创作思路：友情账号如何展现多种情境？

最近，一档名为《我们是真正的朋友》的节目引起了很多观众的关注。在这个节目中，有20年友谊的大s、小s、范晓萱和阿雅很少见面，四个人开始了独家姐妹之旅。在旅途中，从学生时代就熟悉的四姐妹表现出了她们最真实的相处状态。小s真实洒脱，幼稚搞笑，大s外表软弱，内心坚强，阿雅知性温柔，范晓萱文艺可爱。四个性格完全不同的人有时会互相争吵，揭露对方的尴尬；有时他们互相说话，安慰彼此的脆弱。▲图片来源：以真正姐妹友谊为主题的新浪微博@阿雅在女性群体中广受欢迎，并引起了热烈的讨论。在节目播出时，我们可以看到许多类似于“羡慕他们的友谊”和“拥有这样的朋友真好”的弹幕；在相关新闻的评论下，许多人在阿特自己的姐妹们热切地表达爱意。虽然“姐妹大于天空”是一个开玩笑的流行词，但姐妹和女朋友对女性来说确实是一个永远无法回避的重要存在。由此延伸出来的正确打开姐妹情谊和女朋友情谊的方式也被人们津津乐道。就像越来越多的人喜欢在短视频中“示爱”和“看别人谈恋爱”一样，似乎很多人开始沉迷于在短视频中“示友”和“看别人示友”。比如在抖音上搜索“闺蜜”，相关话题多达100多个，每个话题下的视频播放量不少。与此同时，也有一些闺蜜档账号的崛起，走红。所以，闺蜜档账号是如何在短视频上吸粉的呢？他们能像情侣KOL一样受到广告商的青睐吗？关于内容创作，闺蜜档还能有什么样的创作思路？本文作者将目光集中在闺蜜档账号上，并探讨了这些问题。在双重因素的帮助下，闺蜜账号出现在“内双无双”、“塑料姐妹”、“泡沫姐妹”、“萌萌西和迪迪魏”的头角...在抖音上，出现了很多专门的闺蜜账号。这些账号以两姐妹为主角，专注于她们的情感、工作和生活，通过展示各种情况来展示姐妹之间的友谊。不可否认，随着女性社会地位、经济实力和消费能力的提高，以及互联网推动女性消费升级，“她”经济显然已逐渐成为当前经济发展的重要增长点。相应的是围绕女性在多个领域的产业建设。例如，在综艺节目中，出现了许多“女性到综艺节目”——，即从女性的角度讨论女性的生活、工作、情感和社会主题，以反映当今社会女性的世界观、价值观和生活观。在短视频领域，一方面，围绕女性的内容创作越来越多，另一方面，以情感为核心的内容更容易引起用户的共鸣，获得一定的情感认同。在双重作用的催发下，从女性友谊入手的闺蜜档账号崭露头角。准确关注女性用户，受品牌所有者青睐的情侣总是容易分分合合。相比之下，女性之间的友谊似乎更加坚不可摧，这也使得展示姐妹友谊的账户在定位上具有一定的自然优势。比如内双无双把自己定位为“全网最宠闺蜜的旗袍小姐姐”，霸气十足，对女性极具吸引力。其自身的特点决定了绝大多数以闺蜜和姐妹为主要招牌的用户都是女性，用户肖像分析后也证实了这一点。根据观察：与其他类别中男女用户比例的差异相比，女性朋友的不同账户在这个比例上呈现出惊人的一致性——几乎大多数女性粉丝用户都达到了90%以上，其中塑料姐妹女性用户比例达到92.98%，内双无双女性用户比例高达95.19%。▲左：内双无双用户肖像右：塑料姐妹用户肖像来源：卡斯商业版准确定位女性群体的特点吸引了许多针对女性用户的品牌所有者的青睐。在卡斯数据的内双无双商业分析模块中，我们可以看到它已经与许多品牌达成了合作，品牌主要集中在与女性相关性较高的美容个人护理品牌上。相比之下，塑料姐妹的广告合作品牌似乎有更广泛的种类，但主要集中在食品和美容护理上。▲内双无双商业分析图源：卡思商业版上厕所时喜欢手拉手的姐妹们之间似乎总有无穷无尽的话题。从美妆、时尚、美食、感情、电视剧、工作、旅行……只要聚在一起，就会有各种火花碰撞。姐妹们相处的特点也为短视频的内容创作提供了极其广阔的创意空间，内容的延展性进一步为商业实现铺平了道路。虽然在短视频平台上已经形成了几个以闺蜜为主的账号，但这类内容并没有像情侣账号那样发展成为标志鲜明的成熟品类。因此，围绕“闺蜜档”的主题，创作者还有很大的尝试空间。在这方面，卡斯数据提出了几个想法：1。展示更自然、更真实的内容风格和情侣KOL，当前的女朋友档案内容主要以情节的形式，通过设置各种生活场景，解释，恢复女朋友在生活中可能发生的故事或情况，以引起用户共鸣，获得情感认可。但值得讨论的是，承载某种情感的账户更容易选择哪种情感输出方式“击中”用户？《我们是真正的朋友》之所以能受到很多人的喜爱，是因为除了几位明星带来的话题和人气，真正的四姐妹展现的真实相处模式无疑是这个节目的亮点。正如情侣KOL通过各种生活互动传达的真实感受给用户留下深刻印象一样，主要或计划关注女朋友的账户也可以将“真实呈现”作为一种重要的参考方式，从现实生活中提取材料，记录和呈现日常生活中姐妹之间各种有趣或有意义的片段，用真实自然的情感表达触动用户的心。2.以闺蜜身份为基础，结合多种垂直创新，将闺蜜档的个人设计本身对用户来说是一种吸引力。除了围绕这种个人设计展开以“友谊”为母题的故事外，这种差异化的个人设计也可以作为基础，在美容、美食、健身、旅游等更多垂直类别中探索更多的创作方式可能性。双主角（或多主角）的多元化互动可以为垂直内容注入更多的情感力量，提高可见性，并在垂直类别中建立差异化优势。在这个过程中，如果主角能够形成个性化、鲜明、强大的个性特征，他们也可以根据自己的个性特征进行单个账户的后续操作，从而实现进一步的流量转换。3.提高内容深度，贴近女性友谊的多维度能给人温暖内心的力量，不仅仅是分享表面上的美好事物，更重要的是其深层次的内心碰撞。因此，如果你想用友谊卡戳中更多女性柔软的心，你也可以以女性友谊为桥梁，嫁接更多能给用户带来实质性帮助的内容，如工作场所混乱、朋友关系的界限、男女关系的讨论等，从内容层面接近女性，引起用户更深层次的共鸣。情侣档、父女档、闺蜜档..短视频的日益繁荣不断催生各种内容形式，似乎从情感的角度和以情感为母题戳用户的心永远不会过时。选择不同的情感角度叠加不同的表达形式，总能演绎出多样化的内容形式。就目前而言，围绕女性展开的闺蜜档内容还有足够的创作空间，而以其它情感点为招牌的内容还在等待挖掘。