新媒体运营的4个手段会让内容发挥更大的势能

毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最差异化的标志。不管内容是什么，都要能洞察到用户的核心需求，真正帮助他们，吸引他们。也就是说，我们常说的内容是性用品(有情、有趣、有用、有用)。作者遇到了很多新媒体编辑，擅长写内容，日复一日地被破坏后，他对主题的选择非常敏感。此外，最近一直在与用户作战，对用户的偏好已经很清楚了。然而，我发现他们中的许多人缺乏操作思维，许多好的内容实际上可以更进一步，操作手段将使这些内容发挥更大的势能。今天，作者将向您推荐四个内容规划动作，可以立即使用，您可以根据需要参考。01 在我看来，未来内容的方向应该是能否继续稳定地标准化高质量内容的输出，这是核心竞争力。内容栏目化是内容标准化的实用打法，效果显著。什么是栏目化？在规划内容时，有意识地将主题相似，主题选择相关内容分为一类，规划栏名称和主题选择方向，固定栏操作，形成特定风格的内容收集。专栏内容操作不仅是做内容，而且是一种产品操作、品牌游戏，会让用户阅读期望更强，同时平台给用户内容期望更清晰，一旦形成固定专栏将叠加内容的力量，创建更多的内容符号，发挥“四两千斤”的效用。比如局座张召忠老人的微信官方账号，他之前有“局座时评”、“张召忠说”、“窃窃私语”等主题栏目，现在有“趣闻”、“图说”栏目。他的处理也很简单，就是在相应的文章前加上第68期的局座时评，张召忠说第52期，悄悄说第11期。一个小小的变化考验了新媒体人对运营的理解。其实有很多这样的专栏内容操作，比如36氪推出的“8:1氪”短新闻专栏；GQ实验室推出的“GQDaily“栏目；吴晓波频道推出的“财经日评”栏目；还有视觉上推出的“七言”栏目；女神进化论推出的“30秒知识点”栏目；大象公会推出的“混乱博物馆”栏目；深夜推出的“明星时尚研究所”栏目等。如果你还没有专栏内容，老贼建议你可以考虑任何行业都有专栏、情感、信息、干货和互动。此外，我认为新媒体内容的栏目化也可以补充：栏目产品化、产品品牌化。一个内容对应的栏目是一个产品，我们可以跳出来，用产品的思维做这个栏目，然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。02 系列化的内容系列化很容易理解，老贼直接举个例子。比如你要写以“如何运营新媒体”为主题的文章，有两个方向。你认为用户会关注哪个方向？想到一个主题就写一篇，今天写一篇“新媒体标题怎么写”，过两天又写一篇“掉粉怎么办”...反正想到什么就写什么。针对这一主题，提前做好内容框架，打造新媒体如何操作系列内容，包括：新媒体运营趋势及常见渠道，新媒体如何细分定位，10W 如何切入主题，流行文本标题的常规是什么，如何提高用户关注度，如何持续高效地追逐热点，如何通过数据分析提高运营效果，目前常见的新媒体赚钱模式，新媒体专家必备的运营工件，以及如何组建新媒体运营团队。。我估计方向2的这一系列内容可以更好地吸引用户阅读和持续关注。对于用户来说，系列内容更系统、更有吸引力，内容可以互补升级，不断完善知识体系；对于你自己，系列内容可以形成联动，有利于提高用户粘性，也会叠加每个内容的势能，形成完整的内容产品，提高内容竞争力。如果你也想做系列化的内容，但是你不知道如何系列化内容。如果你也想制作系列内容，但你不知道如何系列内容。作者向您推荐一种方法——直接参考市场上主流微型课程平台上不同课程的课程目录。这些都是优秀的系统内容，可以在各行各业和各个细分领域找到。为什么每次看到别人推出的付费课程都忍不住参加？一方面，文案写得很好，另一方面，课程目录非常有吸引力，不仅有很多干知识点，而且非常系统，谁不想要这样的系统知识呢？最重要的是，这些课程目录中的每一个主题都经过了彻底的锤炼和市场测试，最终被打磨出来。每一个小点其实都是一个成熟的话题，一定要多参考。站在山上，你会看到更好的风景！03 风格化新媒体运营的风格化，与其说是一种内容思维，不如说是一种品牌思维，它为您提供了与其他账户的竞争壁垒。如今，类似的新媒体账户越来越多，同质化问题也越来越严重，不仅包括类别同质化，还包括主题同质化，甚至内容同质化和视觉同质化。但是类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，但是账号风格很难一样。为什么用户选择关注你而不是别人，一个类似的微信官方账号，一篇类似的文章？你的风格是一个关键点。一方面是你自己的个性化属性，这是新媒体风格化的首要任务。不用说，把账号打造成人类。今天的读者，尤其是年轻人，除了内容对应外，还特别关注他们是否喜欢风格类型，就像交朋友一样，他们会找到他们可以谈论的人。另一方面，它是视觉风格，从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面形成自己独特的风格，几乎所有的大V都这样做了。品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。当用户看到你的账户时，文本需要转换成语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快地占据用户的思想。就像可口可乐的红色一样，它一直是其品牌战略的重要组成部分。幸运的是，这种风格化的创造不需要你花费大量的精力，一点点的变化也会带来差异化，用心改变，一劳永逸。04 互动结束时，老贼说新媒体的互动，今天不说别的，就说说新媒体内容尾部可以操作的互动。例如：曲伟伟有精彩的故事收集，新世界有晚祈祷时刻和信息互动，槽过去有禅宗时刻，深夜有话题讨论，黑马公社有最后一个精彩的评论，蝉创意有各种无节制的投票等等。这些头部账户的互动与自己的定位或业务相匹配，也是用户喜欢参与的。看似小的互动，不仅让账号“动”，也是运营趋于成熟的表现。如果你想更接近用户，你必须互动。如果你不能移动，你必须得到奖励来刺激，并慢慢建立一种互动的氛围。例如，你可以在最后每天说一句心烦意乱的话；你可以每天收集一个互动话题；你可以每天特别发表一篇文章的最佳评论；你可以每天回答粉丝问得最多的问题（先收集）；每天都可以互动一个谜语/问题/猜图等问题。第二天公布；你可以每天记录一个简短的声音；你可以每天写一份经典的副本，附上作者；你可以每天收集一个粉丝的问题，留言建议；你可以每隔几天收集读者的故事，然后发布；甚至你也可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信；这些方法可以在推特的结尾形成一个固定的部分，并继续玩。我向很多人推荐，不仅可以提高活动，还可以增加粉丝关注的可能性。我向很多人推荐，不仅可以提高活动，还可以增加粉丝关注的可能性。甚至有些账户每天尾部的互动也成了亮点，只是为了这个。不用说，有时间一定要做互动。规划不是问题，没有人参与不是问题，先动起来。但是需要注意的是，这个尾巴的玩法和内容一定要和自己的定位或者调性一致，不要打不到一瞥，适得其反！好了，作者从四个角度来说，希望对大家有所帮助。简而言之，我们必须在新媒体运营中添加更多的风格和特点。固定列和系列内容是一个很好的切入点。一旦确定了游戏玩法，我们就需要坚持风格，并经常互动。没有长期的坚持输出，就无法形成特色内容和风格。然而，没有什么总是有效的，我们需要不断优化和迭代游戏玩法，随着新媒体的发展，你自己的内容策略也会改变，寻求不变的变化是很重要的。此外，必须注意的是，任何动作的效果都是通过数据的变化、用户的感受和同行的比较来衡量的。没有动作一定有非凡的效果，只有经过测试才知道！因此，做对了！总是允许失败。