类型可以建立微信群，如果叠加类型，会增加微信群的粘性，提高活动性。比如兴趣*地区=北京读书群比读书群更能留住用户，毕竟还有地域属性。比如兴趣*事件=火凤健身俱乐部VIP会员6.20课程群，里面是同一个健身俱乐部的线上课程，可以提高粘性。做浏览型社区，保持持续曝光。浏览社区依赖于高质量的内容，只需要少数核心用户贡献内容，绝大多数用户可以浏览消费，做浏览社区，不需要强大的操作，劳动力成本低。只要保持社区内容输出的连续性和确定性，用户流失率就不会过高。通过持续不间断的曝光，在用户心中形成记忆效应，可以实现持续的转化。总结本文主要讨论的微信群运营方向。每件事都有自己的内在基因。基因是与生俱来的，是事物的本质。违背本质无异于寻找鱼。顺势而为，事半功倍。做浏览社区，轻操作，重转换，把微信群当成流量池。