三款产对比：抖音、快手、B站剪辑软件谁赢了？

对比01剪辑APP栏目，打开剪影、快影、必剪三个APP，我们可以看到它们的栏目设置有共同之处，主要包括：「创作编辑、流行模板、创作指导、互动新闻、个人中心」五大类别。其中，只设置了抖音剪辑应用程序「互动消息类」记录官方消息和用户收获的评论、粉丝和大拇指三个互动数据，增加社区互动氛围。另外，B站没有必剪APP「热门模板类」栏目，只有材料中心，提供文字贴纸、漫画背景、电影感滤镜等材料。模板的作用是，创作者可以直接应用现成视频，替换照片(或短视频)，简单方便。有剪影和快影「热门模板类」专栏(抖音专栏命名为“剪同”)，旨在降低用户创作视频的门槛，引起用户跟风。B站的大部分内容都有原创内容版权，因此不适合向公众提供大量的“复制作业”模板。总结:从三个APP的栏目划分可以看出，抖音的栏目最丰富，从编辑到模板到教程再到互动。相比之下，快手没有互动版块。B站的栏目设计最简单，没有热门模板和互动板块。如果我们将视频编辑应用程序的功能分为四类：基本编辑（如复制、删除、倒置、旋转等）。深度加工（如滤镜、特效、蒙版、绘画等）。图片调整（如亮度、对比度、饱和度等）。音频调整（如插入音乐、声音变化、录音、语音到文本等）。相比之下，我们可以发现剪影和快影在一般功能上没有太大区别。但B站的必剪缺乏画面调节功能，无法调节视频画面的亮度、对比度、饱和度等视觉效果。这可能是一个小错误，但必须剪辑不需要具备所有专业的编辑功能：与抖音、快手等生活视频不同，B站视频有大量的戏剧介绍、游戏解释、动画创作、知识科学等内容，许多UP所有者更倾向于使用专业的Premier、视频编辑软件，如Eduius。PingWest产品游戏曾报道B站UP所有者的采访，虽然必须剪辑可以方便用户在移动创建，但大多数原创作者仍然习惯于在PC后期编辑，有两个原因：一个是B站3分钟以上的中长视频作品，大文件编辑在移动终端难以操作；另一个是手机编辑材料有限，PC材料更容易获得。必剪的诞生更多的是对移动剪辑的补充，与PC端形成互补。但必剪增加了录屏功能，对录制游戏视频的UP主非常友好。首页，必剪将「录屏」与「录音提词」提到了与「剪辑」在同样重要的位置。总结:剪影和快影功能比较完善，从基础剪辑到深度加工，从画面调节到音频调节。相比之下，必剪功能较少，尤其是缺乏画面调节功能。但必剪增加了录屏功能，更注重音频调节功能的打磨，更好地满足B站录制游戏讲解和剧本介绍的UP主的需求。03编辑应用程序功能迭代我们整理了三个应用程序在应用程序store上更新的所有版本和功能。可以看出，抖音的剪辑集中在流行模板（剪辑相同的模型）的创建上，快手的快速阴影集中在视频编辑功能的优化上，而B站的必要剪辑不断改进其音频功能。1.抖音剪辑：剪辑功能迭代在剪辑版本迭代中，许多包含流行模板（剪辑）升级，包括支持特效跟踪，支持音量调整，增加热搜索建议，增加关注tab、支持模板的按时长度和片段筛选。同时，剪辑不断优化模板推荐规则，包括新的推荐主题（如10月份收藏、最热门的复古DV模板、挖掘恶搞游戏等），以及不感兴趣的支持标记，以提高推荐的准确性。2.快手快影:编辑功能优化快手快影APP不断优化视频编辑功能，如蒙版、关键帧、动画、转场、中画等。，并增加了很多抖音剪辑也有的功能。3.哔哩哔哩必剪:音频功能完善，哔哩哔哩必剪APP侧重于音频制作，包括音效功能、语音转字幕、音乐踩点功能、录音提词功能等。，以满足UP所有者对二次元和游戏的配音需求。因此，从三个应用程序的功能中，我们可以看到抖音、快手和B站在视频编辑领域的定位差异。抖音专注于丰富流行的模板库，鼓励用户遵循创建趋势；快手做好基本编辑功能，降低创建门槛，鼓励全民参与；B站更注重音频功能的改进，以满足UP的主要需求。从苹果AppStore的排名来看，04商业推广的区别:抖音剪影排名“摄影与视频”第二，快手快影排名第22，B站必剪排名第112，剪影人气遥遥领先。从评分上看:剪影4.9分，359.6万分；快影5.0分，68.4万分；必须剪4.2分，只有1.195分。事实上，快手首先开始布局视频编辑领域。2017年，快手注册用户超过7亿，进入“日活亿级俱乐部”，随后推出官方视频编辑APP“快影”。然而，直到抖音的剪影出现，快影才发展得不温不火。2019年5月，抖音推出官方视频剪辑APP“剪辑”。该软件由深圳市脸萌科技有限公司开发，即Faceu激萌与轻颜相机的开发公司。2018年初，字节跳动以3亿美元收购了脸萌科技。从5月上线到8月，剪映的下载数据并不乐观。在8月18日更新的版本中，“剪辑”直接表示自己是抖音官方剪辑神器，因此单日最大下载量超过33w。与此同时，从剪影直接分享到抖音的短视频，会携带剪影标签，获得更多曝光。今年7月，B站带着“必剪”姗姗来迟。因此，AppStore上必须剪的评分人数并不多。与剪影、快影不同，必剪并没有标榜自己是B站官方剪辑神器，而是定位为「年轻人使用的剪辑神器」。1.除了标榜自己是官方剪辑神器，获得流量支持外，这三款剪辑APP的商业捆绑还包括:a.一键共享设置剪影上的作品可以一键共享到字节系统「抖音短视频」与「西瓜视频」。必须剪掉的作品可以一键分享到B站，需要填写分区、标题、类型和标签。而且快影更开放，不仅可以与自己的快手平台分享，还可以与微信好友、朋友圈、抖音分享，AcFun、QQ、QQ空间。b.用这三个App编辑的视频片尾联名定版，片尾会出现「剪映×抖音」、「快影×快手」定版字样，增加曝光机会。然而，B站的片尾没有类似的联名。c.以剪映为例，官方话题推广在抖音上开设了自己的官方账号，拥有298w粉丝。与此同时，剪辑推出了9个抖音主题，如#剪辑材料共享、#20世纪10年代的最后一个冬天、#剪辑我的假期vlog等，其中4个主题达到1亿级，显示了抖音官方强大的流量推力。此外，剪映还在小红书上开立了官方账号，并邀请KOL策划剪映Vlog保姆级教程，降低用户的学习门槛。d.明星流量导入与抖音相似，剪映也邀请明星入驻。今年7月13日，欧阳娜娜宣布入驻剪映，成为第一位“明星创作者”，创作并发布了她的第一个剪映视频模板“反手捂嘴笑”。明星的入驻给剪映带来了不少流量。2.为什么抖音、快手、B站都推出了编辑工具的战略意义？我们至少可以从两个方面来思考剪辑工具对视频平台的战略意义。一是扩大视频创作者的用户数量。QuestMobile数据显示，2020年Q1短视频总使用时间同比增长仍在各类应用中排名第一，同比增长80%。抖音和快手针尖针对麦芒，微信开发视频号，爱优腾开始布局中短视频，视频领域上演了一场没有硝烟的战斗。创作是短视频最大的阻力。简单易用的编辑APP可以调动没有“创意能力”和“编辑能力”的小白玩家的创作热情，吸引更多的边缘创作者。例如，直接应用模板可以制作出与流行视频一样酷的作品；例如，直接录音可以自动生成字幕。短视频平台和编辑软件是相互依存和赋能的关系。二是进入垂直屏幕短视频领域。抖音和快手本身就是短视频领域的领导者，但B站和爱奇艺也希望扩大产品矩阵，在短视频领域获得份额。B站于2018年12月推出短视频社区“轻视频”，专注于古风和ACG内容。猫耳FM(M站)同年全资收购二次元音频社区。今年推出视频剪辑工具“必剪”，可以说是对产品矩阵的补充。爱奇艺也是类似的。今年，爱奇艺还推出了短视频社区“随时”，与爱奇艺上的内容形成长短内容生态的战略协调。写在最后的剪辑，快影，必须剪辑，还有更多的视频剪辑工具。但重要的不是他们之间的竞争，而是抖音、快手、B站等巨头在短视频王国之间的竞争。视频平台引领内容消费(需求端)的简化，编辑软件引领内容创作(供给端)的轻量化。只有需求端和供给端相互协调发展，才能创造更良性循环的社区生态。